做 DSP网络广告的企业很多，有独立出来的DSP，也有从产品演化成DSP服务的企业。在DSP行业*开始的两年内，市场比较同质化，后来产品形态经过不断演变后，我们所看到的DSP服务的行业，如：游戏、品牌、金融、医疗、电商等，都是这个行业*主要的消耗方。
近两年，DSP广告推广行业在运营思路上出现了明显分化：一种认为“人群精准更重要“，另一种认为“综合优化更重要”。由此也可以看出，目前DSP产品的定位在思路上还存在一些差别。
1、程序化采购方式不断演进，大量生态企业纷纷涌现
从一开始的公开竞价，到后来的优先竞价、程序化直采以及私有竞价等，各种交易方式并存。
此外，市场中涌现出很多第三方代运营，有做品牌安全的、有做算法推荐的、也有做程序化创意的，这些代运营也得到了市场的认可。
从以上两个方面看，目前DSP行业交易活跃，生态日趋繁荣，市场也变得更加包容、多元。
2、DSP与媒体的变得更近
因为RTB通常在公开市场当中进行，不需要直接与媒体打交道，所以很多人认为DSP跟媒体的是比较远的，而事实并非如此。
首先，从技术角度来讲，如此多的交易方式，其中很大一部分是需要我们与媒体紧密联系的，比如，程序化直采。
另外，从数据层面来讲，媒体提供的众多数据标签，也需要技术上的紧密配合。
*后，从资源端来看，DSP需要跟媒体提供很多反向建议，以便更好的去服务需求方。例如，DSP会建议媒体释放哪些资源、大概的量级；广告位的尺寸以及表现形式怎样规划更加合理，等等。由此，不仅可以提升预算，释放出来的媒体资源也能够提高售卖率。
3、DSP对素材的要求变得更高
从创意层面，DSP对素材的要求变得越来越高，不仅仅是通过创意程序化就能满足的。
在一个项目的整个周期内，无论是前期、中期或是后期，都需要很多不同广告创意的支撑。即使通过程序化来做一些个性化素材，也需要对模板有所改变，例如，定期更换模板，测试不同期广告效果等。
4、流量欺诈生存空间越来越小
对于成熟完备的DSP而言，流量欺诈生存空间会越来越小。
程序化流量的来源多种多样，有ADX、SSP，也有私有媒体。小象网络旗下dsp广告平台对于每个广告位都会进行人工+机器的双重筛选，力求在每次曝光的时候，为广告主争取更大的价值。
5、视频广告越来越精细
DSP中的视频广告，已变得非常精细。视频网站的流量业务发展的非常快，从*开始的选择网站，到后来的选择频道、选择标签，之后是选择节目…技术的不断升级也更好的满足了广告主对于大流量网站媒体的需求。
DSP常见误区
1、DSP平台并不是*自动化
总会有一些营销人员认为，程序化就是机器人，只要为它设定好目标，它就可以自动完成。但是，请注意，自动化指的是“执行交易指令”，并不代表思考和决策能被替代。
其次，在广告投放执行过程中，也需要配备人力，以便及时修正可能出现的问题。因此，“人力”占的决定性因素还是非常重要的。
2、数据和技术不能解决一切问题
依靠大数据和技术可以极大的提升广告投放效率，但从“把握用户心理行为”这一层面来讲，它还存在一些欠缺。毕竟，在*终决策之前，人的心理活动是有比较大的随机性的。
大数据是一个较长的链条，从数据的采集、管理、到分析、挖掘，*后到应用。面对不同行业，我们要根据需求理性分析，从而避免出现“事前完美承诺，事后仓促补救”的情况。
例如，在跟电商合作时，首先要打通前后数据链，清楚每次的曝光以及它对后端的贡献；其次，明确结算标准，约定结算细节；*后，制定灵活的退出机制。
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本文标题：回顾DSP网络广告发展，展望市场新格局！
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