“微博故事”商业产品说明书
根据微博Q4财报显示,微博的日均视频发布量和播放量年对年均实现翻倍增长,头部用户短视频日均发布规模年对年增长超过50%【微博故事】作为微博全新短视频UGC产品,凭借新鲜、有趣的特点以及分享机制,吸引了大量用户使用,截止Q3季度,月活已打4000万!
微博故事story商业产品营销说明书
移动网民数量7.53亿,移动网民占比97.5%,72.9%移动网民上网时观看视频,移动视频已经占据大多数移动网民的日常生活。视频发布量均实现了翻倍增长,头部用户视频发布量对比去年增加30%。
移动短视频已全面进入成熟爆发期
2004(萌芽期)-2012(探索期)-2016(成长期)-2017----------成熟期
微博故事为何大受用户欢迎?
内容聚合于“人”,以作者头像为入口进行聚合,显示在feed顶部。
为手机屏幕而生,过半的智能手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖版,而智能手机用户约有94%的时间为竖版持捏而非横版
便捷的内容生产:微博首页手势横划,符合用户的观看习惯,15秒视频,无压力的分享空间。强消费观感,轻消费社区。
微博短视频营销新生力量,全面解决企业短视频营销痛点,企业短视频经常会遇到这些问题,视频入口深,用户难触达;形式同质化,难抓注意力;广告痕迹重,易损失好感;互动弱,多为点击分享;
但是微博故事不一样,全景置顶推荐,用户打开微博,默认进入关注流,顶部第四位黄金位置,微博日活用户开机必见。原生故事场景,弱化广告痕迹,故事视频的内容场景更接近原生,品牌好感度有效提升。丰富创意玩法,激发用户互动传播。
本文标题:微博故事广告是怎么投放的?
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