1)食品行业
行业类别
审核规则
备注
休闲食品
食品广告必须真实、合法、科学、准确、符合社会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导费者。食品广告应当遵循以下规则：
1. 不得含有“*新科学”“*新技术”“更*加工工艺”等*化的语言或者表示；
2对于按照食品安全标准不应当在产品配方中含有或者使用的物质，不得以“不添加”“不含有”“零添加”等字样强调未使用或者不含有。不得含有“*”等描述，且对食品的描述不得直接使用“无添加”，如需使用，广告中需标记注释无添加元素，如：不添加香精防腐剂；
3不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用；经卫生行政部门批准的有医疗作用的酒类商品，其广告参照药品进行审查；
4婴幼儿配方奶粉需特别遵守以下规定：
·不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象；
·声称生乳、原料乳粉等原料来源的，应当如实标明具体来源地或者来源国，不得使用“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”“进口原料”等模糊信息，同时需查验相关产地证明；
·不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述。
·不得利用医疗机构、医生的名义或者形象作证明；
5食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明；
6普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示保健功能；
·普通食品不得宣传含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。
·新资源食品广告主应提供国务院卫生行政部门核发的《新资源食品试生产卫生审查批准文件》或者《新资源食品卫生审查批准文件》，广告内容中应标明批准文号；·特殊营养食品广告主应提供省级卫生行政部门核发的准许生产的批准文件，广告内容中应标明批准文号；
7.不得虚假、夸大、违反科学原则或者*化的内容；
8.不得做与产品配方注册的内容不一致的声称；
9.广告发布内容、发布形式、范围与发布媒介应当与《保健食品广告审查表》内容相一致。
·必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群。
·必须说明或者标明“本品不能代替药物”的忠告语，保健食品标识和忠告语必须始终出现。
1. 有机食品中必须带有机食品标识 2. 食品行业下两个及以上二级类目经营，包含线上线下商家
有机食品
粮油米面调味品
冲调饮用
乳制品
生鲜
食品综合
2)护肤彩妆
行业类别
审核规则
备注
护肤彩妆
1.化妆品名称、制法、成分、效果或者性能不得有虚假夸大；
2.不得使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的，包括通过他人使用
前后的效果表明该化妆品的功效；
3.不得宣传医疗作用或者使用医疗术语；
4.不得有贬低同类产品内容；
5.使用涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据时，应真实、准确、*并
标明出处；
6.不得使用*新创造、*新发明、*制品、无副作用等*化语言；
7.化妆品广告的素材图片可无产品名字或 LOGO，但图片内容、文案描述须明确
为化妆产品，不得与护肤产品混淆；
8.素材形象不得使用病理图，即患处放大图；图片不得有使用前后的效果对比；
9.落地页禁止使用诱导添加微信号、QQ 号等；禁止使用“加好友”按钮；
10.特殊用途化妆品审核特殊用途化妆品资质中，产品名称与实际推广商品需保持
一致；如果提交的资质中，产品类别是美白，而广告宣祛斑效果，则不予通过；
如果提交的资质中，产品类别是染发，而广告宣烫发，则不予通过。
1.头部护理（洗发
水、护发素、养发剂
等）面部护理（洗面
奶、乳液乳霜等）、
身体护理（沐浴露
等）、香水彩妆（粉
饼、香水等）等
2.特殊用途化妆品
（仅支持染发、烫
发、美白、防晒四个
特殊功能化妆品准
入，其他暂不支持
准入）
3.华为 PPS 可针对
在售化妆品品牌，
要求提供指定品牌
授权。
3)金融行业
行业类别
审核规则
描述
银行/银行产品
(一)金融广告通用规范
1. 招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当风险、风险责任承担进行提示或者警示，如“市场有风险，投资需谨慎，风险自担”、“股市有风险，投资者须慎重入市”、“**产品有风险，投资需谨慎”。不得明示或暗示无风险或对安全性做误导，如“0 风险”。
2不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，如“稳赚不赔”、“*收益”、“理财前/理财后”的效果对比图、“月薪 3000元，理财一年买奥迪”。
3不得利用学术机构、行业协会、*人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
4投资理财类年利率不得超过中国人民银行公布的金融机构同期、同档次贷款利率（不含浮动）的 4 倍。
5不得以“中国人民银行”或“央行”的字眼或名义宣传。
6不得出现不符合实际的、片面的、过度夸大的描述，不得出现未经核实的数据，不得进行误导性宣传，如“天天涨停”、“牛股”、“股票涨停预报”。
7不得出现任何明示或暗示金融内幕消息的内容，如“股市内参”、“内幕”、“揭秘”“内部消息”。
8不得宣传提供突破住房信贷政策的金融产品，如“首付贷”，或其他突破*禁止性、限制性政策的金融产品。
(二) 银行产品
1银行和银行提供的各种产品或服务：信用卡、理财、贷款、按揭等服务，必须以银行官网作为推广链接。
2禁止使用偶发性情况作为推广噱头，如“三秒下卡”等。
3信用卡业务广告不得涉及承诺信额。
4不得明示或暗示信用卡、POS 机套现。
(三) 股票类广告
1禁止出现：“配资炒股”、“借钱炒股”、“股票配资”。
2中国大陆发行的股票，禁止出现 t+0 的交易模式。
(四) 贷款类广告
1不得出现鼓动、诱导贷款的内容，不得以对贷款理论更高额度上限进行过于夸张的描述。
2不得出现具体的贷款额度数据。
3贷款利率不得超过年利率 24%。
4不得出现金融咨询相关内容，如“借款咨询”。
5禁止校园贷、学生贷产品进行推广。
6根据深圳市地方性法规，网贷平台广告中不得出现“理财”、“预期收益”等具有理财产品特征的信息。
无
保险类
保险代运营、保险经纪、保险公估、保险代理等
第三方支付
无
汽车金融
汽车金融代运营，是指经中国银行业监督管理委员会（以下简称中国银监会）批准设立的，为中国境内的汽车购买者及销售者提供金融服务的非银行金融机构，汽车金融代运营名称中应标明“汽车金融”字样
金融资讯类
APP
无
理财
是指投资者通过合理安排资金，运用投资理财工具对个人、家庭和企事业单位资产进行管理和分配，达到保值增值的目的，从而加速资产的增长（除股票、基金、期货、证劵投资、贷款、担保、保险、外汇、银行、贵金属（外汇）交易平台和 P2P 网贷类行业外）
典当
线下和线上的典当行
担保
包括融资担保机构和非融资担保机构；例：中财担保、中国投资担保有限代运营、中海信达担保有限代运营等
标准金融
指财务代运营、货币经纪代运营、贷款代运营、金融租赁代运营；例：中国铁建财务有限代运营、上海*货币经纪有限责任代运营、天津国泰金融租赁代运营等
大宗商品交易/现货
指*从事电子买卖交易套保的大宗类商品批发市场；例：宁夏大宗、浙江舟山大宗商品交易所等
小额贷款
由自然人、企业法人与其他社会组织投资设立，不吸收公众存款，经营小额贷款业务的有限责任代运营或股份有限代运营
征信机构
对企业、事业单位等组织（以下统称企业）的信用信息和个人的信用信息进行采集、整理、保存、加工，并向信息使用者提供的活动和主体；例：拉卡拉信用管理有限代运营等
商业保理
为企业提供贸易融资、销售分户账管理、客户资信调查与评估、应收账款管理与催收、信用风险担保等服务
金融辅助工具
记账工具，股票模拟交易，利息计算等不包含经营内容的金融工具
备注：
1、 金融行业需单独咨询准入意见。
2、 第三方支付：准入代运营受白名单限制。
3、 汽车金融：准入代运营需单独审视。
4、 理财：准入代运营受白名单限制，仅限贷款产品准入。
5、 金融资讯类 APP、典当、担保、标准金融、大宗商品交易/现货、小额贷款、征信机构、商业保理、金融辅助工具：准入代运营需单独审视，不允许推广诱导性投资、证券、基金等信息。
4)教育行业
行业类别
审核规则
备注
学历教育机构
1.不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。不得使用具体时间+具体效果描述如：“1 个月包过”、“3 个月英语提高 20 分”、“1 个月拿本科”等不得使用*资格证书或学历证书等第三方证书做为素材，暗示获得教学效果承诺不得使用其他暗示性承诺用语
如：“不用上大学也能拿本科”
2.不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训。如：“高考命题组专家参与培训”等；
3.不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、*人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明；如：“张三同学高考数学满分，获得清华大学录取”等；
4.经营性培训机构不得直接或间接使用第三方院校或学校大门、校区、教学楼等标志性建筑；
5.不得使用前后效果对比内容作为广告创意；
6.非学位授予单位不得声称可以授予学位；学士学位由国务院授权的高等学校授予，硕士学位和博士学位由国务院授权的高等学校和科学研究机构授予；非学位授予单位不得声称可以授予学位；
7.语言培训类在使用外文做为文案时，不能使用小语种做为文案，若使用英文等语言做为文案，应需与中文翻译一起使用，且不能使用负面词汇。
1.通过教育培训可以颁发学历资质的教育机构；
2.集合多个学历教育机构的平台；
3.幼儿园、补习班、公务员培训、语言培训等；
4.游学网；
5.教育类综合服务商家或平台。
学历教育平台
非学历教育机构
非学历教育平台
教育综合
5)房地产
行业类别
审核规则
备注
房产买卖
根据广告法及《房地产广告发布规定》，房地产广告的房源信息应当真实，面积应
当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：
1.直接或间接的升值或者投资回报的承诺。（暂不支持出现投资讲座内容）
如：“保证升值”“升值 30%”“如投资 10 年前的××”等承诺；
2.房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容；
3.以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置，如“市中心仅 20 分
钟车程”等；
4.违反*有关价格管理的规定；
5.房地产广告中对价格有表示的，应当清楚表示为实际的销售价格，明示价格的
有效期限；
6.房地产广告中涉及房地产价格评估的，应当表明评估单位、估价师和评估时间；
7.房地产广告使用其他数据、统计资料、文摘、引用语的，应当真实、准确，表明
出处；
8.房地产广告中涉及贷款服务的，应当载明提供贷款的银行名称及贷款额度、年
期；
9.房地产预售、销售广告，必须载明以下事项：a 开发企业名称、b 中介服务机构
代理销售的，载明该机构名称（如果没有中介服务机构的可以不载明）、预售或者
销售许可证书号；
10.房地产广告中不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承
诺；
11.房地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容，对项目情况进行的说明、渲
染，不得有悖社会良好风尚；
12.对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传；
13.房地产广告中涉及的交通、商业、文化教育设施及其他市政条件等，如在规划
或者建设中，应当在广告中注明；
14.房地产广告中涉及所有权或者使用权的，所有或者使用的基本单位应当是有实
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