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快手广告DMP中上传包、规则包、运算包、扩展包分别指什么?

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上传包:支持不同数据及加密格式的数据包上传,接入快手

适用于多渠道、平台的数据整合打通,客户可直接通过此功能定投、排除指定人群,进行再营销


适用场景

√ 定投老客户,差异营销

√ 排除不匹配客户


支持格式

√ 手机号加密 √ 设备号原值 √ 设备号加密


规则包:平台按照客户要求生成快手用户阅读XX关键词人群包,以及快手广告主投放的广告展示、广告点击、广告转化等规则的人群包

适用于无法获取数据或未做数据监测的客户,可直接通过此功能生成平台历史数据包,进行定投、排除再营销


适用客户

√ 无法获取数据或未做数据监测

√ 长期投放,需要排除高频点击无转化人群

√ 精准获取/排除某类关键词人群

√ 考核用户活跃度、生命价值、再营销效果、UV、ROI

√ 其他再营销需求客户


特点优势

√ 支持自定义次数:如生成展示/点击n次人群

√ 支持关键词排除:相比兴趣关键词而言增加排除功能

√ 无需数据对接,一键获取数据包再营销投放

√ 支持同一客户id的不同账户快手广告数据生成打通


扩展包:根据种子数据源特性建模,寻找其他相似潜在人群

适用于拥有一定的老客数据,需要精准扩量拉新的用户。


适用场景

√ 潜力新客获取

√ 高相似度人群获取


特点优势

√ 自选扩展量级

√ 满足重定向投放同时,客户的拉新需求


运算包:支持合并、排除、交叉等操作,创建更精细的客户细分管理

适用于建立多重客户细分,转化链条较长需要进行分层管理的客户


适用场景

√ 转化链条较长的客户细分

√ 实现精细、差异化出价


特点及优势

√ 对多种数据包进行合并打包,便于管理

√ 排除方式,生成多层细分人群

√ 交叉方式,生成核心人群


本文标题:快手广告​DMP中上传包、规则包、运算包、扩展包分别指什么?

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