投放的逻辑入门层“一个核心，三个数据抓手” *个核心：目标群体需求分析，就是你产品的“用户画像”：什么年龄？什么行业？一二线城市还是下沉用户？核心痛点、需求是什么？拿到画像后，剩下的就是去思考哪些信息流广告投放平台是这些用户的聚集处？方法包括但不限于：①跟着竞品投，他投的账号也是你的目标账号，他复投越多，说明账号投放效果越好。②第三方投放工具，西瓜数据，可以直接找相似账号，也可以查找竞品在某个账号的投放信息。③想找些小号的话，可以去知乎、视频号逛逛，很多广告流量都会在这引流，直接搜关键词或标签，看看有没有类似的账号。④有社群的话，也可以做个有奖调研－－自家用户会看哪些垂直公众号（和自己产品相关的垂直领域）⑤也可以找媒介，但他们会中间加价，初期靠他们投一些号，中后期有自己的账号库了，就不要再用他们了。 三个数据抓手分别是：1、CAC:即线索单价＝投放价格／线索数投放*核心的数据，决定你的投放亏不亏。2、转化率＝线索数／阅读量这是投放的效果，衡量多少个阅读带来一条线索3、CTR=UV(落地页）／阅读量转化率的进阶指标，可以一定程度评估详，是详情页质量不ok还是文案质量不ok,提供优化方向。
在图片创意设计、素材选图上保持三大原则：1、优选三图和单图，预算充足再考虑大图；2、优选首页广告位，预算充足再考虑详情页；3、优选wap端广告位，预算充足再考虑app端。
下面简述信息流广告投放平台定位投放选择的几大特性，以便小白掌握入门级投放思维
1、百度信息流特性： 手机百度（百家号）、百度贴吧（PC+APP）、手机浏览器（PC+APP）为主、外延一点资讯APP（一点号）算法：搜索+推荐方式聚焦指定在贴吧上过亿日活，以传统行业居多投放、意图词1000个前期以核心词为主，避免过多长尾词语 2、暴风影音信息流特性：效仿“今日头条”兴趣推荐，做视频内容分发*人主要以导向、决策、内容、流量引入、一般是排期购买优点：资源多样式体验较好、但量级小、价格略高
3、优酷视频平台信息流特性：如淘宝、天猫、阿里资源多，注重UGC平台注重用户个性订阅，有针对性信息流，直播资源多，可以注重地域，时间，标签，节目，设备，人群拍客等 4、陌陌平台信息流特性：短视频发力为主，LBS（定向精准定位原则），注重社交属性成单，人群年龄集中在高消费人群上
5、爱奇艺平台特性：以百度搜索数据支撑，目前在线视频类排名*，平均有效时长在午后晚间高峰，休息日高峰关键词选择“投大词”“忌长尾” 6、腾讯社交类平台特性：如微视、QQ、QQ空间是以超级APP流量支撑中*多的，人群较广泛，消费力也强，社交性强，利用朋友圈，公众号，产品联盟进行传播好 7、腾讯新闻性平台特性：如腾讯新闻、天天快报、腾讯视频、QQ手机浏览器、腾讯网量级大，资源丰富，样式丰富，人群覆盖量广，以CPC、CPM、OCPC计费缺点：精准度不足，算法模型不精准和获客成本高
8、今日头条APP平台特性：（头条号）|内涵段子APP 
投放中要时刻进行数据追踪、优化五步展现优化法一、定向：先定向行业、细分人群、场景、环境、数字等，再罗列卖点痛点分析
二、出价方式口诀：新创意、抬出价大图贵、小图低高均值、留小数旺季、IOS把价提注意：拒绝大波动 三、预算分配三大法：有钱任性法－－预算无上限（即不设置合理分配法－－少创意多集中投放人工不智能法－－加预算盯消耗 四、时段：抢量要快，手慢无早高峰：5点开抢晚高峰：4点开抢良心建议：全时段投放预算有限：晚间黄金时段切莫放弃注意：尽量减少时间断档
在图片创意设计、素材选图上保持三大原则：1、优选三图和单图，预算充足再考虑大图；2、优选首页广告位，预算充足再考虑详情页；3、优选wap端广告位，预算充足再考虑app端。
下面简述信息流广告投放平台定位投放选择的几大特性，以便小白掌握入门级投放思维
1、百度信息流特性： 手机百度（百家号）、百度贴吧（PC+APP）、手机浏览器（PC+APP）为主、外延一点资讯APP（一点号）算法：搜索+推荐方式聚焦指定在贴吧上过亿日活，以传统行业居多投放、意图词1000个前期以核心词为主，避免过多长尾词语 2、暴风影音信息流特性：效仿“今日头条”兴趣推荐，做视频内容分发*人主要以导向、决策、内容、流量引入、一般是排期购买优点：资源多样式体验较好、但量级小、价格略高 3、优酷视频平台信息流特性：如淘宝、天猫、阿里资源多，注重UGC平台注重用户个性订阅，有针对性信息流，直播资源多，可以注重地域，时间，标签，节目，设备，人群拍客等 4、陌陌平台信息流特性：短视频发力为主，LBS（定向精准定位原则），注重社交属性成单，人群年龄集中在高消费人群上5、爱奇艺平台特性：以百度搜索数据支撑，目前在线视频类排名*，平均有效时长在午后晚间高峰，休息日高峰关键词选择“投大词”“忌长尾” 6、腾讯社交类平台特性：如微视、QQ、QQ空间是以超级APP流量支撑中*多的，人群较广泛，消费力也强，社交性强，利用朋友圈，公众号，产品联盟进行传播好 7、腾讯新闻性平台特性：如腾讯新闻、天天快报、腾讯视频、QQ手机浏览器、腾讯网量级大，资源丰富，样式丰富，人群覆盖量广，以CPC、CPM、OCPC计费缺点：精准度不足，算法模型不精准和获客成本高 8、今日头条APP平台特性：（头条号）|内涵段子APP 投放中要时刻进行数据追踪、优化五步展现优化法一、定向：先定向行业、细分人群、场景、环境、数字等，再罗列卖点痛点分析
二、出价方式口诀：新创意、抬出价大图贵、小图低高均值、留小数旺季、IOS把价提注意：拒绝大波动 三、预算分配三大法：有钱任性法－－预算无上限（即不设置合理分配法－－少创意多集中投放人工不智能法－－加预算盯消耗 四、时段：抢量要快，手慢无早高峰：5点开抢晚高峰：4点开抢良心建议：全时段投放预算有限：晚间黄金时段切莫放弃注意：尽量减少时间断档 五、账户余额
做信息流广告投放，联系长春市小象网络。
本文标题：手把手教小白运营信息流广告投放
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