一、UV等数据都还不错,但是就是流量很小是什么原因?
在数据还不错的前提下代表直播间人货场或素材质量比较优质,此时可在体验分/口碑分、计划数量/单计划预算、出价水平、广告投放平台投放设置及定向方面优化跑量能力;
二、千川纯成单投法降成本*直接的做法是控预算好点还是飘的计划卡预算?
1、降成本建议根据eCPM=eCTR*eCVR*出价*1000维度来提升,提高素材质量及直播间人货场体提高点击/转化水平,达到降低成本的目的;
2、建议在计划开跑前设置好预算;
三、针对直播间投流一下子烧的太快控制不住有什么建议?
1、可能是出价太高了,降低出价水平;
2、设置单计划预算及广告组预算;
3、选择控成本投放(PC)及精准定向人群;
四、请问投放千川,利益诱导被弹违规,被扣信用分后会影响自然流量推流吗?
1、信用分扣除是因直播间利益诱导导致,与是否投放千川无关;
2、体验分扣除后会影响到[用户所有视频仅个人主页可见]、[商品分享功能判罚]、[平台帐号是否封禁]三个方面;
五、 随心推的ROI低,要怎么来提升呢?
1、可选择使用人群定向功能对目标人群做精准触达,提高roi;
2、广告投放平台优化素材质量及提升人货场匹配度,提高点击、转化率,带动roi的提升;
3、若为短视频带货,可优化投放设置,选择按优化目标出价-自动出价roi效果较好;
六、千川投放设置的都是24小时,但是半小时内钱基本就花光了,尤其是前10分钟,也有一些户是秒花完的。有什么方法解决吗?
1、调整计划设置为控成本投放;
2、调低出价及预算;
3、提高人群精准度,减少触达人群;
七、千川投放短视频带货的计划生命周期很不稳定,还有很多计划roi在0.9-1.05之间,想养计划但是隔日0消耗的情况比较严重,这种一般如何解决?
1、学习成功的计划不代表就是优质的计划;
2、如果计划通过冷启动后快速衰减或跑量能力依旧较弱,表明在冷启动期直播间or素材质量依旧不佳,此时可把重心放在计划设置调整,如优化定向人群、出价、预算等直播间人货场优化及提高素材质量上;
3、每场都需要补充新的计划替代衰退的计划;
八、一个直播间,同时多个优化师,或者多个千川代理投放对直播间会不会互相影响?
一定会有影响的:
1、直播间维度,如果存在多个优化师或者多个代理代投同一直播间的情况,可能会存在互相抢量的情况;
2、若优化师或代理投放水平不一,也会拉低直播间整体投放效果;
九、高端茶叶类直播,千川投流视频和直播间投流有什么人群方向可以建议?
1、可以用DMP人群包圈选茶叶类目人群及高消费人群,特别是在冷启动期探索人群和针对有潜力的计划优化roi能起到很重要的作用;
2、可尝试配合智能放量拓展茶叶人群;
3、配合提高出价来提高精准人群的流量竞争力;
十、千川图文视频,千展成本3元,每天消耗100左右点击也在1000不转化消耗也上不去,视频准备了大概14个,不同类型的,投放有半个月才消耗1k。
1、短视频图文带货体系下,首先自查店铺体验分
2、可尝试放量投放(PC端)或按播放量出价(小店随心推);
3、提高出价、整体预算、单计划预算及计划数量;
4、扩大人群定向,提高跑量能力;
十一、落地页审核无误,系统自动生成视频+文字+影响活动,审核显示涉及虚假宣传。
目前未了解到有此类问题,出现此情况建议咨询客服或行业/销售小二by case排查;
十二、视频含有联系方式,二维码,价格,促销,等强营销元素,内容不过审。电商广告视频为啥不能有营销性质?比如出现价格等。
1、不得涉及虚假、夸张、误导用户的用户评论包括但不限于任何形式、任何内容、任何渠道的虚假评论截图、wx、企鹅、短信、通知记录截图、限时抢购活动,包括但不限于虚假活动开始倒计时、活动进行总倒计时、限量抢购、秒杀活动、预付定金等促销活动、销量、评分等,包括但不限于自制或其他任何渠道、任何形式、任何内容的销量截图、组件;商品或店铺评分等内容、网信、网安等在线认证图标 ;
2、商品详情页不得出现除咨询组件以外的联系方式,如:个人手机号、wx号、企鹅、加群等 ;
3、价格描述应真实可靠,不得出现任何价格欺诈、虚假描述 ;
4、关于价格,仅可出现"售价"或其同义描述,如“卖价、售价”等;
不得出现任何"原价"或其同义描述,如“原价、券前价、吊牌价、扫码价、厂商指导价、专柜价、*零售价、原售价、批发价、现价、划线价、折扣价、券后价、优惠价、特价、一口价、促销价、新品折、成交价、*价、更低价"等 ;
十三、以前鲁班拒审都会标注不过的原因和内容,现在直接给一个不过审的理由。比如;涉及夸大,部分有经验的运营也找不出来不过审的原因。
如果问题比较细,需要不断的提审和咨询。目前的审核建议中包含了[审核内容]、[拒绝内容]、[审核类型]、[审核建议]、[操作]五个维度的审核建议,要综合来做排查和修改。
1、[审核内容]中需注意区分创意和视频,若为程序化创意,需注意是否单条素材未通过审核;[审核类型]中需注意区分广告投放平台审核和内容/电商审核;[审核建议]则需注意披露的具体描述信息;点击[去修改]后修改素材内容或标题;
2、素材制作前可参考[巨量千川准入&管控规则指引]
十四、千川直播投短视频,是只投一个产品的视频好还是多个一起好?
千川短视频引流直播间,视频内容里产品数量可根据直播间主题来确定。
1、若为品牌专场、明星专场、达人专场等复杂货品场次,短视频内容可包含多个商品及营销属性相关内容;
2、若为日常直播或单场直播,可以引流款或爆款为主吸引消费者点击;
十五、选择了放量投放,系统还会进行赔付吗?
会的;无论选择控成本投放还是放量投放,只要满足赔付条件均可申请赔付;
本文标题:巨量千川广告投放平台必看的15个投放经验
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