安卓端ACTR、BCTR略高于大盘数据，低于休闲益智行业数据1%左右
目前账户投放包含滑滑板流量形式（滑滑板无封面曝光），当无封面流量增加，整体ECPM表现会呈现上涨趋势，ECPM参考意义不大;
平台
二级行业
ACTR
BCTR
ECPM
行为点击激活率
激活成本
Andrroid
策略游戏
9.42%
0.63%
43.48%
38.28%
39.18%
Andrroid
角色扮演
9.27%
0.62%
37.93%
38.20%
42.20%
Andrroid
棋牌扮演
8.45%
0.95%
38.88%
36.91%
13.89%
Andrroid
射击游戏
12.47%
0.91%
33.99%
43.74%
26.29%
Andrroid
休闲益智
13.30%
2.20%
23.21%
35.82%
5.33%
Andrroid
养成游戏
7.13%
0.87%
38.62%
44.54%
30.91%
Andrroid
综合游戏平台
14.38%
2.01%
14.92%
27.19%
5.36%
Andrroid大盘数据
9.83%
1.00%
35.39%
35.57%
21.31%
Andrroidd投放数据
10.33%
1.40%
26.50%
44.16%
8.75%
GAD
0.50%
0.40%
-8.89%
8.60%
-12.55%
分行业效果数据仅供投放参考，当前信息流投放未划分二级行业单独流量池，整体产品均在一起竞价，不存在更改二级行业即可换竞价环境情况
IOS端ACTR、BCTR略高于大盘数据和休闲益智行业数据
目前账户投放包含滑滑板流量形式（滑滑板无封面曝光），当无封面流量增加，整体ECPM表现会呈现上涨趋势，ECPM参考意义不大;
平台
二级行业
ACTR
BCTR
ECPM
行为点击激活率
激活成本
IOS
策略游戏
5.26%
0.81%
24.96%
21.59%
76.24%
IOS
角色扮演
5.66%
0.75%
37.52%
13.74%
117.43%
IOS
棋牌捕鱼
4.14%
1.16%
17.66%
29.42%
41.72%
IOS
射击游戏
6.30%
1.24%
20.92%
18.68%
72.94%
IOS
体育游戏
6.32%
1.44%
13.08%
39.79%
19.90%
IOS
休闲游戏
7.22%
1.12%
23.00%
24.45%
30.06%
IOS
养成游戏
5.42%
1.95%
22.75%
15.74%
61.87%
IOS
综合游戏平台
9.97%
6.53%
21.13%
30.20%
5.21%
IOS大盘数据
6.05%
1.03%
29.25%
16.69%
58.20%
IOS投放数据
7.55%
1.24%
17.46%
21.75%
44.56%
GAP
1.49%
0.21%
11.79%
2.06%
13.64%
分行业效果数据仅供投放参考，当前信息流投放未划分二级行业单独流量池，整体产品均在一起竞价，不存在更改二级行业即可换竞价环境情况
01整体概况总结
1、对比大盘数据表现（目前账户包含滑滑板样式，效果数据仅做参考，待拆分)
①安卓端ACTR、BCTR略高于大盘数据，低于休闲益智行业数据1%左右
②OS端ACTR、BCTR略高于大盘数据和休闲益智行业数据
2、十月份买量情况
①10月初日新增量级在1K-5K左右(不断新产品测试），随着《魔幻厨房》正式投放，日新增提升至6K以上其中:安卓端占比99%
②安卓端买量成本在8块左右，IOS买量成本在45左右
3、十月份产品投放情况
10月份至少投放了11个产品进行测试，90%为休闲类游戏，其他题材包括:游戏盒子、SLG、二次元及棋牌
02重点产品投放情况
KWAI《魔幻厨房》产品投放总结KWAl MARKETING
1、总体投放情况
①安卓端获取8.8W新用户（成本11)，IOS端获取700+新用户（成本44)
②整体激活成本在11.9（高出KPI40%左右)，首日ROI在低于KPI要求2%左右
2、付费人群画像
①年龄&性别∶双端付费人群集中在18-30岁女性
②设备&地域∶IOS端付费用户集中在5K以上，安卓端集中在1.5K-3K;集中在华北和华南地区，其中黑龙江在两端占比及TGI差异大
③人群标签︰双端网红粉丝及兴趣视频集中在美食、服饰、美妆及萌宠等;商业兴趣集中在电商和金融，APP行为集中在购物和休闲上
3、素材测试
①素材更新∶日在投创意数500个，作品数40个，达到同类型产品投放要求基线
②起量素材方向∶文案简洁、字体鲜明、疑问形式配合已起量视频/可采用Q版家常美食配合解说视频/模拟经营类可采用致富类素材进行测试
下一步投放建议
降低激活成本
整体激活成本在11.9(高出KPI40%左右)
首日ROI在低于KPI要求2%左右提升首日ROI
多维度定向测试&差异化出价
测试目的
计划类型
定向
出价方式
出价范围
低成本拉新，
刺激付费用户付费
基础定向计划
18+
激活出价
目标出价*80%
18+男
激活出价
目标出价*81%
高成本提升首日ROI
通投
双出价
目标成本
基础定向计划
18+
双出价
目标成本
18+女
双出价
目标出价*120%
18+男
双出价
目标出价*120%
行业人群计划
18+休闲益智激活人群
双出价
目标出价*120%
18+金融/电商行业人群
双出价
目标出价*120%
商业兴趣计划
18+商业兴趣
双出价
目标出价*120%
APP行为计划
18+购物/休闲APP
双出价
目标出价*120%
网红粉丝计划
18+网红/美食/服饰
双出价
目标出价*120%
付费人群计划
已付费人群扩展
双出价
目标出价*130%
游戏精选人群包
双出价
目标出价*130%
休闲益智付费人群包
双出价
目标出价*130%
重要功能测试-游戏深度转化二期
一、优化目标:首日付费人数成本(白名单制)
新增付费人数:该快手付费广告组激活用户*产生付费行为的设备，激活用户包括当天激活设备和历史30天内的激活设备。
二、赔付规则
1)赔付的时间范围为，包含快手付费广告组*开始消耗当天及其之后总计7个自然日。比如10月20日创建广告组，在10月21日*开始有消耗，计入赔付的投放周期为10月21日-10月27日。
2)在赔付时间范围内，快手付费广告组累计新增付费人数大于等于5个且转化成本超过更高目标成本的20%及以上，则进行赔付。
3)在赔付时间范围内，总计修改出价/修改目标人群中任意的次数不超过7次，否则不给予赔偿。
4)*赔付金额=实际消耗-更高深度出价*深度转化数，深度转化数都以快手系统披露的数据为准，游戏的“新增付费人数”正在开发中;在报表数据上线前，先以客户后台统计的数据做初步预估。
*参与双出价激励测试的账户，所有快手付费广告组都将不再进行常规ocpc激活/表单/行为赔付。
三、测试账户
行业
产品名
游戏题材
代运营主体
account id
是否已有双出价功能
当前游戏新增付费人数成本
游戏
魔幻厨房
卡通
游戏产品内容投放
2796536
是
190
重要功能-双出价为游戏广告主提供付费成本的自动优化
定义︰原先激活出价的基础上，增加了第二个出价一付费成本出价，系统会在优先保证激活成本的基础上，努力优化付费成本
原理∶智能预估Actr、预估Bctr、预估转化率（激活/行为点击)、预估深度转化率（深度转化数/激活），为广告主保证达成基本优化目标成本，并朝深度转化目标成本去优化
01视频/图片&贴纸&封面广告语自动拼接:可支持8个视频&8张图片，且一个视频支持4张封面;总创意数可支持:(8(视频)*4(封面)*(6(贴纸)*6(贴纸文案)=1152种组合;
02视频内抓取推荐封面，帮助广告主获取更多优质封面;
03算法&模型智能投放优化，协助广告主跟快速扩量提效;
本文标题：1《快手游戏行业报告2019年10月版》 | 快手直播开户平台
本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/15793.html
