*近收到很多招标推广专员的消息：
之前搜索竞价推广效果挺好的，*近突然就很不好了。原因是什么？
有点击就没有对话(页面没有问题)，咨询也很少！
对此，我给他们的方式是查看搜索竞价词报告，分析具体原因，没多久他们又来了。我看了搜索词报告，但是什么也看不到，”。
一言难尽，今天就在这里给大家分析一下：
搜索词报告是关于搜索词的报告。通过搜索词报告，可以知道网民访问网站的搜索词有哪些。一般来说，我们可以使用搜索词报告来做以下两件事：
①寻找高价值关键词
②排除低值搜索竞价词
你看搜索词报告的时候看的是什么数据？
接下来，花一分钟为大家解读一下：
基础知识
①匹配模式：是广告主设定的匹配模式。
②触发模式：的实际触发匹配模式。
③下载搜索竞价词报告时，请勾选【细分触发模式】。在[触发模式]栏，可以看到哪个匹配方式触发了搜索词。
④一个关键词可以触发多次，每次触发只有一种模式。
⑤账号有问题。请立即查看搜索词报告！
触发模式解释
①[*匹配]关键词和关键词的同义变体在字面上不再一致。
②[短语匹配]关键词和关键词的同义变体被插入、包含和颠倒在搜索项中。
③[智能匹配核心词]检索词中包含核心词及其同义变体，其他部分智能匹配。核心短词不超过5 汉字如果人工圈定的核心词偏离关键词的整体含义，就会发生检索词不包含核心词或核心词的同义变体的情况。
④[智能匹配]系统智能理解关键词，匹配与搜索意图相关的搜索竞价词。
⑤智能匹配是更大的匹配模式，可以触发【核心词J、“短语J”和“*J”。大可以引发小，小不能引发大。
打开扩展开关的搜索竞价词报告
①开启【目标客户追踪】，细分触发模式显示【智能匹配-目标追踪】。
②开启【人群智能投资】，细分触发模式显示【智能匹配-人群智能投资】
③打开【个性化推荐】，细分触发模式下会显示【个性化推荐】
④开启【oCPC二阶自动定向】，细分触发模式显示【智能匹配-oCPC】
必须掌握的判断标准
①系统使用【目标客户追逐、人群智慧投票、个性化推荐】等工具，根据网民的历史兴趣或分析其搜索竞价意图，自动锁定并交付给潜在目标群体。开启这类扩展开关时，建议评估转换效果，而不是只看文字匹配。如果账户中关键词和搜索词语义不匹配，可以先检查扩展开关是否打开，做相应的调整。
②【OCPC】会在控制目标成本的基础上自动扩大客户容量。利用OCPC扩容时，将突破客户的购买匹配模式，帮助客户触发更多流量，因此细分触发模式将显示为“智能匹配-OCPC”。
③当多个开关同时开启时，根据策略PK的优先级和*终生效的策略，公开触发方式。
④如果账户中关键词和搜索竞价词语义不匹配，可以先检查分机开关是否打开，并做相应调整。
如果出现[异常匹配]，则采用三步自检方法
①账户是否在oCPC第二阶段，第二阶段会突破匹配，信息流广告关键词匹配模式会扩展到智能匹配。
②账户的匹配方式是否修改过(请注意你的历史操作记录j)，比如：*近修改了匹配方式，把词组改成了precision，也是正常的。
③是否打开了拓流开关。
本文标题：竞价推广，搜索词报告该怎么看？该看这里！
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