2019年短视频如何去营销,广告效果如何去提升
短视频的火爆速度是空前的，它甚至一度让人们牺牲睡眠时间去获取快乐，去分享生活。
短视频的发展又是必然的，技术的变革、渠道的变化、爱娱乐的天性、资本的撬动，让越来越多人进入到这个领域。
有人称短视频为杀掉时间的利器，真的如此吗？这可能很片面。因为在你消耗时间的同时，一定有些东西在与之做交换。可以是知识，可以是情感，也可以是能量。短视频的核心到底是什么？
平台如何应对短视频内容的参差不齐？又怎么看待一切内容都要向商业化转变？ 2019年短视频如何去营销,广告效果如何去提升
视频已进化到全民生产新时代 十年前，电视是家庭必需品，尺寸越大越好。那个时候，一家人坐在一起的时刻会很多，大家看的内容也相对固定，有OGC也有PGC，UGC的内容少之又少。 OGC：（Occupationally-generated Content），品牌生产内容 PGC（Professional Generated Content），*生产内容 UGC（User-generated Content），用户生产内容 这三者的关系很长一段时间以来都没有发生太大的变化。直到一两年前，移动互联网的发展彻底改变了它们。P、UGC的部分呈猛烈增长趋势，视频也由长变短去适应碎片化的时间。并且无论是用户使用时长，还是人均的观看次数，在移动这块屏幕上已经超过了50%，而OGC内容占比使用时长和使用次数都不到1/4。 但，时间的长短给了内容深度很多的限制，如何去把控，如何以平台出发去帮助内容提示深度，从更*的角度分析问题。这也是今天整篇文章想要输出的核心。 1、内容题材的深度化 视频正式进化到一个全民生产的新时代。而这个时代，更杰出的领军者，也早已浮出水面。 想要内容质变，首先可以从内容源头，题材的选择上进行深度化。比如：传统手工艺、知识演讲等等。你大可站在一个比较高的立意出发，去传达你所想要传达的东西。 其实现在_上的视频内容题材是非常丰富的，特别是正在使用_的人群，你会发现，内容生产者也从品牌和个人开始转到生活中去，大量的媒体、各大机构、政府等等开始入驻_。 不知不觉，_已经从一个音乐社区，转变成一个短视频平台。 所以无论是文化传承也好、社会现象也好，这都是一个平台所应当肩负的社会责任，你需要传达正能量，传达优质内容。 前不久，_还专门上线了“_寻人”功能，一条文字版的寻人启事，依托于字节跳动的AI生成技术，不到10秒，即可生成一条寻人视频。截止10月，_已帮助6位老人团圆。这个数字很惊人，也令人感动。 你不能说这样的视频没有深度，这要看你如何去定义它，时间长短并不是影响内容深度的因素，相反有些短视频的内容更容易引发人们深刻的思考和共鸣。 2、核心内容的高强度化 短视频的核心并不是说它短，所以它的信息就会少，往往是因为短，所以它的信息力度更大，信息承载的强度更强。短视频的特点是短，这也突显出它的优势，既可以做高强度的承载，也能生产更核心的思想冲击。 为什么说代代相传的有时候不是一篇完整的文章或一首诗，反而是一句引发你内心共鸣的话，我们称之为金句。 有些内容，你看1分钟，比你看30分钟的信息量要大很多。因为它可能把更精华的部分剪辑在一起给你强大的冲击力，去刺激你的感官。 3、内容感染力的具象化 文字天然不可能像视频那么具象化。 所以视频并不是来解决内容深度的，但它可以提升，通过更真实可见的具象化的表达，去形成观者和视频内容的同理心。我们完全可以利用_的算法，基于用户当下的心理需求，通过大量真实的数据分析，去推测和引导，来帮助用户看到她想看到的内容。 技术不是冰冷的，而是更有效率地让你接触到好内容。 没有人天生喜欢看广告，商业变现的加入对内容有什么影响？对于用户看广告这件事，我们一直都认为广告是一条有用的信息。 没错，其实好的广告并不会影响内容，反而会为内容加持。有些信息你是不愿意错过的，所以平台方要做的其实很简单，用精准的算法对用户的需求捕捉到位，并不断地进行优化。要做的就是做好内容，明知道是广告，依然愿意点赞的好内容。
平台如何应对短视频内容的参差不齐？又怎么看待一切内容都要向商业化转变？ 2019年短视频如何去营销,广告效果如何去提升
视频已进化到全民生产新时代 十年前，电视是家庭必需品，尺寸越大越好。那个时候，一家人坐在一起的时刻会很多，大家看的内容也相对固定，有OGC也有PGC，UGC的内容少之又少。 OGC：（Occupationally-generated Content），品牌生产内容 PGC（Professional Generated Content），*生产内容 UGC（User-generated Content），用户生产内容 这三者的关系很长一段时间以来都没有发生太大的变化。直到一两年前，移动互联网的发展彻底改变了它们。P、UGC的部分呈猛烈增长趋势，视频也由长变短去适应碎片化的时间。并且无论是用户使用时长，还是人均的观看次数，在移动这块屏幕上已经超过了50%，而OGC内容占比使用时长和使用次数都不到1/4。 但，时间的长短给了内容深度很多的限制，如何去把控，如何以平台出发去帮助内容提示深度，从更*的角度分析问题。这也是今天整篇文章想要输出的核心。 1、内容题材的深度化 视频正式进化到一个全民生产的新时代。而这个时代，更杰出的领军者，也早已浮出水面。 想要内容质变，首先可以从内容源头，题材的选择上进行深度化。比如：传统手工艺、知识演讲等等。你大可站在一个比较高的立意出发，去传达你所想要传达的东西。 其实现在_上的视频内容题材是非常丰富的，特别是正在使用_的人群，你会发现，内容生产者也从品牌和个人开始转到生活中去，大量的媒体、各大机构、政府等等开始入驻_。 不知不觉，_已经从一个音乐社区，转变成一个短视频平台。 所以无论是文化传承也好、社会现象也好，这都是一个平台所应当肩负的社会责任，你需要传达正能量，传达优质内容。 前不久，_还专门上线了“_寻人”功能，一条文字版的寻人启事，依托于字节跳动的AI生成技术，不到10秒，即可生成一条寻人视频。截止10月，_已帮助6位老人团圆。这个数字很惊人，也令人感动。 你不能说这样的视频没有深度，这要看你如何去定义它，时间长短并不是影响内容深度的因素，相反有些短视频的内容更容易引发人们深刻的思考和共鸣。 2、核心内容的高强度化 短视频的核心并不是说它短，所以它的信息就会少，往往是因为短，所以它的信息力度更大，信息承载的强度更强。短视频的特点是短，这也突显出它的优势，既可以做高强度的承载，也能生产更核心的思想冲击。 为什么说代代相传的有时候不是一篇完整的文章或一首诗，反而是一句引发你内心共鸣的话，我们称之为金句。 有些内容，你看1分钟，比你看30分钟的信息量要大很多。因为它可能把更精华的部分剪辑在一起给你强大的冲击力，去刺激你的感官。 3、内容感染力的具象化 文字天然不可能像视频那么具象化。 所以视频并不是来解决内容深度的，但它可以提升，通过更真实可见的具象化的表达，去形成观者和视频内容的同理心。我们完全可以利用_的算法，基于用户当下的心理需求，通过大量真实的数据分析，去推测和引导，来帮助用户看到她想看到的内容。 技术不是冰冷的，而是更有效率地让你接触到好内容。 没有人天生喜欢看广告，商业变现的加入对内容有什么影响？对于用户看广告这件事，我们一直都认为广告是一条有用的信息。 没错，其实好的广告并不会影响内容，反而会为内容加持。有些信息你是不愿意错过的，所以平台方要做的其实很简单，用精准的算法对用户的需求捕捉到位，并不断地进行优化。要做的就是做好内容，明知道是广告，依然愿意点赞的好内容。
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