智能托管「跑量优先」投放方式说明（下） | 快手信息流广告代理商

一、项目创建流程

与普通创编基本一致，仅快手广告投放方式上有差异，如已熟悉托管创编可点击快手广告投放方式部分了解。

营销场景 可选择「常规推广」；

投放媒体 可选择「优选广告位」 或 「按场景选择广告位」，按场景支持勾选上下滑大屏广告、快手广告联盟、激励视频广告；

* 激励视频广告位白名单可见。

* 联盟资源位除游戏、电商零售外均已全量支持（与联盟优选x更大转化放量范围一致）

营销目标 选择「收集销售线索」/「提升应用安装」/「提升应用活跃」；

* 提升应用活跃为白名单可见，仅内部人员可见，如有需求请咨询对应运营/销售

项目名称 支持启用自定义命名规则，不启用则按*默认规

则创建。

*默认规则：计划为XXX_的托管计划；广告组和创意为数字串

自定义命名规则：广告主在创建/编辑时，支持对广告计

划/广告组/广告创意启用命名规则。

支持规则：日期、时间、序号、书名

*未选择日期/序号情况下，广告组名字默认追加_[日期]_[序号]

使用须知：

●命名规则默认不启用，编辑时，若命名规则已「启用」，无法修改为「不开启」，可以由「不开启」修改为「启用」规则；

●启用命名规则后，至少填写一条规则，其余可留空，未填写使用*默认规则；

●命名规则修改后，计划命名立刻生效，广告组/创意命名将在系统创建的下一个广告组时生效；

●所有名称总计字符数不可超过100个。

联盟优选账户选择「优选广告位」时下方将有文字提醒

途径

可选择「填写链接」、「落地页工具」、「程序化落地页」；选择后会显示落地页前置功能（默认开启）；

若选择提升应用安装

选择应用

支持直达链接（account粒度白名单可见/链接另需加白）

若选择提升应用活跃

可填写 定向应用 / 调起链接 / H5链接

* 定向应用不会自动关联，请务必手动填写

仅支持自定义人群 / 地区 / 年龄 / 性别 / 操作系统版本 / 智能扩量 / 排除已转化人群

●创建后定向除地域外不可修改，请搭建时仔细确认；

●智能扩量 强制开启，不可关闭；

营销目标为「提升应用活跃」

仅支持自定义人群 / 地区 / 年龄 / 性别 / 操作系统版本 / 排除已转化人群 / APP行为

●定向创建支持编辑修改；

●APP行为定向需客户主动勾选，非默认关联定向信息；

●默认不开启智能扩量；

营销目标为「收集销售线索」/「提升应用安装」

营销目标为「提升应用活跃」，选择目标应用后

默认使用程序化创意，不支持修改；

●项目搭建时支持「批量删除」：删除后该广告项目下所有的视频素材将被清空

* 批量删除不支持程序化创意2.0的托管项目

素材上传与设置

可设置横竖版视频（共20个）、封面、封面贴纸、封面广告语、行动号召按钮、作品广告语（12条）；

智能抽帧」和「素材挖掘」

「智能抽帧」默认不开启，「素材挖掘」默认开启，开启后不可关闭，关闭可编辑为开启。

第三方监测链接

支持添加第三方点击监测链接，支持创建后修改。

控制成本，尽量消耗完预算

跑量优先

起量有保障，尽量优化成本

浅度约束目标（非必填）/ 浅度成本约束（非必填）/ 转化目标 / 转化成本约束

●「浅度约束目标」和「转化目标」 保存后不可修改，「转化成本约束」*只可修改一次，「浅度成本约束」则无修改限制。

* 但尽量避免多次修改

●智能托管依赖于自身的策略，根据客户填写的目标和成本约束，进行智能化调控。

●支持的浅层约束目标与转化目标对应关系如下，建议*测试客户在使用「跑量优先」时，账户下日均消耗超过5000后再搭建有浅度约束目标的项目

二、项目管理、查看与编辑

可查看所有的项目及对应数据；

选中需查看的项目后点击「数据查看」，可跳转至「报表」—「广告计划报表」查看数据；

② 「推广管理」界面

可查看对应托管项目及其创建的广告组，仅支持查看，无法查看详情、编辑或删除，点击名称后将进入智能托管界面；

筛选投放方式为跑量优先，可单独筛选出。

●项目层级的启用、暂停、和删除；

●项目层级的预算、出价、地域、投放时间、监测链接、下载类客户应用商店直投选项；

●素材挖掘支持由「关闭」修改为「启动」；

●自定义命名规则支持由「不开启」修改为「启用」；

●营销目标为「提升应用活跃」支持编辑定向；

●素材新增

* 除自定义命名规则外，其余编辑均对项目下所有广告组生效。

三、常见问题FAQ

【定向】智能拓量会不会投放到人群包以外人群？

会，对于人群包，智能托管会优先探索客户项目定向的人群包，在此人群包之外还会做其他定向探索。在智能扩量处勾选不可突破年龄/性别/地域。则不会突破对应基础定向。

【流量】支持投放联盟流量吗？

联盟资源位除游戏、电商零售外均已全量支持（与联盟优选x更大转化放量范围一致）

【赔付】托管赔付政策？

跑量优先快手广告投放方式不支持赔付。

【目标】如何投放激活付费双出价？

浅度约束填激活，转化目标填付费。

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