快手平台丨实在好物上新季活动来袭！

2022年快手8月“实在好物上新季”是快手电商年中大型营销活动，活动以“上新”为主题，为消费者优选新品、爆款好货，为商家创造换季上新的爆发场景。活动通过挖掘爆款新品、优选好货进行补贴，为消费者带来“爆款好货实在价”的体验。并通过对新主播的扶持，为消费者推荐更多实在好主播。贯彻平台“实在人，实在货，实在价”的心智。

实在好物上新季活动为助力商家、快手广告代理商在大促期间依托磁力金牛冲击销售高点，磁力金牛特推出客户激励政策&《商家营销指南》，指南中聚焦此次活动政策解读、流量预估、产品攻略、行业选品策略等以实操指导为前提的硬核内容。

快手电商S级活动，大资源曝光，平台补贴，开宝箱领红包等多种C端玩法，拉高平台大促氛围，撬动用户购买欲。7大限定资源以及单客户更高激励额度280万等补贴更为商家伙伴保驾护航。

*活动内部分资源仅针对行业商家（M打标）客户开放

暑期迎来流量高峰

对比去年暑期及近期的流量趋势，预估在8月开学前流量到达峰值水位，较之前的整体流量大幅增长，峰值水位预估涨幅达30%-35%。在此流量高峰期间，商家可拉高big day活动场次频率，拉长开播时长，充分利用高峰流量，有效获取更多自然流量。

四大金刚「涨」助力大场提效

直播前，通过「预约组件」提前圈选老粉进行预约，「有效播放&涨粉预约样式」对非粉进行预热。移动端可通过「直播预约-直播预约点击」进行预约，在主播进行直播活动开播时，会通过快手私信的形式通知已预约用户，引导用户进入主播直播间。

直播中，直播中，场景版的直播带货和精准引流为必用优化目标、必用能力，其效果、效率均较高；冲刺可借助「移动版-直播间进人&极速进人扩大竞价成功概率，提升拿量速度。冲人气策略：使用自动出价功能，提前为冲人气预留“弹药”。

涨粉场景分为短视频涨粉和直播涨粉，预热期可以推荐使用短视频涨粉蓄力，直播期间可以直接投放直播涨粉。如果期待高质量涨粉，推荐使用「涨粉ROI」，仅设置“预算”与“投放时长”，无需设置出价，系统会根据涨粉的GMV（长期粉丝价值）来积累模型，为广告主提供更高质量的粉丝，提升涨粉ROI。如果是期待粉丝数量上涨，即可直接投放涨粉数量更大化，可根据需求自主选择。

通过「更大转化」与「加速探索」工具提升跑量速度，提升整体转化。

推荐使用【高光快投】使系统自动识别直播间高光场景和片段，无需广告主进行复杂的剪辑和创编流程。且系统会随着直播的进行不断产生新的高光片段并进行投放，持续触达目标用户，有效避免了因为直播直投频控问题带来的流量限制。且，高光快投较自选素材引流在广告投放的ROI与GMV上均表现更佳，能快速提升整体跑量效果 。

在投放效率上：建议使用「投放管家」，实时观察快手广告投放信息并自动做出提醒与调整，投放更简单更轻松、减少重复性工作、自动探索效果更大化投放策略。也可利用「移动端-再次推广」功能，对已投放结束的订单再次推广，降低操作成本，提升投放效率。

此次快手实在好物上新季【营销指南】除了介绍了活动政策，解释了营销玩法、流量分析以及产品玩法攻略以外，还准备了服饰行业、美妆行业、快消行业以及家居数码行业的选品策略、素材策略和投放策略，为商家和代理带来更多实操指导方向。