产品介绍
智能定向是为数据、定向能力有限的广告主提供一款旨在解决智能人群定向触达的定向产品，降低了系统定向能力的使用门槛。智能定向会帮助广告主进行自动化的定向选择，降低广告主的定向探索成本。
核心优势
1.提升冷启动成功率
当前我们引导的方法论是冷启动阶段精准定向，随着曝光量级提升逐步放开定向;但是从长期方向来看，需要广告主放开定向尽可能触达更多人群。智能定向在广告主仅设置硬定向的条件下，快手系统会整合一二三方数据，提供智能定向能力，从而提升冷启动通过率。
⒉.延长广告生命周期&提升投放稳定性
相比人工，系统对于流量变化和用户价值把控更加实时和准确。且可以兼顾广告投放冷启动期与稳定扩量期两个阶段:对于新广告精细化选择人群度过冷启动期进而稳定起量、广告从冷启动期过渡进入扩量期、广告稳定通投等节奏的把控也更加精准。
3.降低系统定向能力的使用门槛和学习成本
由于我们系统标签体系和数量比较大，对于新广告主来说学习成本较高，且需要较多的预算进行组合优化来探索，使用智能定向可以让系统合理优化流量，降低定向能力的使用门槛和学习成本。
账户设置
在广告组层级-定向方式-智能定向
投放建议
1.新快手付费广告主，或者新产品，建议使用智能定向探索
2对于定向选择上没有过多限制的快手付费广告组可以考虑使用智能定向，找到*容易点击和转化的人群，降低探索成本
3.智能定向已经筛选了精准的人群，因此不建议同时再设置过多其他定向
4.搭配程序化创意使用，提升冷启动通过率，延长快手付费广告组生命周期
快手付费广告搭建建议
账户:新老账户不作限制，建议提供2个以上的账户;
是否对照:不做强制要求，有条件的广告主建议搭建对照实验，更有助于观测投放效果和考核指标的达成;
搭建量:5个以上的快手付费广告计划，每个计划10个以上广告组;
出价:建议按照广告主的预期成本出价，智能定向属于精准定向，不要受预估人群影响，因为广告主看到的量级是设置的原始定向结果(更大可覆盖人群);
创意:
。不建议使用已经衰退的老视频，创意数量可以根据产出能力尽力测试;
。搭配程序化创意，冷启动和稳定性更佳;
测试报名
1.部分行业已全量，投放平台不可见智能定向行业，详讯对应产品客户运营或者渠道运营;
QA
1.支持的计费方式?l都支持。
2.支持的快手付费广告位置?不支持联盟、快享。
3.在哪些定向上生效?
可以与地域、年龄、性别、排除人群、操作系统定向同时使用，且不会突破这些定向。针对其他定向生效，不需选择，例如:兴趣标签。
4.与DMP定向人群包的关系?
选择智能定向后，可以同时使用DMP排除人群包，但是不能使用DMP定向人群包。
5.与智能扩量的关系?
与智能扩量互斥。开了智能定向白名单后，智能扩量不可见。
6.使用智能定向后，是否可以修改为自定义定向?
不可以。
7.使用智能定向后，是否可以增加、删除广告组中已经设置好的定向?
可以修改。
8.是否有赔付?
享受常规赔付政策。
9.初始搭建未使用智能定向的unit是否支持切换智能定向?
不支持。
本文标题：智能定向对外说明文档 | 快手广告营销平台
本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/18004.html
