华为手机广告文案审核规范（包括但不限于标题文案、图片文字内容）
维度 规则 文案 1.任何形式的素材必须语句通顺，词义明确，符合语言逻辑，不得引发用户歧义；2.除逗号、句号或其他有具体解释意义的符号外，其他均为无意义符号，无意义符号不可使用；不得使用英文符号；文案中的标点符号需符合*《标点符号用法》文案内容规范；可使用的标点符号为：，。：”“！？《》[]·【】—— + - 、3.文案不得含有言语声明、诽谤、谩骂、威胁、贬低他人性质的内容；4.文案需积极向上，不得出现有价值观和负面情绪不正确引导的文案；5.不得出现涉及隐私的文案；6.广告不得出现涉及政治、娱乐圈等涉及蹭大型事件热点的内容；7.不得出现博彩/彩票、算命、星座类、竞猜类、电影下载（有明确正版信息且内容健康的网站除外）等敏感、不雅行业；8.文案中使用人物形象、名义、海报等作品，需提供著作权持有人、制片方及人物授权；9.不得含有禁止推广的内容，主要为非法类信息；10.不得包含华为黑名单的内容，如华为产品竞品；11.广告中不得使用夸大、虚假、无法证实的价格或功能描述；12.广告素材以及广告素材指向页面中涉及2.2认证资质或6.1产品资质的特许行业时，需出示涉及特许行业的相关资质证明文件。（特殊化妆品，如祛斑；金融行业等 ）13.不得包含与华为相关的内容描述，如华为推荐/华为用户专享/华为投资/华为合作企业/华为金融生态企文案业打造XX/恭喜华为用户获得牛股微信号等；但是关于用户权益相关的描述，比如XX游戏华为用户首批体验，可以过审；14.不得涉及同行业竞争对手的产品或代运营信息，除该用户持有相关注册商标或者拥有相关注册商标持有者的授权许可；15.平台类客户广告素材涉及注册商标需提交商标使用授权书及承诺函；16.文案遵从客观事实，不得出现过分夸张，*性质、承诺性质词汇。不得出现“*“”更*”“不错” “*”“*”“*”“*品牌”“保证”“*”“一定”，不限定行业，其他词结合具体情况去审核，比如“*”等；17.可以出现 “官方”“官网”“xx地区*”等字样，但素材指向页面须出现相关字样；18.其他极限词汇根据不同行业不同情况，有不同限制，具体需提交法务进行审核;19.必须使用明确的主体做推荐，不能产生“华为推荐”的歧义。（如：不得使用产品名称或服务、项目作为推荐主体）；20.素材中不可突出荐及变体（如：|推荐|、|荐|、|鉴|等）；广告中如必须使用明确的主体做推荐，不能产生“华为推荐”的歧义；21.如未出具相关证明，素材中不可包含“八大*政府机构+推荐或荐”及变体内容（八大*政府机构包括：出版总署，铁道部，教育部，教育局，卫生部，卫生局，药监局，药检所）；22.如无授权，素材中不得包含央视相关内容（如央视、中央电视台、cctv等）的推荐或荐、认证含义（如央视上榜、cctv推荐、央视明星品牌等）及央视重点栏目的名称（如：新闻联播、焦点访谈等），但地理位置性类描述除外，例如位于央视大楼东侧；23.除彩铃下载、票务行业、印刷品行业、音响制品行业外，素材中不得包含无授权的政治名人和文体名人的人名；针对新闻资讯类，陈述新闻事实的，素材中可以使用明星图片、姓名。十岁以下禁止代言。医疗、药品、保健食品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明；24.涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合；25.广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实准确，并表明出处；26.引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示；27.广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类；未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权；28.禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告；29.不得利用学术机构、行业协会、*人士、受益者的名义或者形象作推荐；30.特定称谓（如老公老婆男朋友女朋友老爸老妈七大姑八大姨）文案要求如下：a）已产生购买结果的人称描述：如“买值了，老公很喜欢”、”299一件的皮衣真的少见，代运营男同事都在穿“ 、”男朋友玩这款游戏玩得爱不释手“，此类带有结果导向、购买体验型的描述禁止出现；b）未产生购买结果的人称描述：如“父亲节给爸爸的礼物准备好了吗？“、“ 适合带女朋友去玩的景点推荐合辑“，此类未带有结果导向、非购买体验型的描述允许出现；31.不得含有虚假广告内容，广告有下列情形之一的，为虚假广告：a.商品或者服务不存在的；b.商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；c.使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；d.虚构使用商品或者接受服务的效果的；32.广告文案不得涉嫌可能损害未成年人和残疾人身心健康等歧义内容。
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本文标题：华为手机广告文案审核规范
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