今天我们来谈谈信息流广告的创意文案。
要通告信息流广告，您必须遇到以下问题：
为什么别人的点击率比我高？
我的文案质量很差？
《创意文案？》没有足够/更多的词汇
..
是不是感觉自己启动不了？其实你不懂AIDMA和AISAS的广告传播模式！至于这两条规则，我在之前的文章里已经讲过了。你可以去看看《揭秘！信息流广告创意的三大秘籍》
众所周知，信息流广告的特点是原创性，信息流广告是在用户浏览媒体信息时插入展示给用户的。我们的创意文案在吸引和吸引用户注意力方面发挥了作用。在此基础上，唤起用户入住欲望！
原创的基本要素是符合产品，打动客户。对于信息流的用户来说，一开始并不需要，只是看到广告“与我相关”就点开了。信息流广告在原创的基础上，以事实、卖点、价格真实性为重点，根据不同受众的需求设置不同的广告。从用户的角度来看，用户觉得这类广告真诚友好，推广目的明确。我们的*终目标是转型(排除品牌曝光)，控制成本，以及用户是否能理解你的创意，明确他们做广告的动机。创意的*终目的不是点击，而是吸引真正需要购买的人。不要为了创意而创意。创意内容要和用户相关。真正让用户理解这个广告含义的是文案部分。因此，文案的质量将决定广告的点击率。文案语言生动简洁，内容不能偏离主题，多以用户为中心！
一、为什么要写好点子？
1.吸引曝光度：创作质量与曝光度成正比；同等出价下，创作质量越高，曝光越多，点击率越高；
2.降低成本：竞价属性：创意写得好，按ECPM排序，点击成本少；
总结：写好创意，提高创意的点击率，有助于吸引更多的流量，降低平均点击成本。
二、如何写出好的信息流广告创意文案？
首先，做痛点分析，用户分层，归纳方向(起到跳转到登陆页面的衔接作用)
举个栗子：
周末穿这件衣服出门，回头率太高，男朋友嫉妒~
广州雅思外国语学校春季招生人数不多。点击注册
告诉你一个能在本地赚钱的投资项目。
分析文案以上三个痛点是：回报率高，名额少，地方赚钱项目多；
用户分层是：年龄层、用户心理状态和场景层
诱导的方向是：男朋友吃醋，点击注册，本地赚钱如果你看到一个广告，你认为它与你无关。你有兴趣吗？我觉得没多少人感兴趣。
1)当我们看到广告的时候，也许我们的大脑需要在0.05毫秒甚至更短的时间内决定你的广告是否与我有关。那么简单明了，创意文案的作用就是抓住用户。怎么抓？简单来说，就是让潜在客户瞬间进入你的广告世界，想象用户使用产品的场景，营造场景的代入感。
我们是按照场景分层的，比如：“别玩手机了”，你就是在玩手机。比如年龄分层，比如“90后都在看”，你就是90后群体。根据情绪分层：“后悔没上大学”等。这几层可以大大增加你的代入感。有了这种代入感，你就可以在这个场景中圈出人群，先得到这个场景中的人群。
2)然后说说有痛点的人。做人群筛选，让创意文案人群更好的匹配你的项目，从而达到精准人群的目的。在做文案的时候，我需要思考我要描述的产品是什么样的受众，做具体的、有针对性的文案。
*后，诱导转化，承接登陆页面的转化，是为了提高转化率。你得告诉他多少钱，怎么报名，什么项目。
当你完成以上三个步骤，高质量的创意文案就出来了。但是，有人说，用了这些之后，生产出来的复制品还是贵，没有数量。那是因为为什么？
1痛点不够，痛入痛处深；
2场景代入感不够；
转化诱导做得不好；
图片、文案、登陆页的连续性不够流畅/相关性不一致。
三、信息流广告文案的构思方向
1.与用户关系密切；在副本中，用户的位置、使用的手机品牌和当前紧急事件(当年的同*)被撤回
2.热点新闻；热门IP、新闻话题、营销；
3.提供用户信息和福利，利用用户想要获取干货内容的心理；指导、福利和经验
4.利用人性的弱点；美貌、隐私、利用他人、懒惰等人性的内在驱动力是你的文案武器。
附：十大创意句型：
How风格、隐秘风格、夸张风格、否定风格、数字风格、乡土今日风格、定语符号风格、福利风格、归纳风格、留言风格；
如何表现：如何.怎么，怎么，为什么，知道.
秘密体：(排他性的，重要的)秘密，爆炸性的，爆炸性的，(令人震惊的)内幕，真实的想法，隐藏的感觉
夸张：惊呆了，急了，吓了一跳，围观了，想不到，原创，不可思议。疯狂转身
负面风格：负面的话(OUT，过时，赔钱，甩几条街)
编号主体：价格折扣、收入和截止日期.
本地今日风格：【地点】动态创意，今天，你可以使用动态单词包工具。定语符号体：[强推]，[重]
归纳正文：库存，收藏，都在这里，百科全书，概述
福利体：赚大钱，送人，红包，感叹给力，冲(啪嗒)，免费
有人认为*年作为信息流广告优化器，是在学习新的东西，第二年每年重复一些东西，没有太大的提升。确实如此。我跳槽到了砖瓦、艺术设计、信息流优化器等行业，大部分都是在*周一个月学习新技能。在接下来的日子里，我日复一日重复着无脑操作，感觉自己像一台机器，渐渐觉得无趣，没有动力。走过那么多路，其实每一份工作对每个人都一样。总会有一定的规律，事情总会重复。谁能逃脱？
谁的生活不是用衣食住行重复的，就像广告运营走路一样。不管你朝哪个方向走，走哪条路，每一步都重复着同样的动作。为什么感觉工作很无聊？
本文标题：个人经验分享！信息流广告创意文案
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