华为手机信息流图片广告审核规范
维度规则元素1.图片制作必须符合*相关的法律标准，2.图片内容保证文字清晰可读，推广意图明确；3.图片具有完整性，不得切分;图片必须占据选择的图片尺寸的整个空间；4.不可以放色块或者字体本身使用明亮的颜色，以致图片不和谐，使得字体整体在图片中太过于突兀；5.图片不得给网民造成视觉干扰，内容不可包含三分之二大面积为高饱和、醒目的颜色，文字和图片底色搭配要协调不突兀，不得与产品形成强烈对比的色调；图片不可只考虑吸引用户眼球，以突出的颜色、元素搭配，例如颜色对比强烈的超大字体图、大红色和大绿色搭配；6.素材某个部位以及文字占比不能超过整张图片三分之一，应以展示商品内容为主；金融行业、新闻资讯行业除外；7.不得为图片增加无设计的边框，素材顶部、底部，不得出现类似、仿新闻标题、模仿系统消息、公告内容的设计8.图片不得使用未经修饰的照片做素材；9.Logo 或元素不得遮挡广告文案；10.除视频文字上方的 banner 广告位以及音乐对应版位外，图片中不得仅以纯文字而无任何图片或logo 设计元素的形态出现；不得出现文字过多、字体扭曲变形、字体断截、推广内容无法展现完整等不良体验；图片文案用字不得影响用户在广告输出端产品的正常浏览使用（适配）；图片中推广产品不得出现超过 9 宫格的设计；图片中推广单品产品的设计，不得占整体图片的三分之一；单品产品种类展示数量不得超过 3 个，如有必要，结合实际情况审核。图片不得出现宣导消极、丑陋的元素，需在感官上保证舒适的感官体验；14.图片需结合实际推广页面包含适当的文字说明的内容，如产品介绍，活动宣传；15.图片中的产品与服务内容需保证与所指向页面的内容相关，部分行业结合实际情况审核；16.广告不得直接捏造、虚构事实，从而对竞争对手的产品或者服务进行诋毁、贬低，如声称自己的产品、服务的质量、价格等都比竞争对手好；17.图片不得含有言语声明、诽谤、谩骂、威胁、贬低他人性质的内容，禁止出现妨害社会良好风尚的内容；18.不得包含模仿鼠标动作、网页按钮等诱导点击的内容或欺骗性内容，图片不得伪装为系统消息或网站警告；图片不得模仿或仿照 Android iOS Windows Mac Unix 对话框、错误消息；19.广告素材不允许使用模拟系统红包样式的创意，如微信红包、QQ 红包；20.广告图片不得直接使用 QQ 聊天、微信聊天等聊天工具的聊天内容截图作素材；21.图片中书名号《》只能用于书本、游戏、影视作品推广；22.图片及文案所涉及活动奖品，需要在落地页有相符信息，不得出现不切实际的奖品及奖金；23.图片中不能出现人民币和虚拟货币等相关元素；24.素材中产品包装字样内容清晰可见；素材中不得出现水印、马赛克、虚化效果；25.不得使用无任何修饰的图片且无广告方的 Logo 及标识做素材；26.不得使用网络表情做素材；27.素材拼接不得使用超过三张或以上，如有必要，可结合实际情况审核；针对焦点图广告位，不允许上拼接类素材；焦点图素材必须增加产品 logo 或企业名称以作标识28.每条广告中仅允许出现一个 Logo 标志（三小图规格）图片或图片拼接不得使用白底、边缘白底、白边、白边切割、logo 边缘白底等，与客户端背景色同色易混淆广告位格式的视觉体验；30.不得使用模仿三小图的三宫格切割设计；31.素材中模特头部（眉毛以下，下巴以上）不得被截断；且需持模特的授权资质方可，否则不允准入；32.素材中模特需青春靓丽，衣着得体，不得裸露胸部、大腿等部位，不得裸露整体的三分之二；其他场景结合实际情况审核；33.面部及人体局部器官避免过多使用，且不得超过素材本身的 30%；人脸局部器官截图不得超过两张；34.素材及推广页面中禁止使用微信号、QQ 号、QQ 群、二维码等诱导添加元素；禁止使用“加好友”按钮；35.广告内容如设置优惠券信息需标明优惠券使用条件及范围（全场通用还是部分商品可用）；36.禁止使用 excel 表、word 文档、PPT 截图作为推广素材；37.禁止使用仅有身份证、租赁/买卖合同、房产证等相关证件作为推广素材；38.针对教育行业，不得使用仅有学历证书、奖状、类奖状的设计做素材；不得直接或间接使用第三方院校或学校大门、校区、教学楼等标志性建筑；不得使用*资格证书、录取通知书或真实学历证书等第三方证书做为图片，暗示获得教学效果承诺；39.针对电商类行业，推广产品为内衣/内裤/丝袜的，建议使用折叠图/盒装效果、不支持商品展开式、不允许出现在模特身上；40.针对视频类素材，需遵守如下规定：a)不得直接使用毫无修饰的视频拍摄片段或录屏作素材，特殊场景结合实际情况审核；b)视频不允许出现引导操作的按钮、二维码、条形码图，水印、下载表格数据内容等；c)视频不得使用任何影响用户体验的元素，如变形的元素、马赛克、毛玻璃效果、虚化类效果、缺乏修饰的图片等；d)视频请勿出现画质模糊、比例失调、界面不完整、文字过小、文字展示不完整的画面；e)视频中禁止出现虚假按钮；f)视频中不得出现过度密集或杂乱、内容存在消极或负面情绪、不良导向，内容暴力、恶心、恐怖、色情、反党、反社会、政治、颜色刺眼，饱和度过高等画面；g)视频中不得出现弹窗设计、不得出现商品购买支付功能；h)广告视频播放时间内声音清晰，无杂音，音量大小合理、且需与字幕保持一致；i)广告视频声音不得出现突兀的声音，如：尖叫声、爆破声、粗口、挑逗、暧昧语气及用词；j)图片/视频中必须增加产品 LOGO 以作标识；k)视频广告配乐不得使用国歌，不得出现辱骂、诋毁等不良对话；l)视频应完整填满广告位规格尺寸，内容显示需完整，画面比例需符合视频广告规范，视频上下、左右可增加黑边来适应比例，但不可以将画面拉长或压扁使视觉变形；m)游戏内录（仅限画面优质的游戏）：画面清晰、能表现出优质的游戏画面、精彩的打斗场面、游戏的特点，注意素材不能过于密集、有过多的界面、图标；n)游戏原画：可用游戏原画素材进行合理组合制作成视频素材；o)视频不得展示危害动/植物生命安全的内容，包括但不限于捕杀*保护动物、虐待虐杀动物、损害珍稀植物等；41.针对金融相关行业，图片上必须添加完整的风险提示语；42.针对股票资讯类行业，需遵守如下规定：a） 不得直接使用任何 k 线截图作为广告素材；b） 大盘 k 线可以作为图片其中的一个元素出现（如若大盘图清晰需要标注数据截取时间，不清晰则不用标注）；c） 可以出现非个股的卡通 k 线图，但不能加牛头等暗示股票上涨的内容；43.针对游戏行业，不得使用游戏截图做素材；不得使用掉落物品超过 5 件的小图、8 件的大图；不得使用元素较多、较为密集的游戏画面做素材，影响视觉体验。
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