近年来，广告主对广告效果的考核愈发严格。如何将全域数据资产融合再利用，实现离交易更近的深度转化，成为广告主关注的重点。在此背景下，如何扩充营销平台模型学习的样本量，能帮助广告主营销转化走出关键一步。
2022年3月，作为百度全链智能营销数据引擎的观星盘，推出了一方全域数据资产融合能力。广告主通过将其高价值数据与百度数据融合，可完成从百度域外转化行为归因，到全域人群意图分析，再到人群精细化再营销的三重递进，帮助其数据从可管理到升级为可融合增值，实现数字资产价值的更大化。
全链营销漏斗
帮助品牌实现全网资产扩量
广告主在进行推广时，通常会选择包括百度营销在内的全网营销平台进行广告投放，获得全网的转化数据，但各个渠道的转化数据是分散且割裂的，缺乏数据资产再利用的途径。
通过观星盘的一方全域数据资产融合能力，广告主可将全渠道转化数据回传至观星盘数据资产中心，数据中心会将回传的数据与百度现有人群资产进行漏斗融合。
各层级数据完成融合后，广告主可查看归因成功的数据，例如点击归因数据、转化归因数据等，分析营销全链路用户流转情况（展现>点击>访问>转化），进行意图迁移分析和媒体触点分析，进而选取新的归因层级数据进行人群扩展投放，实现营销增长目标。
全域数据资产融合
帮助教育品牌拓客
以某个有新课扩量需求的教育品牌为例，常规信息流广告投放已无法满足需求，开始寻求低门槛扩量且成本优的方法。通过观星盘，该教育品牌实现了全域数据资产的融合。
首先，在融合动作上，该品牌在观星盘上传近3个月的14w全渠道转化数据后，通过营销漏斗，在转化层级融合出2w+的人群量。
在扩量之后，观星盘帮助该品牌针对不同层级的人群制定差异化营销；以人群包+商品目录-知识库＋oCPC相结合的方式，实现快速拓量，并通过资产融合数据漏斗，细分不同量级的扩展人群包，探索更多扩量可能。
另外，观星盘可以做到投放+排除同时进行——投放拓展人群包的同时，排除已转化用户，并使用oCPC表单提交成功目标转化进行投放。同时，以*视频物料的形式吸引用户点击。
经过上述信息流广告投放策略，6月投放5日后，该品牌以较低成本实现了拓客，不仅获取上千表单，表单成本也控制在300元以内。
总而言之，运用一方数据融合能力，广告主可以进一步完善数据资产，进行精细化人群分层、圈选、拓量，同时对数据资产进行可视化管理。可以说，观星盘的全域数据资产的融合再利用，可以帮助广告主同时实现精准扩量与业务增长的双赢。
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本文标题：广告主如何实现精准扩量投放？
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