产品动态-激励视频
激励视频是一种快手全屏视频广告，时间上通常在30s左右，用户选择观看视频广告来换取金币奖励或游戏内道具。
主动观看：用户自主选择观看快手视频广告，播放完成率高，转化效果好；
客户类型：适合激励性质为主的客户，比如有秒杀等活动；
算法优势：延续快手优势算法能力，多维特征+精准模型；
优质流量：覆盖快手广告优质用户，日均PV超3亿；
精准触达：基础信息定向、兴趣行为定向、人群包定向等。
产品动态预估回流白名单
打开「上帝视角」，提前知道未来24小时的延迟转化数，给潜力单元进一步消耗的可能性；
产品背景：
●付费等深度转化目标具有转化稀疏、延时高的特点，导致优化对成本的判断失准，难以合理安排出价与预算；
产品形式：
●快手广告组报表内新增指标:新增付费人数(预估)；
●负向操作时，有弹窗/文字提醒；
适合客户：*适合从快手信息流广告曝光到用户*付费中间时间间隔较长，在6小时以上的客户
注意:目前仅支持新增付费回流
产品动态辅助探索跨账户单元上线
在冷启动阶段，选择可以参考的快手广告组，参考优质单元的模型，为新创意冷启动提供指导。
使用方案
产品动态-DMP内循环数据开放
内循环电商开放用户消费分层和品类行为2个标签。
产品动态-多触点加白
将多个媒体投放的转化数据回传给快手侧，辅助模型积累转化样本和模型优化，有助于加速模型探索效率，更地优化转化数据。
产品测试tip-AB实验
只有经过严格测试的结论，才是可靠的结论，莫因为错误的主观归因错失产品红利。
AB测试：
常见变量：投放时间，出价，预算，定向，文案,视频，落地页，产品和其他功能明确测试目的。
●每-个次测试目的都只有一个，就是得到正负性，得到一个可优化的方案,不是直接成本合格；
控制*变量：
●快手电商广告投放存于一个相对复杂的环境中，变量过多，不确定性过多,只有在尽量严格的做到*变量的情况下，成得到可靠结论；
保证结果置信度：
●当测试结果数据较少时，结论的偶然性过大，不置信。所以一定要保证测试积累的数据足够多。
三、素材聚焦行业动态及案例
素材类型、行业案例
素材聚焦-2月电商素材类型分布及亮点
70%真人口播
在1月的基础上，TOP消耗口播内容更加口语化，语速相较变快，口播品类增加。
17%情景剧场
1 3%图片轮播
BGM逐渐风格化，增加体现节日气息的BGM配合图文，在2月春节节点效果突出。
素材聚焦-2月行业优质素材分享-平台电商
1、案例解读:发布会情景剧场景吸引观看，官方*加全国联保*担保，打消用户顾虑，指引下载路径清晰。
2、快手广告指标:行为率1%，3秒播放率50%， CPM38.33。
素材聚焦-2月行业优质素材分享权益电商
1、案例解读:真人口播，真实场景触发用户情感共鸣，投放精准游戏潜在人群，先到先得限时供应，促使用户转化
2、快手广告指标:行为率3%，3秒播放率38%， CPM20.7
素材聚焦-2月行业优质素材分享-医疗平台
1、案例解读:结合用户真实需求，产品功能清晰展示，使用前后对比强烈，具有较高诱惑力，转化下载路径清晰指引；
2、广告指标:行为率1%，3秒播放率28%， CPM20.28。
在南京地区想要做快手广告营销怎么做？快手短视频广告投放前需要准备些什么？快手广告推广开户需要什么资质？快手电商广告推广计费模式是什么？快手直播广告展现模式有哪些？想要做快手广告推广就联系北京长春小象网络营销代运营广告有限代运营！
本文标题：快手广告推广：快手KA电商行业2021年2月版《NO.2》
本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/17236.html
