★快手推广：DMP是否可以和其他定向一起使用？
可以，但对于定向方式不建议试用。比如性别、年龄等人口自然属性不再建议重复使用。但是使用排除包可以与其他定向条件一起使用，保证精准投放
如果人群包不大，这时采用ocpc、cpc投放，可能会存在放不出量的问题。可以采用cpm、尽量减少定向条件，因为如果数据源数据准确的话，人群已经比较准确了，可以量放出去后再进行优化。也可以提高出价进行优化。如果要评判人群包是否有效果，应该尽可能的控制变量，人群包测试的同时，广告主肯定是有正常的测试广告计划，人群包测试可以选择效果比较好的广告计划的素材，然后两组计划同时测试，然后两个计划在同时间段内对比效果，这样才更有说服力，基于经验，人群包效果测试流程，1周内就可以有很好的结论。（3天测试————1天反馈数据，数据分析反馈数据源——根据效果决定是否扩量继续测试）。这样广告主和第三方数据源的利益都照顾到了，我们整个测试流程也更。
★快手广告：上传DMP压缩包里是否可以有多个txt文件？
可以，可以把多个txt文件压缩成一个zip上传
★快手开户：为什么我把在头条点击过的设备号导出上传到自定义人群包，匹配度不是*？
匹配是按近一个月登陆的月活用户，如果这个月没有登陆则不会投给他★快手代理商：DMP可以与oCPC结合使用吗？
可以。实验表明，DMP与oCPC结合使用，前期阶段的使用成本会大大降低，进入第二阶段的时间也会缩短。需要注意的是，如果进入第二阶段需要扩量，为了保证计划平稳过渡，请不要马上放开所有定向，建议取消人群包后先定向前期阶段时转化效果较好的兴趣分类或兴趣关键词等常规定向，再逐步放开，达到扩量目的。
★快手开户代理：为什么DMP人群包覆盖率为0/扩展失败？
检查号码包原值形式上传是否还有问题，另外选择号码形式时需要注意加密包对应“加密”形式，如号码包加密但上传时未选择加密，则可能造成覆盖率低
★快手广告：为什么DMP上传显示覆盖数与后台选择人群包覆盖数不符？
若已选人群包定向再选其他定向则可能造成此情况，建议投放人群包只选这一种定向。使用lookalike包分平台投放，在选择平台（特别是ios）后，覆盖人数会大幅下降，建议尽量放开，或选择CPM形式★快手开户：三方数据人群包不可与一方、二方数据人群包并集运算使用（如何定义一方、二方、三方）
一方数据：广告主自身的数据（通过上传包上传）
二方数据：头条平台的广告及用户数据（规则包生成）
三方数据：头条与第三方合作引进的数据
★快手广告投放：为什么DMP包运算/扩展后，覆盖率为0？
如果种子包是3月20日之前创建的人群包，因为数据已过期，所以不支持运算和扩展操作
★快手开户：为什么我生成转化规则包，显示上传人数为0？
转化规则包是针对oCPC计划可生成转化数据，若您选择生成的计划数据不是oCPC计划或您选择生成的账户中没有oCPC计划，则无法获取转化数据
imei是安卓设备号格式，idfa是ios设备号格式。
1.对于有App的广告主，可以通过App内获取
2.对于在头条投过广告的客户，也可以通过第三方监控收集；
3.或者从其他第三方数据方提供。
★快手开户：DMP产品关键词是什么？我应该如何使用？
1.什么是产品关键词？
产品关键词为创意标题中包含的字段。您可以根据您的产品推测出对应的广告标题可能含有哪些关键词，DMP平台会帮助生成这部分创意的人群数据
2.产品关键词功能支持多长时间的数据？
支持过去3个月的数据
3.产品关键词规则包我可以如何使用？
您可以根据您的推广需要生成不同关键词的一般精度和高精度人群，一般精度覆盖量更大，高精度覆盖量较小但更加精准
4.产品关键词支持多选吗？如果输入多个关键词，系统查找的是同时包含这些关键词的广告还是查找包含其中一个关键词的广告？
产品关键词支持填写多个。输入多个关键词，系统查找的是包含其中一个关键词的广告。如输入“宝宝”、“奶粉”，则系统会查找包含“宝宝”的广告和包含“奶粉”的广告
★快手开户：DMP行业分类功能是什么？我应该如何使用？
1、什么是行业分类？
行业分类为广告创意的细分类别。您可以根据您所属的行业进行选择，DMP平台会帮助生成相关行业的人群数据
2、行业分类功能支持多长时间的数据？
支持过去3个月的数据
3、行业分类规则包我可以如何使用？
您可以根据您的推广需要生成不同关键词的一般精度和高精度人群，一般精度覆盖量更大，高精度覆盖量较小但更加精准
★快手广告：DMP用户覆盖是否是固定的，还是根据大盘情况实时更新？
除了规则包行业人群、应用定向、头条号粉丝、LBS（有车、差旅、汽车人群）是实时更新之外，其余数据生成之后暂时都是固定的。后期二方规则包都将实现实时更新
★快手广告：如何进行手机号加密？
A:您可以通过我们提供的手机号加密工具进行加密。
网盘链接：https://pan.baidu.com/s/1eRWKcfS
excel 使用说明：
1、A列为原值，B列为SHA256加密形式。
2、在A列输入原值后下拉B列数据可得加密形式
3、必须使用excel打开编辑，使用wps容易失败。
4、生成后将B列数据复制在txt中或压缩为zip形式即可上传
请点击此处输入图片描述
★快手开户广告：为什么客户把在头条点击过的设备号导出上传到DMP，匹配度不是*
匹配是按近一个月登陆用户，如果这个月没有登陆则不会投给他
★快手广告计划上显示覆盖多少人群是合理能投出量的
一般覆盖100w以上可以放量，建议同时可叠加多个人群包及扩展包
★快手开户代运营：关键词生成DMP包时，是整句读取吗？例如传奇归来，只读取传奇
整个词语作为关键词，如例则为传奇归来
什么是付费人群包？
为帮助广告主更有效地利用数据进行广告投放和完成数据全链路利用，快手引入多家第三方数据标签，一期选取部分第三方精选游戏标签提供给游戏行业客户使用。
★付费人群包应如何使用？
第三方精选标签提供游戏类标签，包括游戏类型、游戏题材、美术风格、付费意愿、活跃度五大维度标签。每个维度下细分不同档次和级别的标签，广告主可对应根据业务需求和系统实时反馈的人群数量预估来自由组合标签生成人群。其中不同标签维度直接为“与”关系，同标签维度下为“或”关系。
【游戏类型】
角色扮演 动作 射击 卡牌 策略 模拟经营 休闲益智 竞速 棋牌 体育 音乐舞蹈 文字游戏 MOBA MMO 街机 塔防守卫 沙盒 桌游 聚会游戏 放置游戏 传奇
【付费意愿】
非高付费意愿 高付费意愿
【活跃度】
非高活跃 高活跃
【游戏题材】
武侠 现代 仙侠 动漫 中国神话 西方神话 科幻 玄幻 奇幻 魔幻 魔兽 西游 三国 二战 战争 综艺 影视 航海 僵尸 密室 女生 机甲 犯罪 忍者 骑士 反恐 宫廷 穿越 男生 火柴人
【美术风格】
写实 卡通 水墨 梦幻 二次元 血腥 像素 复古 古风 黑白 简约 唯美 酷炫 日系 搞笑 热血 热血
操作说明：
Step1：获取付费人群包使用权限
目前已测试过线下第三方游戏包客户已自动开通付费人群包的使用权限。未开通权限的客户在系统中暂时不可见该功能。
入口：Ad后台 > 工具箱 > 头条DMP > 付费人群
.
Step2：创建付费人群包
请点击此处输入图片描述
Step3：付费人群包运算与推送投放
付费人群包生成后可在人群列表查看人群详细和人群数据表现，进行人群包运算。
另外出于数据效果和第三方数据代运营的结算考虑，部分特殊运算关系说明如下：
.
a. 付费人群与上传、规则人群包的运算说明
付费人群包不可与上传、规则人群包并集运算使用
付费人群包可交集、排除上传、规则人群包（不可上传、规则包排付费包）
付费人群包不可进行lookalike运算
b.付费人群包之间的运算说明
同一个大类数据源之间的人群可进行任意运算（如游戏类的付费人群之间可进行任一运算）
Step4：推送投放与定向
付费人群推送投放后可设置定向进行投放。出于数据效果和第三方数据代运营的结算考虑，付费人群只可与部分定向同时使用（地域、性别、年龄、过滤已安装、网络），不可与一方、二方包一起使用。不可使用的定向在系统界面会置灰
.a. 付费人群与上传、规则人群包的运算说明
付费人群包不可与上传、规则人群包并集运算使用
付费人群包可交集、排除上传、规则人群包（不可上传、规则包排付费包）
付费人群包不可进行lookalike运算
b.付费人群包之间的运算说明
同一个大类数据源之间的人群可进行任意运算（如游戏类的付费人群之间可进行任一运算）
付费人群推送投放后可设置定向进行投放。出于数据效果和第三方数据代运营的结算考虑，付费人群只可与部分定向同时使用（地域、性别、年龄、过滤已安装、网络），不可与一方、二方包一起使用。不可使用的定向在系统界面会置灰
★什么是头条号粉丝包？我应如何使用？
头条号粉丝人群包介绍
DMP增加头条号粉丝定向功能，广告主可圈定订阅指定头条号的粉丝人群进行广告投放
入口：AD后台工具箱-头条DMP-标签管理-头条号粉丝标签
·
2.操作步骤：
首先.头条号搜索、勾选及人群预估
A.批量*搜索：
支持一次输入多个头条号名称/ID进行批量搜索，格式为英文逗号分隔，每次输入100个头条号;
当输入多个头条号名称/ID搜索时，匹配条件为*搜索，服务于定向需求明确较熟悉头条号的广告主；
即若需定向“中国新闻周刊”“央视网新闻”的粉丝，则输入“中国新闻周刊,央视网新闻”或者其ID(3282908620,50044041847)
B.单一模糊搜索：
支持一次输入一个字词进行搜索，匹配条件为模糊搜索，服务于有定向需求但不熟悉头条号的广告主；
即若需定向教育类头条号的粉丝，输入单一主题词“教育”搜索，则会返回名字中包括“教育”二字的头条号
操作流程：
step1： 入口，AD后台工具箱-头条DMP-标签管理-头条号粉丝标签
step2：头条号搜索、勾选（单一勾选、全选、取消勾选、取消全选）及人群预估
step3：填写人群包名称，填写新人群分组/选择已有分组，点击创建人群，生成头条号粉丝人群包
第二步.填写人群包名称，填写新人群分组/选择已有分组，点击创建人群，生成头条号粉丝人群包
`
★什么是LBS人群包？如何操作？
1.入口：AD后台工具箱-头条DMP-标签管理-地理位置-汽车人群/差旅人群/教育人群
点击“地理位置”主入口后，下方自动弹出“汽车人群/差旅人群/教育人群”的子入口，点击空白处后子入口折叠
.
2.操作步骤：
首先.人群选择、逻辑描述、覆盖预估
A.默认选中人群标签：进入“汽车人群/差旅人群/教育人群”页面后，对应人群标签已默认选中
B.人群逻辑描述：点击人群名称后的问号，显示人群圈选的逻辑
有车人群：根据用户到达4S店、加油站等地点预测
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差旅人群：根据用户到达非常驻地、车站等地点预测
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教育人群：根据用户到达大中小学等相关地点预测
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C.预估覆盖：显示命中标签的月活用户量级
第二步.填写人群包名称，填写新人群分组/选择已有分组，点击创建人群，生成人群包
一般来说只要客户将人群包通过API接入DMP后台，若更新了人群数据，DMP后台会同步更新
若客户需要查询，建议客户通过API对接文档的3.2.3 ”根据数据源ID*查询“来查看状态。
客户是每次上传一个或多个change log，这个接口可以拿到指定datasource下所有changelog的状态
由于change log是广告主提交的，因此那1个或几个changelog状态都是2的时候，说明他这次上传的已完成更新
DMP API介绍及API对接文档详见：http://ad.toutiao.com/academy/category/6526812988836413453/
本文标题：快手DMP广告常见问题分析解答
本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/10931.html
