(九)新游预约广告
Q1.新游预约广告是什么？
A1.针对待上线游戏，支持客户通过预约快手广告投放提前获取用户信息，抢占流量先机；同时用户可通过预约广告进行新游预约，游戏上线后领取预约福利，满足游戏爱好者渴望快速成为高阶玩家的需求；Q2.新游预约广告的具体流程是什么？
A2.1.在魔力建站平台选择预约快手落地页广告模板，创建预约快手广告落地页;
A2.2.在投放平台选择对应的预约广告落地页进行投放；
A2.3. 预约快手广告开户卡片样式在视频播放页面进行展示，观看到5s后展示预约卡片，点击卡片跳转落地页进行预约手机号填写；无卡片样式在用户点击下载/左滑/点击头像行为时跳转落地页进行手机号信息填写；
A2.4.通过卡片获取的手机号码信息或通过落地页收集的表单信息展现在魔力建站平台的线索收集数据库中；
Q3.新游预约广告有哪些样式？
A3.1.快手视频播放页卡片样式
产品logo：展示账户头像，建议账户头像和产品icon保持一致。
默认文案：预约游戏，赢取多重福利。
点击卡片任一区域（关闭按钮除外），跳转落地页表单区域进行手机号填写；
A3.2. 测试期间卡片样式和无卡片样式分流量进行测试，无卡片样式点击下载跳转落地页
Q4.如何投放新游预约快手广告推广？
A4.1.计划层级
选择“营销目标选择收集销售线索”
A4.2.广告组层
级转化途径选择落地页工具，落地页选择制作好的预约快手广告模板落地页；转化目标选择表单；
A4.3.创意层级
支持投放位置快手信息流广告和快手上下滑大屏广告（双fee d信息流不展现卡片样式）
Q5.新游预约目前支持双端吗？
A5.当前只支持安卓端，iOS预约广告预计7月上线。
(十)游戏标签
Q1.游戏标签是什么？
A1.广告标签是对不同类型app进行个性展示的文案标签，快手开屏广告播放状态时展示标签（目前仅支持展示不支持点击），使用户一目了然APP特点及优势，可提高用户下载欲，提升后续转化；
Q2.游戏标签有哪些产品优势？
A2.1.标签播放视频时露出能辅助用户理解快速广告，提升ctr，促进用户下载；
A2.2.满足不同产品个性化、定制化的广告展示诉求，丰富广告形态；
Q3.目前游戏标签有哪些可选择？
A3.1.预约：火热预约、预约开启、抢先预约、即刻预约、限时预约
A3.2.新游：新游上线、全新体验、新服放送、酣畅开玩、畅游天下
A3.3.老游：爆款游戏、热血经典、全网*火、重温经典、怀旧耐玩
Q4.游戏标签可以自定义吗？
A4.目前不支持，仅支持选择。
Q5.可以选择几个游戏标签？
A5.只支持选1个。
Q6.游戏标签的选择有哪些注意事项？
A6.针对预约游戏/新游戏/老游戏建议选择对应标签文案，保持用户体验统一，有利于后续转化；（游戏类型和对应标签文案需统一，系统有检查机制，如不统一会被加黑名单不再展示）
Q7.游戏标签支持哪些系统版本？
A7. 仅支持安卓2. 4.2版本及以上，ios暂不支持。
Q8.游戏标签支持在哪些媒体上投放？
A8. 快手极速版。
Q9.游戏标签支持什么快手广告投放场景？
A9. 优选广告位&按场景选择广告位下的快手上下滑大屏广告场景。
Q10.客户如何使用创意标签？
A10.1. 【游戏标签】在广告后台广告创意详情-广告创意设置-游戏标签，可选择。点击广告创意设置编辑，跳转创意制作，支持【游戏标签】点击下拉重新选择文案。保存后前端展示新文案。
A10.2.【游戏标签】在广告后台广告创意详情-广告创意设置-游戏标签-暂不选择，即客户端不再进行游戏标签展示；
三、运营投放类问题
(一)基本投放操作类问题
Q1.建议怎么规划账户结构？
A1.可参考如下建议：
计划：每个账户3~5个广告计划，快手广告推广计划主要用于结构管理，建议按照同一定向、同一素材类型等实际统计需求划分。
广告组：每个计划配置5个以上的广告组，广告组为广告优化的重要单位(包括赔付规则也是以广告组为单位)；
创意：每个广告组配置至少1个视频素材，每个视频素材配置5~10个封面，不同素材类型建议放在不同广告组，同一类型视频可以放在一个广告组；建议以定向、素材类型等类别来区分计划&广告组。
Q2.为何一个视频要配多封面？
A2.1规避频控，提高封面和视频曝光量基于快手信息流广告曝光基本原则(同一用户无法在24h内看到相同封面或视频)。给视频配置多封面，可增加用户看到的封面量，提升封面点击和观看视频的几率。
A2.2测试封面点击率更高的封面组合增加不同风格、背景、文案的封面，方便测出点击率更高的封面，以及封面&文案的组合
Q3.为什么一个广告组下要创建多个创意(1个视频+1个封面)？
A3.建议一个广告组下，创建5~10个创意，可为1个视频多个封面组合，或者将同一类型视频创建在一个广告组下，比如，角色展示类、装备类、解说类、真人类。优势：多个创意竞争成功概率更大，提升快手广告投放广告组整体竞争力，如同一广告组下只有1个创意，若该创意竞争力不足，则广告组失去竞争机会；若该广告组下有多条创意，则有更多竞争胜出机会。
Q4.新账户怎么测试？
A4.1新账户测试期(1-3天)：建议选择【DMP人群包)+高出价(高于正常成本10 %-30%)】进行投放，定向精准人群测试更容易积累精准目标受众算法模型，账户累积30+个激活后，OCPA模型趋于稳定。
A4.2起量期：
1.使用系统硬定向结合低出价；
2.使用DMP定向核心人群结合高出价；
3.硬定向&DMP定向均采用oCPC投放
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本文标题：快手广告推广平台：快手游戏客户投放红宝书《NO.7》
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