五*量预估上涨30%节前稳步提升
双端流量峰值预计出现在5月1日和2日
五一假期前三天流量较为充沛，竞争环境也相应更加激烈，如需拿量可集中于假期前三天提价。
联盟流量预估提升30%提量探索新方向
>五一期间，快手联盟旗下各类型媒体流量与平日相比亦有不同程度的增幅，详见图表
>受出行影响，影音类产品4月28日-5月1日前后请求有下降,5月1日后请求回升,环比增长25%-30%
>其他类型媒体基本持平或小幅上涨
前置做好节前准备稳抓五一优质流量
素材储备
素材量：基于日常素材量额外增加50%素材数，灵活调整投放节奏。
素材方向：涵盖录屏/真人等全方向，降低重复率。
账户搭配
提前2到3天搭建新的&复制跑量快手短视频广告组，数量大于日常搭建数的3倍。
储备充足的素材，每日上新快手短视频广告为账户增加新鲜血液，可适当提升出价抢占流量
定向设置
定向建议:重度可重点测试“行为意向”和“智能定向”，轻度游戏通投为主
放量建议:可结合优化效果适当放宽快手短视频广告组定向并提高出价，帮助探索到更多的目标用户。
投放时段
时段建议:老广告组建议假期间全天投放，新快手短视频广告组建议在流量高峰期测新;
流量高峰:下午和晚间时段流量高峰期，重点投放。
PART 2游戏效果优化指南
01游戏高质量人群释放
通过对快手非信息流产品人群行为分析(电商/直播等)，挖掘释放高质量新用户
02潜力计划加速
针对有提价拿量需求，可接受一定空间超成本的快手短视频广告组加权加速〔需与运营沟通配置)
03绿色审核通道
专人审核支持,快速审核通道,高优审核(限量账户名额)
游戏类型
推荐出价
推荐指数
投放建议
重度内购游戏
付费单出价
☆☆☆☆
建议*ROI单出价，提升快手短视频广告的首日ROI达成效果，考核ROI的同时对成本考核较严的广告主，可搭配
付费出价、付费ROI双出价拉平成本
搭建ROI出价计划前，建议先投放一周左右付费单出价，累计50-100个有效付费后再切换ROI出价，保
证模型训练充分，后续能够快速起量
使用付费单出价时，可开启回流预估转化功能，系统可预估今日已曝光的广告后续24小时可能发生的
全部转化数，帮助优化师更准确地判断实际效果、安排投放策略
IOS客户，建议优先测试激活ROI双出价，付费ROI双出价、付费单出价、付费双出价进行投放，探索合
适的出价方式
付费ROI单出价
（需回传真实付费金额）
☆☆☆☆☆
付费ROI双出价
（需回传真实付费金额）
☆☆☆☆
激活ROI双出价
（需回传真实付费金额）
☆☆☆☆☆
轻度变现游戏
激活出价
☆☆☆☆
次留双出价功能优化，为提升起量率，建议次留双出价与激活单出价区分素材投放，同时建议设置次留目标值
<激活出价实际次留率X115%，并选择下午开始投放
轻度游戏更加依赖素材上新，建议快手短视频广告主保持每日上新纯新视频20~50个，保证账户内有足够的活跃
计划从而稳定消耗
次留双出价
☆☆☆☆☆
五一定制人群包助力起量爆R
限时*-五一爆R人群包
根据各题材游戏的用户标签并结合其价值，包含激活、留存、付费等进行专属人群包定制
预计产出传奇、仙侠、魔幻、二次元、三国等题材定制包以及升级打怪、回合对战、策略战争等玩法定制包
定制包优势
用户精准度高，算法侧深度挖掘用户标签；
冷启动成功率高，相比其他包提升20%以上
定向建议
单包定向测试，若性别、年龄等硬限制较多，可叠加其他包提升覆盖量。(建议安卓覆盖2000w，iOS覆盖1000w以上)
出价建议
建议出价设定为:常规出价*120%，加大快手短视频广告组对优质人群的触达力度。
智能定向—精准触达目标人群
帮助广告主进行自动化的定向选择，降低广告主的定向探索成本。
新增用户LTV模型，建议考核付费效果的快手短视频广告主可搭配ROI单出价测试，优化起量率，提升ROI达成轻度广告主可搭配次留双出价,提升次留率，延长广告生命周期。
程序化创意再升级
01视频&封面组合方式升级
视频与封面绑定关系更为紧密，每个视频可分别搭配封面，单个程序化创意下无需因考虑封面搭配而使用风格统一的视频
02视频容量升级
单程序化创意下可容纳视频数量上升至10个
03素材上传效率优化
上传视频后，右侧自动生成封面，提升物料上传效率
04封面生成方式升级
封面支持本地上传/历史封面/推荐封面，同时智能抽帧按钮仍会保存，对每个视频的封面选择更加多样
05其他升级
投放界面创意统计新增程序化创意统计，能够更清晰地看到整体程序化创意审核状态。新增推广界面筛选条件，“部分素材审核失败”更名为“部分审核失败”，且支持在状态栏下进行筛选
区别点
新版
老版
2021年4月版
2019年7月版
赔付周期
7+7(7天为一个周期，至多两个周期
(7天为一个周期，至多一个周期)
修改次数
定向日修改数<=2 and 出价日修改数<=2
7日定向&出价总修改数<=7
计算规则
赔付金额=总实际消耗-总预期消耗
总预期消耗=(目标成本1*对应转化数)+(目标成本2*对应转化数)
赔付金额=总实际消耗-更高出价*转化数据
打款周期
周期一:1-7投放，8-9计算，10打款;
周期二:8-14投放，15-16计算，17打款;
1-7投放，8计算，9打款
本文标题：游戏行业五一冲量指南*终版 | 快手信息流广告投放平台
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