资源新生代快看点(小流量测试中)
快看点系快手产品矩阵下的资讯平台，一款集新鲜事、短视频、资讯于一体的App。
快看点基于推荐算法分发资讯，聚合优质内容，分发呈现图文、视频、剧集等不同形式的海量内容。同时，用户利用碎片化时间消费内容、完成金币任务，获得现金激励。
放量秘籍快人一步
➢账户范式——搭建健康账户；
➢创意宝典——制作心动素材；
➢提效法宝——程序化创意+开眼快创+素造 +加速&辅助探索。
账户范式搭建健康账户
➢发现页请求——新用户14天内不展示快手视频广告；
➢快手广告检索——根据快手广告开户定向设置进行筛选；
➢模型过滤——频控、流控质量等模型进行过滤；
➢快手广告排序——Ecpm排序出价、质量分；
➢快手广告展示——排名*胜出；
宽定向+宽预算+出价+优质素材+基础搭建（扩充基数）。
账户范式-搭建健康账户
账户范式
1.出价策略
根据账户不同阶段进行出价调控；
冷启动出价:模型不稳定期高出价度过冷启，约高出考核20%；
稳定期出价: 按照考核要求出，避免频发调整导致模型波动；
2.创意
创意量:头部客户日均活跃创意数2w+ ;每日高频新增photo，不低于400+；
创意质:爆款素材再复制，翻拍+复制快手广告组；新素材借鉴热门内容,提升跑出率；
3.预算
账户/计划维度不限预算；
稳定老快手广告组放宽预算；
新快手广告组适度设置预算，至少设置1000+ ；
4.定向
除个别硬定向，通投不限；
排除已转化；
创意宝典-优化要点-分场景基础指标关注
分场景
创意宝典优化要点 规避优化陷阱
✖一次添加，一劳永逸 更新频次→每天更新，细水长流；
✖复制越多 跑的越大 搭建数量→新素材搭建2-3个unit，避免冲散激励；
✖与质量分无关 评论管理→人人都有自己的麦克风-信任度；
✖CTR高，质量分高 高CTR预警→素材严重不相关，导致cvr降低。
提效法宝-程序化创意2.0
增量：单个创意支持5(视频)产4(封面)*3(作品广告语)*6(贴纸)*6封面广告语)= 2160种组合。
提效：算法模型智能优选组合跑量。
提效法宝-加速探索&辅助探索协助度过冷启动
1.加速探索(-键起量工具)
当快手广告营销平台广告组处于学习期内，使用“加速探索” 可以短期提价，加速曝光，让快手信息流广告得到更充分的探索。有数倍超成本风险，在您可以承担探索成本的条件下，平台提供能力帮助您进行探索，验证索材质量，且暂无赔付。
2.辅助探索(模型继承工具)
在冷启动阶段，选择可以参考的快手广告组，参考优质计划的模型，为新创意冷启动提供指导;同时也为一线快手广告账户搭建优化提供抓手。
3.叠加使用案例
现象:快手广告主A上新了一个程序化创意，均使用历史优质的跑素材，出价32，2小时后只有12个曝光，跑量困难。
操作:使用加速探索给到100元加速预算,同时使用辅助探索将账户跑量的快手管理平台广告组模型应用于此新快手广告组。
数据情况: 13点进行操作后量级增长迅速, *个小时转化成本为出价10倍， 第二个和第三个小时量级相比使用后的第个小时量级增长约3倍 与5倍,分时转化成已低于出价30%左右，冷启动成功。
提效法宝开眼快创
发现灵感:分为优质快手视频广告、精选案例、快手热门三大模块。
1. 优质广告:快手广告视频参考，借鉴行业优点，快速扩充工具索材灵感；
2. 精选案例:经典业内案例解析，从封面、内容、细节三方面进行解析，快速提升素材制作质量；
3. 快手热门:分行业的给出海量热门J视频案例，工具拍摄形式和灵感不用愁。
提效法宝素造平台
技术赋能精益求精
➢前链路流量精筛一-DMP + RTA/DMP +Deeplink；
➢中链路缩短路径一应用直投；
➢后链路查漏补缺次留双出价。
技术赋能,提升全链路转化效率
前链路流量精筛DMP拉新排重、H5直吊/Deeplink拉活
1.与快手重合度小于1000w →拉新DMP排重→
方法路径
DMP-上传人群包-md5设备号；
DMP-新建人群包-精准快手广告推广转化；
DMP-新建-用户行为-移动应用安装。
2.与快手重合度大于1000w→拉活一Deeplink/H5直吊→
方法路径
精准投放:对接RTA-联调先选择、后快手广告;上传人群包; DMP -已安装人群包；
开发返回button-申请deeplink-调起；
H5直吊:直投H5，但H5需支持吊起app。
依据app量级，排除/锁定更大量精准目标。
前链路流量精筛Deeplink工具有效拉活掌舵者
使用策略
1.产品选择:装机量与快手重合度高，至少和快手月活重合度大于1000w ( DMP移动应用安装中查看重合度)；
2使用范围:拉活或指定页面；
3.开通前提:提前按要求设计返回button；
4.DMP定投APP安装人群包，人群更精准化。
中链路缩短路径应用直投提升行为激活率的引擎
商店url_ sche ma功能,客户可通过应用商店直投功能,实现快手广告推广平台用户点击行为按钮后跳转到手机应用商店并进入该应用详情页，直接进行下载并且静默安装。
使用策略
1.使用前提:a、配合「点击归因」共同使用，若采用渠道包归因，则会归因到厂商，影响快手开屏广告曝光；
b、快手投放包在厂商已上架，且包体内容一致；
2.如果无法跳转应用商店app详情页，则仍按照原路径进行下载安装，不会影响客户投放；
注:此功能仅适配于安卓。
中链路缩短路径应用直投案例
应用直投,正向提升工具客户竞争力，持续放量。
中链路提升CVR-匹配归因
背景:基于安卓版本10以上获取不到用户设备IMEI的背景下，增加匹配参数是提升匹配率的关键步骤。
匹配参数建议:安卓: IMEI、 OAID、 AndroidID、 IP+UA、MAC; IOS : IDFA
后链路查漏补缺多出价方式组合投放
后链路查漏补缺次留双出价-使用策略
次留双出价Tips
1.合 理 出 价：次留双出价-激活出价要高于单模型- 激活出 价10%-20%。
2.数 据 回 传：
•回传实时&正确，避免同数据重复回；
• 历史累积200+个次留后开启使用，预估更 准确。
3.合理预算组预算：
•深度转化成本 *500+ ；
• 组累计：20个+次留数，数据更可参考。
4. 多出价方式：
• 多出价方式组合使用；
•次留双出价（次留出价=0）、次留双出价（次 留出价非0）组合使用，优选效果好的快手广告组 继续增量。
在深圳地区想要做快手广告推广应该怎么做？快手电商广告投放展现模式有哪些？快手短视频广告收费标准是什么？快手开户代运营找哪里？快手直播广告投放技巧！快手广告投放平台操作流程是什么？选择北京长春小象网络营销代运营广告有限代运营，具有丰富经验！
本文标题：快手广告营销：2021快手工具行业营销指南《NO.2》
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