产品及资源推荐
1、产品推荐:通用卡片样式、开屏RTB、优先效果二期、搜索广告(预上线)
2、产品升级:新actionbar、相似素材细颗粒度披露、程序化创意管理升级、联盟宏替换更新
3、信息同步:智能托管自动赔付2.0-支持表单、付费、付费ROI出价
产品推荐|通用卡片样式一提升广告点击率
产品概述:
卡片作为一种强样式可呈现更丰富的元素和信息，吸引用户点击，结合新actionbar可以联动更多动画效果，提升广告点击率和转化优化效果。
使用策略
营销目标:提升应用安装
版本限制:快手APP&快手极速版29.5.40
广告位置:上下滑大屏广告
使用TIPS
营销信息表达清晰，提炼亮点。
不同产品推广选择对应文案，保持用户体验统一，有利于后续转化。
推荐理由个性化、定制化广告展示。
产品推荐|效果广告开屏RTB，强触达目标客户
产品概述:
开屏RTB将品牌开屏资源提供给效果客户，该资源强曝光、高点击率,依托ocpm模型为效果客户的品牌曝光+效果转化双重赋能，为客户带来增量。( 需联系对应运营添加白名单)
客户案例
拉活:行为率达到9%左右，唤起应用率60%+，唤端和首活成本比常规信息流降低40% ;
拉新:
开屏位置带动客户日耗提升89%，激活成本比信息流降低19% ;
同时触达了快手开屏广告+信息流的用户,表单提交成本比仅触达信息流的用户低35% ;
使用TIPS
转化目标：建议先选择浅层的转化目标进行投放,积累一定数据后再选择深层的转化目标;
投放时间：短期跑量、在重大节点抢占人群的需求的客户，可在开屏RTB加大投放,如冲年框、暑期、开学季、读书节时间点等
广告创建时间
开屏有预加载,为保证在预期的时间内投出去，建议提前48小时创建
广告搭建
将开屏与信息流放在不同的广告组中,方便数据区分;目前已支持mapi ,可通过mapi创建开屏广告
素材类型
建议制作带有品牌属性并具有强转化特点的素材在开屏场景使用，可参考开眼模版;
素材审核标准
与品牌开屏的审核标准对齐，需符合商业化品牌素材审核标准及社会、快手平台价值观
产品推荐|优先效果二期账户投放成本更稳定
产品概述:
系统自动分配广告账户的预算到各个广告组上。不断在各个广告组中自动寻找实现成效的更佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现更优的广告组，从而让整个广告投放账户能够获得*多的转化数，达到效果更优。(产品预上线 ，需加白)
功能简介
系统实时判断当日预算是否能够消耗完
a、若当日预算可消耗完(预算设置恰当/偏低) : 系统自动分配账户预算到各个广告组上，花同样的钱拿到更多的转化，转化成本更低，「优先效果标识生效;
b、若当日预算消耗不完(预算设置偏高) :优先效果功能不生效，此时账户状态等于常规投放，「优先效果」 标识不生效。
操作入口
快手广告投放管理平台一首页一当日账户预算下方，选择开启。
使用策略
账户选择
建议使用经投放过一段时间、消耗稳定的头部账户。避免使用新账尾部账户测试。
账户结构
账户尽量聚合，避免预算过于分散;账户下广告计划和广告组尽量聚合，不重复;不建议测试各种定向(可使用智能定向) ,以免产生空耗。
预算建议
投放初期参考账户历史日消耗能力,投放半小时后可根据系统披露预算建议调整;避免多次修改预算。如需修改，尽量在较早的时段修改。
投放时段
建议全天投放,或投放时段218小时,保持连续投放。
广告停投
尽量不要关停，保持系统模型持续学习。若账户出现超成本情况，建议将账户预算下调,让系统自动调节成本。
出价工具
单双出价都支持。
TIPS
优先效果与加速探索、一键复苏功能互斥,不能同时使用。
产品推荐| 搜索广告精准锁定用户(预上线)
产品概述:
快手站内用户搜索习惯已经规模，搜索流量飞速增长。基于此背景,快手广告平台将开放搜索场景，精准锁定强需求用户，从流量上提升目标转化。
核心亮点:
主动搜索效果好:用户主动搜索时,系统自动匹配关键词出相关广告;
选词优化更灵活:支持客户自助上传关键词，精准或拓量诉求均可满足;
流量蓝海价值高:搜索体量大，搜索意图覆盖行业全面，广告竞争少;
广告样式及位置:
媒体范围:快手主APP、快手极速版
流量入口及位置:搜索框综合搜索结果页(简称"综搜" )
产品功能
营销目标支持:提升应用安装、获取销售线索、获取电商下单
出价类型: oCPM单出价、oCPM双出价
关键词:支持本地上传、智能扩词
账户结构
可单独新建搜索广告推广计划，计划创建流程同信息流
新增添加关键词页面
数量限制
一个账户内搜索广告计划≤500 ;
一个计划内推广组≤50 ;
一个组内关键词数≤1000 ;
一个组内自定义创意数≤15
产品升级|新actionbar-更贴合用户体验
产品概述:
新actionbar包含主图+主标题+副标题+行动号召文案,广告信息结构化展示，可联动通用卡片、弱样式等递进转化，能够有效过滤低意愿安装/激活的用户。
使用策略
营销目标:提升应用安装
版本限制:快手&快手极速版APP29.5.10
广告位置:上下滑大屏广告
适用范围:投放下载类*使用[推荐理由)的广告创意
使用TIPS
展示新actionbar时，原有的[推荐理由]效果不展示; [推荐理由] 的文案作为副标题出现。
客户案例
某客户使用提升应用安装+推荐理由的广告创意后,广告CTR*值提升0.66%、CVR*值提升0.43%。
产品升级一联盟细分场景支持宏替,筛选流量优化后端
联盟消耗趋势:
交通行业消耗仅占总消耗8% ,且交通行业平均cpm高于网服行业122% ,竞争力较高,在便利贴下线后更能快速补充流量缺口
联盟宏替换值更新:
更新记录: deeplink链接支持账户ID、计划ID、推广组ID、创意ID和OAID宏替换
POS宏替换规则如下图:
产品升级|素材治理一相似素材细颗粒度披露
产品概述:
为了便于对素材相似的程度判断,平台侧在原有账户层级相似度披露基础上，增加广告计划、广告组、广告创意更细颗粒度的素材相似度披露，广告主在上传素材时，可显示新上传的视频与系统中已存在的视频对比重复程度(高、中、正常)
披露规则指标解释
1、统计维度:细颗粒度披露是以创意维度进行统计并披露相似度。
2、素材判重范围:是取商业化素材库近180天有关联新建或更改创意的素材(不包，含末开启创意及不包含未过审状态创意)。
3、披露范围:本次披露范围仅为视频信息流，非信息流视频类素材和开屏，本次暂不披露。
解决建议
1、关停&删除重复素材
建议重点对账户素材相似度大于50%的账户，关停&删除其视频库里新建的重复素材，重点关注推广广告创意- [素材相似度]列中显示相似度为「高」和「中」的素材，删除其关联创意。
2、 增加原创素材
关注账户素材相似度30%- 50%的账户，适当清理并增加原创素材及创意关联,稳定控在安全值范围。
功能解析
1、广告创意
同客户账户推广产品(同产品名下)如存在相似视频的创意，展示红色块，文字:高。
信息流广告库中如存在相似视频的创意，展示黄色块,文字:中
2、广告组
[相似素材(高/中/正常)]列，展示广告组中包含高、中、正常分别的相似素材占比。
3、广告计划
在[相似素材(高/中/正常) ]列，展示广告计划中包含高、中、正常分别的相似素材占比，当鼠标移入至此板块，触发[相似素材详情]。
产品升级|程序化创意升级一提升管理效率
升级背景:
①开启素材挖掘的程序化创意，如需停止素材挖掘,需要删除视频库中的视频,导致数据查看不便、追踪关联创意做停投的处理效率低。
②无法查看视频库内真实关联创意数，升级前仅统计自定义创意。
升级点说明
1、素材授权
广告主授权后，将允许系统通过素材挖掘能力使用「已授权」视频进行挖掘和投放。
2、关联创意数
点击「关联创意数」可跳转查看对应自定义和程序化的创意数量，点击条数可跳转至推广页,推广页将展示该视频关联的所有自定义或程序化创意。
TIPS
「已授权」状态素材不可删除，删除视频需要视频由「已授权」修改为[未授权」状态。
程序化创意数=审核中+部分审核末通过+投放中的程序化创意。
产品同步|智能托管自动赔付2.0
产品背景:
智能托管期赔付6月10日已支持激活单双出价的出价类型 ， 本次升级将支持表单出价、付费出价和付费ROI出价方式的赔付。
本文标题：怎样根据快手广告的预算调整账户？
本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/17065.html
