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1、快手直播带货玩法简介

企业自播:这个我们是从去年11月份才开始正式布局,简单来说,就是自己的企业快手账号,卖自家小店的产品,而且只做某个垂直类目,做美妆的只卖美妆产品,不会今天卖美妆,明天卖零食。

人设带货,适合已经是IP大号的,比如“罗永浩,衣哥,岳老板等”当前基本是没啥红利了,已经被大IP瓜分的差不多了。

企业自播,也可以称为货带人,主播是素人就行,适合有供应链和电商玩家来玩,是可以长久发展,也是很赚钱的一种类型,给大家看几组数据,感受一下:

*,抖店一年GMV涨了50倍,增速这么夸张的平台,当下估计也就快手电商了;

第二,月销过百万的直播间,企业自播占比超过62%,变成了真正意义上主力军;

第三,快手出台了一系列政策,都能看得出,越来越重视货,货带人,才是核心。

2、企业自播的玩法解析

企业自播如何做,从以下4个点,给大家做一下拆解:

1、快手直播解析

2、组品排品逻辑

3、账号运营策略

4、付费投放策略

01、快手直播解析

做快手直播,很多没入局的朋友有误区,认为要先涨粉,再去做直播带货。其实这个路径不对,因为快手给哪个直播间推送流量,依据的不是粉丝量,依据的是你直播间做的“质量”如何。

数据主要分为内容数据和商业数据。其中内容数据主要是停留时长、点赞,互动,转粉,直播间点击率等等;商业数据主要是UV价值,购物车点击率,订单转化率,整场GMV等等。

快手直播推广相比于视频推广的优势有哪些?

想要数据好,除了我们的视频内容/直播内容优质,还需要重点关注高意向人群的吸引,这样才有可能有更好的数据。

02、组品排品逻辑

直播间*常见的排品策略:营销款,福利款,销量款,利润款。

营销款:为了吸引和留住更多的用户,流量比较泛,产品亏钱,一般不会放单太多,毕竟要控制亏损;

福利款:产品基本不亏,可以不限量放单,主要用来提高转化率和停留时间;

销量款:微赚款,这个很重要,如果这个产品不行,流量的承接就会弱很多;

利润款:赚钱款,这个很容易理解。

营销款:建议本身的价值感要足够高,举个简单的例子,我用垃圾袋做营销款,和我用榨汁机做营销款,哪个好?肯定榨汁机好,*是因为榨汁机的价值感跟高,更有吸引力。你用垃圾袋可能没人愿意搭理你,这个点大家很容易理解。

其次是榨汁机吸引来的人群,综合消费能力肯定是更高的。所以很多人说我用1.9和9.9去秒杀,为啥到高客单的产品就卖不出去?因为你吸引来的很多羊毛党,肯定卖不出去高客单的产品。那我们做营销款也好,福利款也好,一定要定价9.9包邮吗?不是的,是你让用户觉得得实惠就可以了。而且你的定价和你吸引来的人群一定是强相关的。如果定位高消费人群,从产品的选择和价格的定位都要去考虑。比如我卖女装,一套小西服,日常售价200+,我放69的价格,既可以拉人又可以圈相对消费能力高一点的人群,而不是9.9包邮送到家。

福利款:基本不亏钱,同时可以放量的产品。但是福利款必须和销量款和利润款有差异化。比如说我做服装的,我的主流产品是羽绒服,那么我的福利款,我可以选择女款围巾,因为这个福利款既不会影响我的主产品的转化,同时吸引和转化的人群也都是服装的人群。

哪些行业可以通过快手直播推广?本文标题:如何实现快手直播推广的从0到1?

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