广告业在过去几十年中*重要的变化是从传统广告到互联网广告的转变。
但是对于互联网广告，我们可能还有很多疑惑。
比如*次放入微信朋友圈的三个广告群是可口可乐、宝马，中博和vivo。有人会问为什么我看到可口可乐，呃，我老公看到宝马我老公是隐形富翁吗？
别人会纳闷，难道不是精准投放吗？为什么我手机上还看到保护舒宝的广告？
还有，为什么我白天在京东上看到一个摄像头，晚上刷今天头条的时候看到这个摄像头的广告？
以上三个问题反映出我们对互联网广告的运营模式不太了解。
不仅我们不知道，就连美国的参议员也不知道：
在Facebook首席执行官扎克伯格，的国会听证会上，参议员哈奇问了这样一个问题——，“Facebook不是免费的吗？你是怎么赚钱的？”
这是一个分话题，所以扎克伯格很轻松地回答了——，“会员和老师都是这样，我们有广告。”
广告是互联网更大的商业模式。互联网广告是如何运作的？它的基本逻辑是什么？了解这些基本逻辑对我们的广告有什么意义？
这是我们今天要讨论的话题。我将从宏观和微观两个方面分析互联网广告的基本运作逻辑。
宏观部分
先看宏观部分。先说一个极其宏观的数字，广告占GDP的比重。
首先，我们来看看美国的数据，从1919年到2017年，广告在美国GDP中的比重基本保持不变，长期徘徊在2%-5%之间。
广告在国内生产总值中的比例基本保持不变，这不仅是美国，的情况，也是中国，的情况，只是中国的广告比例比美国，低0.88%，而中国的国防支出比例为1.3%。
在这个过程中你可以看到谷歌收入的增长趋势图。我们可以看到，谷歌的年增长率其实超过20%。我们刚才说，广告在本地生产总值中的比重维持不变，但本地生产总值的增长其实是比较缓慢的，例如中国约为6%，美国约为1%
那么像谷歌，这样于广告的互联网代运营是如何实现每年20%的高增长率的呢？
有人说这是因为谷歌是龙头企业，他的业绩相对较好，但事实上，像美图这样的中心企业的广告收入也在快速增长，甚至比谷歌还快
那么有人会说，是不是总代运营成长更快，尾部的小媒体肯定惨？
其实像我的公众号“卫夕指北方”这样的长尾媒体，今年的广告费用比去年高很多。那么问题来了：——广告的总板块基本不变，或者说增长极其缓慢，而无论是大型互联网代运营还是常规媒体广告的营收都在快速增长，那么到底是谁在下滑呢？
答案是传统广告正在没落，都被网络广告取代了。
无论是在中国还是在美国，当互联网广告取得长足进步时，它实际上是传统广告不可避免的衰落。
你可以在课程中看到全球广告市场的趋势图。在2000年，传统广告的份额几乎是*，但今天，20年后，它的份额已经下降到50%，也就是说营销方法，全球广告的一半已经被互联网广告所取代。
本文标题：深度解剖互联网广告是怎么运作的-下
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