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一、需求背景

为了便于客户对相似素材的程度判断,平台侧在原有账户层级相似度披露基础上,增加快手广告计划、广告组、广告创意更细颗粒度的素材相似度披露,快手广告主在上传素材时,可显示新上传的视频与系统中已存在的视频对比的重复程度(高、中、正常),引导快手广告主及时调整投放策略及根据投放情况优化,提升素材丰富度,同时提升业务端相似素材的排查时间和人力成本。

二、功能概述

6月16日-「相似素材细颗粒度披露」白名单10名额上线

6月30日-「相似素材细颗粒度披露」10%放量上线

7月7日-「相似素材细颗粒度披露」50%放量上线

7月15日-「相似素材细颗粒度披露」全量上线

2、功能变化点

1)快手广告平台引导广告主提交优质素材

●功能路径:

在快手广告平台内,在广告创建环节,引导用户上传优质原创素材,并向客户说明优质素材利益点。

●功能解析:

产品模块需求描述图示创编广告创意原创素材使用建议提醒:

在创编快手广告时,在快手广告创意列表提供引导规则提醒,提醒广

告主创建原创素材,阐述优质素材投放价值,以及平台后续

判重动作,减少该快手广告主复制重复素材。

原创素材使用建议提醒

2)快手广告平台侧向广告主披露判重信息

●功能路径:

在快手广告平台内,增加素材判重信息露出,包括:广告创意、广告组、广告计划板块的相关位置。

●功能解析:

产品模块需求描述图示推广广告创意●在广告创意中,表中增加【素材相似度】列

○同客户账户推广产品(同产品名下)如存在相似视频的创意,展示红色块,文字:高。

快手信息流广告库中如存在相似视频的创意,展示黄色块,文字:中。

快手信息流广告库中如不存在相似视频的创意,展示,文字:正常。

在广告创意中,表中增加【素材相似度】列 广告组●在广告组中,表格增加【相似素材(高/中/正常】列。

●在【相似素材(高/中/正常】表头上,添加提示文字信息:“该广告组中包含的相似素材里,高相似、中相似、低相似素材的数量。”

●在【相似素材(高/中/正常】列,展示广告组中包含高、中、正常分别的相似素材占比,当鼠标移入至此板块,触发相似素材详情。

●【相似素材详情】包含高、中、正常分别的相似素材个数、总数及占比。

【占比公式】:

高相似度占比=高相似创意数量/(高+中+正常相似创

意总数)

中相似度占比=中相似创意数量/(高+中+正常相似创

意总数)

正常相似度占比=正常相似创意数量/(高+中+正常相

似创意总数)

在广告组中,表格增加【相似素材(高/中/正常】列广告计划●在广告计划中,表格增加【相似素材(高/中/正常】列。

●在【相似素材(高/中/正常】表头上,添加提示文字信息:“该广告计划中包含的相似素材里,高相似、中相似、低相似素材的数量。”

●在【相似素材(高/中/正常】列,展示广告计划中包含高、中、正常分别的相似素材占比,当鼠标移入至此板块,触发相似素材详情。

●【相似素材详情】区分程序化创意和自定义创意分别展示。包含程序化创意的高、中、正常分别的相似素材个数、总数及占比,以及自定义创意的高、中、正常分别的相似素材个数、总数及占比。

【程序化创意占比公式】:

程序化高相似度占比=程序化高相似创意数量/(程序化

高+程序化中+程序化正常相似创意总数)

程序化中相似度占比=程序化中相似创意数量/(程序化

高+程序化中+程序化正常相似创意总数)

程序化正常相似度占比=程序化正常相似创意数量/(程

序化高+程序化中+程序化正常相似创意总数)

【自定义创意占比公式】:

自定义高相似度占比=自定义高相似创意数量/(自定义

高+自定义中+自定义正常相似创意总数)

自定义中相似度占比=自定义中相似创意数量/(自定义

高+自定义中+自定义正常相似创意总数)

自定义 正常相似度占比=自定义正常相似创意数量/(自

定义高+自定义中+自定义正常相似创意总数)

在广告计划中,表格增加【相似素材(高/中/正常】列广告创意●在广告创意中,可筛选自定义创意和程序化创意。

【自定义创意】:

●当筛选为自定义创意时,鼠标移入至「创意名称」列-详情,触发详情展示页面,在页面广告创意板块披露该视频相似度情况。

【程序化创意】:

●当筛选为程序化创意时,鼠标移入至「创意名称」列-详情,触发详情展示页面,在页面广告创意板块披露该视频相似度情况。

展示状态及规则,与上述广告创意中-【素材相似度】列颜色

标识一致。

自定义创意:

自定义创意

程序化创意:

程序化创意

3)披露规则指标解释

①、统计维度:细颗粒度披露是以创意维度进行统计并披露相似度。

②、素材判重范围:是取商业化素材库近180天有关联新建或更改创意的素材(不包含未开启创意及不包含未过审状态创意)。

③、披露范围:

a) 本次披露范围仅为视频信息流,非信息流视频类素材(如信息流图文)和开屏,本次暂不披露。

b) 程序化创意素材挖掘和自动生成视频,本次暂不披露。

c) 创意数据包含所有计划、组下过审的未删除的,处于开启投放状态的创意;如操作开关广告创意/广告组/广告计划均会影响其他版块的相似度统计。即广告组关闭、未过审、拒审或者删除的状态后,广告组下的创意不计数;广告计划关闭、未过审、拒审或者删除的的状态后,广告计划下的创意不计数。

④、披露时间口径:对上线日期前30天内的创意进行披露,历史创意暂不披露。

3、快手广告主/代理商阶段性应对建议

1)关停&删除重复素材

建议重点对账户素材相似度大于50%的账户,关停&删除其视频库里新建的重复素材,重点关注推广-广告创意-【素材相似度】列中显示相似度为「高」和「中」的素材,删除其关联创意,手动降低账户素材相似度到控量安全值以下。

2)增加原创素材

关注快手广告账户素材相似度30%-50%的账户,适当清理并增加原创素材及创意关联(增加在 推广-广告创意-【素材相似度】列中显示为「正常」的素材),稳定控量安全值。

本文标题:快手广告相似素材细颗粒度披露说明文档 | 快手信息流广告

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