1、出价建议
建议更低出价=激活成本/(激活到关键行为的转化率)*1.2
• 上述建议可保证在想同的激活成本下，去探索价值更高的人群，之后可根据实际投放数据调整出价
• 1.2溢价福度有助于帮助客户尽快度过冷启动期
出价举例
• 例如激活100个用户，激活成本10元，所定义的关键行为的转化为30个，则激活到关键行为的转化率约为30%，则对 应的出价应该大于33元，初期冷启动建议溢价20%投放，因此建议出价40元
• 如果调优关键行为的定义，将关键行为由IPU5次提升到IPU10次，对应的出价也应该提升，可以参考测试重新定价
2、冷启动建议
新户数据冷启动
• 新户要先投激活/次留出价回传关键行为
• 客户可以提前回传关键行为数据，强化模型学习
定向建议
• 前三天尽量避免定向过窄
基建建议
• 素材基建方面，建议日新建广告组数50条以上，冷启动尽量 避免老素材、全图文素材投放，新素材和素材多样性有利于提升冷启动成功率。每日新建广告组数每日新建创意数
≥50条≥50条3、新客引入赔付政策
赔付周期
• 8月11日到9月10日
赔付类型
• 广告组维度「关键行为出价」成本赔付
• 加白关键行为出价，通过联盟直投和优选在联盟投放预算
成本赔付计算
• 如果目标广告组有消耗0转化，广告组赔付空耗
• 如果目标广告组有转化，超成本20%以上，赔付超成本部分
五、常见问题Q&A
1. Q：如何参与测试
A：当前处于白名单小范围测试阶段，请先联系对应的客户运营。加白需要客户提前回传数据，当数据积累一定时间并通过综合评估后，方可参与测试
2. Q：该优化目标支持哪些流量位
A：当前支持主站-关键行为加白、联盟直投关键行为加白，联盟优选支持加白优选或加白主站关键行为后自动支持（智能托管-关键行为同理）；
3. Q：是否已接入线上赔付
A：暂时没有自动赔付，测试一段时间后将根据测试数据制定自动赔付规则，历史消耗可补赔
4. Q：同产品需要同时投2种不同的关键行为怎么办？
5. A：更好同账户只传一种关键行为，如有困难至少保障同广告计划同包名下回传的关键行为定义是一致的
同样的包+同样的广告计划一个关键行为
6. Q：提升关键行为出价的后端ROI建议
A：对于IPU类的关键行为，建议IPU+ecpm定义关键行为，测试客户反馈后端ROI有明显提升
7.Q：有什么提升冷启动成功率建议
A：IPU次数或者ECPM设置过高存在不跑量风险；客户可以提前回传关键行为数据（建议10000+），强化模型学习
以上内容向各位广告主们介绍了快手广告投放的建议和常见问题，如果您还想了解关于快手广告推广的其他内容，请联系北京长春小象网络营销代运营投放，咨询电话158-0194-4939 ！
本文标题：快手广告投放：出价建议和常见问题
本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/16880.html
