以下经典广告文案
知识是在——中获得的
*旧鞋，找足力健——足力健旧鞋
闭上眼睛，真好吃。——西贝莜面村
注意饭，就吃老叔——老叔
今年的假期不是礼物，只接受脑白金——。
经过180天的干燥，厨邦酱油是美味新鲜的——厨邦酱油
……
他们广告文案都有什么共同点？
没错，都是做断言，都属于主张式广告文案。
那么，什么是断言呢？所谓断言，就是对某件事或某件事非常主观的陈述。它们是结论性的话语或结论。判断或结论很肯定，让看到的人无法质疑。
在战争中，断言是一种利器。广告文案特别是那些战争动员和宣传口号，都采用了断言。拿破仑曾经说过，宣传是“断言、重复和传染”。
你可能会认为这个断言是主观的，逻辑上是不合理的。人怎么会相信呢？其实你高估了人的理性。你要知道人都是懒的，想都不用想就能想。而且，这个论断给人的吸引力是巨大的。
所以在写广告文案的时候，我们宁愿要一个逻辑少一点的热断言，也不要一个逻辑完全清晰的冷口号。
今年年初，当新冠肺炎疫情爆发时，为了动员人们不要外出，这种断言口号被用在许多地方的动员口号中。
例如：
今天吃点游戏，明天在地狱见
现在请你吃饭的都是鸿门宴
今天绕一圈，明天肺炎上门。
出来聚会的都是不要脸的人，一起打麻将的都是亡命之徒。
……
广告文案逻辑上来说，如果咬一口游戏，明天真的会在地狱见面吗？当然不是。这其实是一种断言。但是使用断言的吸引力是否足够强大，以至于你不吃游戏？
另外三个口号：现在鸿门宴请吃饭；今天走一圈，明天肺炎上门；出来聚会的是不要脸的人，和一起打麻将的亡命之徒，新媒体运营逻辑上并不完美。但是没关系，我相信，他们成功的说服了你不要做某件事，达到了口号想要达到的目的。
本文标题：怎么才能写出断言式的广告文案
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