IAA行业素材概览:真人出镜类型素材跑量能力更强,单人口播类ARPU值更高
8月IAA行业素材情况:情景剧类快手开屏广告素材占比35%为Top1类型,其次为混剪(含动画)和单人口播类素材,真人出镜类素材(情景剧+单人口播)整体消社白比达57%;同时单人口播类素材消耗ARPU值保持首位,情景剧类ARPU贡献排名上升明显。
IAA行业素材数据:游戏行业混剪效率更高,工具用户更倾向真人实景类素材
➢大字报形式配合丰富游戏场景及鼓动人心的配乐更加引人关注 ,工具类产品使用真人实景更能有效提高用户观看时长；
➢工具类大字报P3TR下降明显需发掘更多产品亮点。
➢8月游戏行业不同类型素材BCTR差异大 ，混剪类更吸引快手营销平台用户；
➢8月工具行业素材类型的BCTR差异不大,更关注产品价值。
IAA行业及细分行业消耗占比:情景剧跑量能力*,工具行业优势更突出
8月IAA行业素材情况:情景剧类素材占比35%为Top1类型,其次为混剪(含动画)和单人口播类;
细分行业上，[IAA游戏类] 分快手广告账户开通素材形式表现,混剪类消耗占比36%位列榜首, 情景剧消耗占比28%排名第二，[IAAI 具类情景剧消耗占比57%跑量能力更强,混剪类跑量能力仅次于情景剧排名第二。
IAA行业素材解析:素材元素拆解
IAA游戏行业优质案例分析直击痛点圈定受众t利益点刺激+实操展示
超休闲游戏一*视频解解 :前3秒吸引眼球+热门游戏内容+合理尾帧引导。
视频优势素材：
超休闲游戏一*视频解析: 1-前3s吸引用户眼球,提升B3TR
第1个点击关键点：
关键点解析：
点击关键节点及元素
1.“真人对话场景平滑引入”——美女的手、姐真实对话场景；
2.“美食元素贴近真实快手视频广告内容，接受度高”——冰棍儿、零食等元素；
方法解析：
1.由真人对话场景平滑引入，同时还要加入美食等贴近快手广告真实内容的元素前3s需要吸引住用户眼球，多放与快手视频广告推广平台真实视频贴合的内容，用户接受度高 ;台词设计上平滑引导到游戏内容上去；
2.方向延展
1)完整的甜品比吃一半的效果好， 大的甜品比小的甜品效果好;
2)融入快手特色美食:烤串、烤羊排、牛窝骨、圈圈肠、猪蹄包饭等;
超休闲游戏一*视频解析 : 2-热门游戏内容留住用户
第2个点击关键点
关键点解析：
点击关键节点及元素
“模拟驾驶场景”——车元素、豪车车标露出；
方法解析：
1.以热门游戏内容+诱 人元素吸引用户看完产品介绍；
2.语音讲解吸引点:游戏里就能找到美女的家；
3.车标露出吸引点:让玩家体验驾驶豪车的感觉；
4.*视角驾驶体验吸引点:体验真实驾驶场景。
超休闲游戏一*视频解析 : 3-合理尾帧引导提升转化
关键点解析：
点击快手广告开户关键节点及元素
1.“引导真实下载步骤"——下载步骤讲解+游戏界面介绍、美女+美食页面留住用户；
2.真实下载步骤呈现：完整讲解游戏下载步骤以及打开后的界面内容；
3.留住想离开的快手广告管理平台用户：在末尾增加美女元素。
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本文标题：快手广告投放：IAA行业秒级素材风向标21年8月《*》
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