专业从事网络营销外包代运营服务

提供广告推广代运营,网站推广,竞价托管,网站建设制作,SEM搜索引擎推广、信息流广告营销、移动短视频广告,社交媒体推广等品牌营销服务

汽车作为一个决策期更长,更加注重品牌感知建设的品类,也发展出了通过创意促进生意长效增长的新思路。在东风日产市场部副部长张茂华看来,如果说品牌在河的左岸,用户在右岸,那营销就是要从此岸到达彼岸的过程,而在这过程中,创意是船,洞察是帆的基本逻辑不会变。尤其是面对的市场,品牌需要和消费者共创共建。他们把用户分为4F:Fans(粉丝),Friends(朋友),Family (家人)以及 Fellow (同路人),让消费者成为创意生产和品牌建设的一部分,建立或是朋友,或是家人,这样的密切关系。

新的环境带来的是数据和创意理念上的变化,数据和技术解决了传统广告ROI无法直观衡量的痛点,为产品和快手广告营销决策提供更有力的洞察。汽车作为低频消费品,通过创意和内容在线.上平台的分发,可以有效提升和消费者的接触频次,通过快手企业号等品牌阵地能够用内容和创意吸引潜在消费者,增加消费线索的收集和长期的品牌建设。习惯了传统广告模式的东风日产,如今将自己的客户定位到Z世代,在新的技术和营销手段和谋求新增长点的驱动下,去年年底建立起了面向新营销渠道的social团队,专门负责运营品牌在各平台的官方号。而在与各外部创意方合作的过程中,东风日产扮演一个引导者的角色,团队往往会把一系列的创意稿件放到一起比较,根据受众的数据来优化快手广告投放结构,今年9月东风日产将开展一场品牌焕新并更换新的logo,这是他们从广告思维迈向内容思维的一步。

东风日产市场部副部长 张茂华

Q:作为品牌方,在什么情况下对营销创意的看法和重视程度发生了变化?

本文标题:快手广告营销是连接品牌和用户的桥梁

本文链接:https://www.eatui.cn/xinxiliu/18863.html

小象网络是一家以提供网站推广网站建设网站优化信息流广告搜索引擎推广视频广告、软文营销发布为主的互联网营销公司。以客户需求为导向,客户利益为出发点,结合媒体渠道及行业资源优势,为客户提供从基础建设到营销推广的一整套解决方案,探索并实现客户商业价值较大化,为所有谋求长远发展的企业贡献全部力量。