现下的长视频平台一方面承受着短视频平台的强势冲击；另一方面“特立独行”的B站在UP主和PGC上也不断发力。且各大长视频平台的财报中也反映出付费会员增长放缓的境况。巨大的盈利压力驱动着优酷平台继续“探索”路径。此次，vivo营销联合优酷，以优酷优质内容为核心，用“预装+效果”的创新模式，为优酷带来更强的消费者心智建设，实现内容营销新增长。
预装是终端媒体独有的营销模式，今年vivo手机广告营销平台联手优酷，率先探索“预装+效果广告”的组合营销模式：预装率先抢占用户心智，利用品牌效应实现对用户的*“种草”；效果广告利用厂商终端优势，结合用户分层运营和全场景的资源，从人群精准度和流量覆盖广度两个维度实现用户增长和转化，打造品效合一的新链路。
预装用户分层运营，精准触达目标用户
终端预装功能让用户在使用新机的*瞬间，便能看到手机桌面的优酷ICON，借由优酷品牌优势，快速抢占用户心智。
结合用户的使用状态，vivo营销对预装用户进行“从浏览到留存”的全生命周期管理分层，多策略并行，快速提升用户预装后的激活率。预装用户大致划分为以下4种：稳定型心智、放弃型心智、流失型心智、观望型心智。
根据对优酷预装在网用户的分析，vivo手机广告营销平台发现这四类人群在商店、信息流和联盟均有较高的覆盖率。利用vivo终端预装优势，使优酷触达新机用户。同时配合vivo全域资源及转化能力，推动新机用户*快完成激活转化，为优酷打造品效合一的新链路。
本文标题：预装用户分层运营，精准触达vivo手机广告目标用户
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