社交深度指标优化发动机--全链路数据准确回传
深度数据对接长——广告转化全链路——各环节链路优化
后链路数据准确，实时回传——数据积累——模型学习，挖掘优质用户，提升次留率/付费等深度指标
OCPC注册出价使用攻略
适用客户:
考核新增注册成本
注册成本不达标
客户痛点:
使用激活出价,注册成本不可控;激活注册率低
功能要点：
1、主要优化注册成本,目标注册成本设定范围内稳定成本;
2、注册目标人群更精准,有助于激活注册率的提升，CVR提升,起量快;
3、测试期内OCPC注册超成本支持赔付,赔付规则同OCPC激活;
实战要点：
①激活数与注册数同时正确回传;如果激活无法回传,可回传正确的注册数到注册接口并使用ocpc注册出价测试
②注册目标成本合理出价,行业激活注册率平均值80%+;
③注册出价unit保持稳定投放数据持续回传;
④注册出价unit超成本20%以内切勿暂停,拉长时间观察模型会持续优化。
注册出价案例——陌生人社交
客户类型:陌生人社交
客户考核:注册成本16元
实际注册成本15元
优化亮点:
1、单账户激活&注册同时回传,进行AB测试可有效保持稳定的系统流量
2、新测组注册出价高于目标出价10%-15%
3、持续上新每日激活&注册保持上新15条计划以上,观察5-7天数据
付费单出价测试攻略
适用客户:
考核付费且可回传付费数据
客户痛点:
使用激活出价, ROI波动大不可控UP值, ROI不达标
激活付费双出价跑量困难
功能要点：
1、主要优化付费出价从而优化ROI等后端指标;
2、高价值付费人群更精准,模型不断完善,不断提升付费转化;
3、赔付政策保证成本
实战要点:
①付费次数及付费金额准确、实时回传;
②付费单出价新组建议出价高于目标成本10%左右测试;
③付费单出价组预算设置合理,建议初期投放组预算设置2000+ ,稳定投放,持续回传数据;
付费单出价案例一婚恋社交
客户类型:婚恋社交类
从5月17日起每日付费成本均达标且客户消费持续增长,环比使用激活目标出价消费提升150%
优化亮点:
1、前期新开账户起量出价高于成本要求10% ,跑出10个转化后可以适当控制出价
2、预算充足
3、付费上新力度高于其他目标账户,保持账户稳定且高的流量分配
平滑策略-测试攻略
适用客户:
对成本的承受能力强,超成本后不会马.上关停,愿意给一定的预算继续投放
客户痛点:
unit超成本后,因系统出价断崖式下跌导致的掉量问题(几乎没量问题)
功能亮点
1、超成本后,消耗的下降的速度放缓，系统不会迅速控成本,而是拉长周期缓慢控制,流量不会出现大幅度下降。
2、使用此策略不需要手动调整,与组内平滑投放不同不需要重复操作。
实战要点：
①平滑测试针对账户维度加白
②平滑策略加白账户建议是消费大且受成本波动大的账户
③测试阶段建议用ab测试观察效果,效果正向再扩大投放
④加白后建议前期可以密度观测推广组分时数据,观测系统调整幅度,除大幅度成本波动外可拉长周期观测数据变化,不要暂停哦!
素材新样式——开眼快创
优势特点:效果广告解析、品牌广告解析、广告创意视频
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开眼快创-微电影
微电影功能:上传10个素材,不限制视频or图片,选择生产视频的数量,默认3个,*多12个
开眼快创产品介绍—模板视频
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开眼快创*案例展示
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场景:场景主要以简单大方的背景为主,力求让文字等重要信息更吸引用户眼球。
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本文标题：社交婚恋广告如何在快手实现深度优化？
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