右边这张图片说的是我们个体工商户，它的名称是星号的，这种情况我们是不支持我。是不允许来进行开户的，同时如果名称是空的情况，也是不来不可以来进行快手短视频开户的。那么这里给大家衍生说说一下，如果我们投放的是小店通的话，我们要必须保证小店的主体与信息流开户的主体要一致。第二个快手广告开户的常见问题就是资质内容与官网查询的不符。
出现这种情况*多的就是我们在投放快手广告的营业执照与官网的查询不服，没有提供*新版的营业执照。那么先给大家讲一下背景，根据市场监管总局关于启用新版营业执照的通知，从二零一九年三月一日起，经登记机关准许设立、变更登记以及补发营业执照的各类市场主体颁发的呢都是新版的营业执照。那么新版的营业执照它是横版的，大家可以看一下左边的这个模板。如果营业执照上的。
内容发生变更，我们都是需要提供新版营业执照的。也就是说从二零一九年三月一号以后，无论是呃变更过或者是新颁发的，它都应该是这种横版的。快手现在做广告的话效果是很好的，那么我我们一般确认的方式就是核验一下营业执照右下角的登记日期，也就是箭头指的这，右下角指的这个日期的这个日期。如果与齐新网上面*新的核准日期是一致的话，我们就认定为它是*新版的一个资质。快手推广审核也是比较严格的，商标注册书信息与官网查询不符的情况也会比较多。
例如下面的这种情况，大家可以看到，左边的是它提供在快手推广后台的一个商标注册的书，它这个注册人的中文的名称很明显与右面官网查询的申请人的中文名称是不一致的，这种情况呢也是需要大家提前做好自查。
三个开户常见的问题就是没有注明所需的文字或加盖所需文章。首先我们看一下右边呢给大家整理了一些要求，针对于所有资质文件的要求是需要提供复印件，要手写与原件一致的字样，然后加盖广告主的红章。比如如我们的快手广告主的营业执照以及食品经营许可证，或者是网络文化经营许可证，快手开户一般找哪里？像这些资质类的文件都是需要按照这个要求来提交的。
针对于我们所有网站截图的资质要求呢是需要写与网站一致的字样，然后也要加盖公章。比如我们的sb办证明以及天眼查的截图，这些都是要按照第二个要求来提交。那么第三点是有一些特殊原因是需要我们提交原件照片的时候，我们就不要进行签字和盖章了。比如我们营业执照的呃登记呃发证机关的红章不清晰的时候。现在很多企业在做快手广告的时候执照都是齐全的，可以提供营业执照的原件，这种情况呢就不要来进行签字盖章了。
下面我们看一下左边这个案例，这张资质是一个食品经营许可证，那么他就要按照*点要求来提交。是需要提供复印件，然后手写与原件一致的字样。那他这张资质呢是没有手写，同时也没有加盖广告主的红章。另外一个常见的开户问题就是资质涉及到后期处理痕迹。下面我们结合案例点进行分析。左边这张图片，它的红章呢存在着明显抠图的痕迹，它会它会有一些抠图没有抠干净的一些星星点点的一些印记。
同时，正常的盖章它不会将下面的文字进行完全遮盖的，他会有一种自然刺染。这种感觉，不会看不到下面的文字。那么这张图片上的红章已经完全将下面的文字遮盖了，我们是看不到后面的文字写的是什么的，所以说也说明他这张资质是进行后期处理过的。那么右右面这张图片与原件一致的这个字样，它的抠图的痕迹也很明显，它的底色和资质的底色是明显不一样的。同时这两张不同资质它是相同快手推广账户下的不同资质，但是它上面的文字写的都是一模一样的，这种情况也是不符合逻辑的。
所以说像一些我上周讲的这些情况，大家都应该注意。那么除此以外，还要注意的就是关于水印的问题。大家看一下左边的这张案例，它上面说此证件仅供某日头条来使。嗯像这种情况的话，它就涉及到了与快手推广平台无关的水印。如果说广告主有害怕代运营的资质被盗用的一些顾虑的话，可以在资质上添加仅供快手使用，这样的水印是可以的。那么看一下右面这张图片，他就说仅供快手媒体开户使用，像这种情况的话我们是允许的。
那么右边这张图它的违规的点呢是一是因为它的五角星没有与快手广告代运营名称的首尾嗯有一种自然对称的角度。那么下面要讲的开户的常见问题就是资质没有按照格式来撰写。我们的广告投放畅通还是经过法务确认过的，它是具有法律效力的，所以不允许大家进行任何的修改。尤其需要注意的就是承诺人以及盖章日期和连夜两夜衔接的地方呢不要出错。大家看一下左边这个案例，*页和第二页衔接的地方，它的序号从*点直接蹦到了第四点，中间的第二点和第三点就发生了缺失。
像这种情况呢也是很明显的，所以大家呢是要注意，这种很细小的一些地方大家都是需要注意的，不要出错。同时另外一个是关于网站运营授权书的，它是以它也是有模板的，我们要按照快手短视频广告的模板来进行撰写。那下面这个错误的案例呢，它后面少了后半句少了一句话，像这种情况也是不可以的。所以说我们的呃资质有快手广告模板的话，我们一定要按照模板撰写，注意不要写、不要多写或者是漏写，也不要写错位置，也一定要准确。那我们就来看一下素材常见的问题分析给建议。
首先我们先要了解一下素材审核的模块都有哪些，有标题、封面、视频、素材、链接和落地页的内容。那么除了我们标准中要求的一些*基本的要求以外，我们食品行业也是有相关的、额外的要求的。但是不得出现与药品相混淆的用源，不得直接或者是呃间接地暗示有具有治疗的功效。同时也不得表示有保健的功能的描述，比如说像降三高、增强免疫力、增强呃骨密度、改善一些缺铁、提高缺氧耐受力等等，这些的话其实都是不可以的。
第三点呢说的是普通的食品是不得与其他的食品或者是保健食品或药品进行功效对比的。那么第四点说食品广告不得含有一些*化的用语，比如*新、科学、技术、更*的加工工艺，像这些*化的用语都是不可以的。第五点是不得含有*等描述，也不能单纯地描述无添加视频。文案中需标注出无添加的元素，比如说不添加香精、防腐剂。
第六点是不得明视或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。第七点是不得利用医疗机构、医生、专家、消费者的名义或形象来做证明。第八点是快手食品广告中涉及特定功能的这种情况，也是不得利用专家或消费者的名义或形象来做证明的。下面我们就结合案例来一一的看一下素材常见的问题。首先就是设计功效镜头。因这个案例呢他说每餐两袋胖不了，他是我搬运工，那么他涉及到一些减肥的功效了。右边的这个案例说枸杞、生蚝都不如他，这种情况就属其他食品的功效来进行对比。
暗示食品具有某种功效，像这种明示和暗示食品涉及到一些功效的话都是不可以的，都是需要大家去删除相关的违规内容。其实这些违规的形式，包括不限于我们的快手广告文案、我们的口播当中也是不可以设计的。那么这一页说的常见的素材问题，就是涉及到一些医疗呃，同样也是尽头的。我们除了医疗功效不能设计以外，我们医生的一些形象也是不可以设计的。尤其是像左边这种穿着白大褂的这种医生的形象，以及呃用连这种老中医的这些形象都是不可以涉及的。那同时有一些文案，像老中医*方、秘方、药食同源啊等等，这些文字也是经常。
容易被大家使用的，像这些文字呢我们也是违规的，是需要大家进行删除的。同时快手广告当中存在常见的另一个问题，就是涉及到一些保障性的承诺，比如说像购物零风险、购物无风险，或者是说*无添加，其实这些词语的话也它也是属于一个*化的用语，属于一些*词语。如果说要说无添加的话，刚刚也给大家讲过，要说明没有添加的元素是什么，不得单纯的这样来表述无添加。
*后一个素材场景的问题，就是涉及到一些进口的呃食品的描述的时候没有提供相关的进口资质啊，我们进口的食品是需要补充出入境检疫合格证明的。像左边这个案例，天然法国蜂蜜它就属于涉及到进口了，所以说是需要先在后台上传相关的资质，再来提交素材来，我们就来了解一下第四个部分，食品行业的qa。那么这一部分的话其实也是比较重要的。
因为我们的食品的话它根据呃不同的产品线以及不同的食品的类别，它的准入要求以及资质均是不不一样的。主要指的是我们的音呃直营电商以及小电通它会略有不同。那么我会在第四个部分通过这种qa的形式来给大家进行讲解。首先我们来看一下*个问题，就是预包装食品、生鲜酒类可以投放快手电商广告嘛？也就是我们的直营电商。
那我们的答案呢这些呃食品的话都是需要按照审核二类评估流程来准入的。那么酒类是不可以在快手推广保健酒的，也就是说上面讲的涉及到一些功效的。食品都是可以植入的。那么它的一些特殊的资质要求以及可以准入的资源位，我们就分别来看一下。首先生鲜的话它仅可以准入的资源位，就是极速版，像主站啊、开屏啊，它都是不可以准入的。
那么他们相它相关的一些呃特殊要求是需要提供销售证明。一、要保证快递的物流方式仅可以使用顺丰冷链或者是京东物流。第二个，预包装食品的话，它仅可以使用的资源位是极速版，以及开瓶抢占的话，它也是不可以投的。那么需要提供的特殊的资质呢有生产企业的业执照，呃如果是生产企业的话，它需要出具生产食品生产许可证或者是卫生许可证，或者是食品经营许可证。如果是一些经营企业的话，是需要提供食品经营许可证的，同时要也要出具产品的检验。
报告，那么这个检验报告也是有要求的，要提供具有c ma资质的检验机构出具的产品质检报告。同时第五点，要提供商标嗯商标的注册证。那么第六点呢，要提供第三方电商平台天猫或者京东的投放链接。天猫和京东的主体需要与推广的主体保持一致，如果是不一致的话，我们需要提供相关的说明函。如果涉及到一些进口食品，我们都是需要提供报关单的。那么消费单位消费使用单位与认证的主体需要保持一致，如果不一致是需要提供相关的授权文件。针对于酒类的话，它可以准入的资源位只有快手的主站以及极速版，像开屏的话它就是不会准入的。
那么它需要提供呃营业执照，营业执照的注册资本一样，大于一百万以上，同时要出具酒厂的经营营业执照。如果是经销商的话，是需要提供食品经营许可证。如果是酒厂的话，是需要提供食品生产许可证或者是酒类生产许可证等等后面的这些呃证件之一就可以。同时也要出具具有c m a资质检验机构出具的产品全项合格检验报告，也要出具商标证。如果是授权的话，要提供商标授权，如果涉及委托加工的话，需要提供再加工的合同或协议。
如果涉及到一些经销的情况的话，要提供相关的经销授权。那么第二个问题就是关于快手小店通的。首先快手小店通可以投放酒嘛，我们的答案呢是可以的。像洋酒、黄酒、啤酒、果酒、葡萄酒以及常规的这些白酒的话，都是可以准入小店通的。
本文标题：快手广告：食品行业审核指导手册【B】
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