有趣的品牌梗，就是广泛流通的社交货币。
作者：杨阳
来源：微信公众号“广告创意（ID：idea1408）”
说到夏天，你会想到什么?
是抱着西瓜吹空调，还是裤衩冰啤撸串。
一提到裤衩，就不能不说海尔兄弟。*近海尔又皮了，居然不好好卖空调，转身做起“裤衩小风扇”。
借助大暑的节气，打出了“裤衩小风扇”的产品概念，讨巧地贴上属于海尔裤衩的标签。
让“穿裤衩，吹小风扇”场景成为消暑新方式，由此解锁大众夏日的新过法。
以场景化玩转“裤衩”，打造裤衩小风扇
一向不正经的海尔兄弟，为了给这次“裤衩小风扇”进行*营销，还发起*届金裤衩杯微商文案大赛。以#帮裤衩兄弟卖裤衩小风扇#为话题，邀请网友为这个裤衩小风扇写带货文案。
赛事一出，海尔的官微就炸出了一批具有浓厚的微商气息的文案。
有意思的是，网友纷纷秀出段子手技能，还拿海尔兄弟的裤衩说事，把有关海尔兄弟“裤衩”的梗融进段子里。
以下这些带货文案，就是海尔兄弟官微亲自翻牌的。每一句文案，都自带“裤衩”的形状，看完不止清凉一点点。只能说，这届网友脑洞真大！
“一条裤衩价，一个清凉夏”、“你在外面疯，海尔兄弟给你风”。你的脑海里是否也会浮现“夏天穿裤衩、抱西瓜吹风扇”场景？
一条裤衩小风扇牵出一批“裤衩”带货文案。粉丝主动为“裤衩小风扇”打call。再次印证了海尔兄弟玩梗的成功，围绕“裤衩”的品牌梗，实现产品命名场景化、产品包装场景化。
首先大家都知道，海尔两兄弟形象，*标志性的是一蓝一黄两条裤衩。
而这款产品来看，将其接地气命名为“裤衩小风扇”，小风扇的扇叶色系，同样延续了海尔兄弟裤衩形象的颜色。
海尔基于消费者夏天解暑清凉的消费诉求，以喜闻乐见的方式，将小风扇命名场景化和包装场景化，表现相应的夏天消费场景。
当消费者看到或听到产品名称时，便在脑海里产生“裤衩”场景化的概念，莫名的喜感和亲切感油然而生。使消费者产生共鸣和消费欲望，这本身就让产品成功了一半。
被玩坏的“裤衩梗”，海尔兄弟“裤衩”很忙！
海尔兄弟一向很喜欢拿自己的“裤衩”话题做营销。
比如说产品孵化，今年4月结合愚人节话题，不务正业推出“胖次裤衩”。黑科技裤衩拥有与海尔兄弟同款黄蓝色，还自带“自动拍屁屁”功能？“炫裤登场”文案也颇有玩味感！
网友的留言同样精彩，“你们把海尔兄弟的内裤都卖了”、“非要把裤衩做成我买不起的样子”！一个不小心，“裤衩”文案又被玩坏了。
又如日常互动，刚过去的大暑，海尔兄弟就放出一张大暑借势海报，表达“大暑到，吹空调，穿裤衩，吃雪糕”。
还有此前视觉中国被点名事件后，海尔兄弟借势传播，晒出带有视觉中国水印的“海尔兄弟”logo。因“裤衩”刚好被水印遮挡，当时就引发热议——一不小心裤衩都成别人家的了。
这波“品牌梗”的借势，我打满分！
海尔兄弟的裤衩梗，并不是*次被网友调侃。
很早之前，海尔兄弟的“裤衩”就像可口可乐的保密配方一样，神秘得叫人充满好奇。
“你注意过海尔兄弟的内裤吗?”、“为什么冬天海尔兄弟只穿裤衩还不冷……”只要你一搜“海尔兄弟”关键词，就会呈现不少关于“裤衩”的段子。
你发现了没，“裤衩很忙”形成现象级传播背后，映射出一个真相：那就是在不断被讨论、散播的过程中，“裤衩”已经成为海尔兄弟品牌一个专属梗，一个“笑点”，代表着海尔兄弟的娱乐化基因。
本文标题：海尔兄弟玩转“裤衩梗”！为何品牌都爱玩“梗营销”？
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