一、什么是信息流广告呢？
社交媒体用户的好友动态，或信息媒体和视听媒体内容流中出现的信息流广告。也可以说信息流广告是与内容混杂在一起的广告，它被称为“*不像广告的广告”，或者“*像内容的广告”。
概述其特征：
(1)出现地点：穿插于该产品的原始内容信息中(包括当前社交平台的feeds、新闻类产品的文章列表)；
(2)是显示形式：通常以文字、图片和链接的形式显示；
(3)投放特征：基于用户行为和平台积累的大数据，投放精准；
(4)收费形式：CPM(按显示次数)、CPC(按点击次数)占多数；
(5)好处：
1.移动碎片化，主要集中于移动端的各种场景，不断产生大量的流量影响；
2.定位准确，转换率高，通过兴趣点、媒体、人群属性、网络环境、移动设备等多维度锁定潜在用户；
3.效果评估准，数字化销售渠道，成熟的数据追踪；
4.用户体验良好，用户可参与点赞，评论，分享等，互动性强；
5.形式多种多样，风格与信息内容相结合，难以辨认，而且形式丰富多样，
二、信息流广告的分类。
因为互联网+概念的普及，互联网产品(服务)几乎有三百六十行之多，而且功能丰富。所以要理解信息流广告，首先要进行分类，主要分为七大类。
1.社交类代表：微博迷们，腾讯的社交广告，陌陌，贴吧等等。
2.新闻资讯类代表：今日头条、一点资讯、智汇推(腾讯)、新浪扶翼(天天快报)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端等。
4.浏览器代表：百度浏览器，UC浏览器，搜狗浏览器，QQ浏览器。
5.搜索引擎代表：手机百度，而且手机百度目前属于双叠加，搜索功能+新闻信息。
6.手机厂商代表：小米，OPPO，魅族。
7.其它联合内容：WIFI钥匙，黄历天气等等。
信息流程的产品功能属性，很大程度上决定了使用场景，即产品价值。新闻信息、社交媒体、搜索引擎由于其用户数量多，准确性高，操作性强，是目前广告主比较青睐的信息流广告。
三、主流信息流平台的特征；
(1)腾讯广点通
作为社交行业的领头羊，腾讯成立*早，并拥有QQ、微信、腾讯新闻等众多资源，体量大，粘性强，用户活跃度高，信息流广告流量巨大。
-旗下广告产品：腾讯视频，腾讯新闻，QQ空间浏览器，微信公众号，天天快报。
-优势：用户数量多，覆盖范围广，用户粘性强，适合品牌宣传，集中年轻用户，支持CPM模式。
-不利：由于是社会平台的关系，与社会平台相关的产品一般都不会推出。
-投放建议：确定自己产品的用户群，明确产品的调性，并将产品投放到目标人群。
(2)今日头条
今日头条是一个基于数据挖掘的推荐引擎产品，同时也是国内互联网领域发展*快的产品服务之一，它还整合了头条、火山小视频、西瓜视频、悟空问答等，更是目前信息类信息流平台中更大的一个平台。
-产品广告形式：支持H5页面跳转，一键下载APP。
-使用特点：人群广泛，集中在二三线及以下城市。
-优点：算法成熟，关键字定向，可移动建站，支持CPA。
-缺点：内涵片断在一般情况下是禁止的。
-投放建议：理财，生活，游戏，app等，同时可以根据导航条分类投放。
(3)微博粉丝通
微博客“粉丝通”是一种基于用户属性和社交关系，向粉丝和潜在粉丝*传递企业广告的营销产品。与此同时它有7种主要的信息流广告展示形式。随著粉丝通商业的成熟，成为目前多数广告商的必投渠道。
-使用者特点：群体活跃，偏年轻。
-优势：可指定博文产生活互动用户群，同时手机端每天活跃用户所占比例达91%，并以博文、应用、账户、视频、图文、九宫格等多种形式灵活运用，通过手机社交实现本地化传播！
-缺点：成本高，流量难以控制。
-投放建议：推荐生活类产品(如食品、服装等)、地域类产品(如摄影等)、游戏、app等，广告应趋于个性化。
(4)百度的信息流
借助百度大数据*定位的技术支持，可以*触达高潜用户信息。借助“搜索优势”+“AI技术”，百度提高了信息流广告的分发和转化率，目前也是不错的投放渠道。
-旗下主要产品：百度，百度贴吧，百度手机浏览器等。
-优势：有搜索基础，关键字定向，可以定向贴吧。
-缺点：大部分是搜索转化，因此SEM思维严重固化。
-投放建议：没有特定行业投放的限制；贴吧建议根据兴趣的不同来分类投放。
四、如何进行信息流广告投放？
1、目标人群的需求分析；
对目标群体的需求进行分析，需要你站在用户的角度去思考、调查，而不是围绕其产品属性进行宣传。
2、广告画面的设计；
设置信息流广告的创意图表。流量广告一般分为两种风格：三小图、大图，具体的图片规格要看渠道需求。
3、着陆页的逻辑次序。
确定创意后，要考虑通过创意进入的人群的转化问题。您应该根据页面设计合适的加入转换按钮，避免出现让用户找不到不方便的情况，还应注意转换入口经常引起用户的反感。
4、后台投放设置。
信息流的广告后台投放设置，可以在ios或Android上测试。
5、推广数据跟踪。
选择自己认为合适的统计工具，追踪推广数据，了解每一次设定的转换按钮是否能达到相应的目的。
6、A/B创意计划的测试。
并不断优化和检验实际效果，通过推广数据进一步完善病毒营销用户画像。
本文标题：精准投放信息流广告，让你每分钱花在刀刃上
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