比起自己可以尽情表达的快手原生广告内容来说，快手商业化广告内容创作意味着更多的局限，需要达到品牌收益、内容质量、粉丝口味之间的平衡，因此也意味着更大的难度。想要完成一次好的商业化创作，首先需要达人对自身在快手广告营销中所处的位置有所了解，明确自己在营销链路中所承担的角色与意义，这样才能在内容跟创作时有准确的出发点。
一、快手广告投放：快手达人新个人品牌的诞生
在大众媒介出现以前，人们被地理位置自动地划分为不同群体，且信息难以互通，因此品牌所影响的范围非常有限，在这个时期品牌以个人品牌为主，比如文学作品里出现的“卖炊饼的武大郎”、“豆腐西施”等，都是此类概念。
当商业竞争逐渐激烈，同样商品的卖家太多了，就有人想要将自己区别开来，树立长期的独特性和影响力，由此出现了从个人品牌向商业品牌的过渡。比如宋代出现的“济南刘家功夫针铺”是我国*早的商标。在这个时期，商业品牌都还带有大量的个人特色，如路易威登、香奈儿等，多还是以创始人的名字命名。
在广播、电视、互联网等大众媒介出现后，人们被大众媒体所连接，信息可以扩展到更加广泛的区域，商业活动的范围也在随之拓展。在这个时期诞生的品牌更多是纯粹的商业品牌，抹去了强烈的个人特征甚至是地域特征，变成了一个能被更加广泛的人群所接受的品牌标识。
大众媒介发展初期，内容还不够丰富，会出现人群接收的信息高度统一，比如当年的《还珠格格》，几乎是一部“上至九十九、下至刚会走”都看过的国民电视剧。
但伴随着互联网的发展，内容的逐渐丰富，人们可选择的空间大大增加，人与人之间基于爱好互相发现也更加容易，于是就自发性的形成了兴趣圈层，且圈层与圈层之间出现了信息壁垒，如果兴趣不相同，那么很可能平时的话题也没有重叠的机会。这个时候，对品牌而言，目标用户虽然都在使用大众媒介，但其实已经被打散了，品牌已经不能简单地通过一条TVC覆盖所有的目标用户。
因此在这个阶段，不同圈层的意见*凭借其拥有广泛的关注度、*的内容创作能力、粉丝的信任成为了新·个人品牌。在今天，以各个圈层的达人、红人为标志的新·个人品牌能够帮助商业品牌更直接、地抵达目标消费者，是缩短商业品牌营销链路的有效方式。
而商业品牌借助新·个人品牌影响其所在圈层的方式并不相同，因此就出现了三种常见的合作模式：品宣广告、品效广告、品销广告。对于达人来说，在不同的合作模式下，有不同的创作方法可以借鉴。
二、快手广告推广：达人商业化创作三大思路
1、快手品宣广告内容创作
品宣广告以品牌宣传为主，其内容通常不聚焦某一款特定的产品，而是要更多的传达品牌精神，是三种合作模式里相对抽象的一种。在这样的创作前提下，达人要从找准自己的角色定位入手。通过制作和发布一条品宣广告，达人实际上成为了品牌形象的短期代言人，因此，此类合作的重点是需要找到自身与品牌形象的结合点，通过自己个性化的方式诠释品牌精神。
如何找准结合点呢？打比方来说，想象一下有个太阳晒在一个人的身上，在这个画面的三个要素就成为了三种方式。
本文标题：快手达人如何做好快手广告营销？
本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/18849.html
