营销领域，品牌方常把整体预算分为品牌广告预算和效果广告预算两部分。广义而言，效果广告注重即时性转化价值，而品牌广告更关注长远的品牌建设影响。
但本文前提需指出，虽冠以“广告”之名，然则“品牌广告”不仅仅代指那些单以CPM为指标的商业化信息投放，深层要义在于，所有不以即时性转化为目标，进而关注长期价值，不计入销售费用率，而视作市场推广成本预算的营销方式，皆可认作是“品牌广告”。更需强调的是，效果广告与品牌广告所占的预算比例并非一成不变，而是在相对时间内，受到市场环境，营销策略等影响而有所倾向。
效果广告作为一种相对新兴的营销手段在近年来受到广泛追捧，相比之下，品牌广告的预算占比已经连续多年下滑。这里有一张根据各大互联网代运营公开财报整理的2017年到2019年的广告收入对比，以效果广告为主要收入来源的电商平台广告收入增幅明显，而长视频平台的营销收入则集体下降。
“2020年下半年开始，我们发现主要的品牌广告媒体出现了广告预算的反转即品牌广告预算占比超过效果广告占比......“2021年4月，东吴证券在营销行业专题报告中指出。根据某头部互联网代运营财报披露，其主营业务“品牌广告”在经历了连续 6 个季度的下滑后，在 2020 下半年迎来了恢复性增长。
本文标题：走出“失宠”阴霾，快手品牌广告推广强势回潮
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