零售商开始从购物广告中获得更多的付费搜索点击，而不是从文本广告。但随着该行业越来越倾向于谷歌购物广告，他们的点击率（CTR）已经下降。去年投资谷歌购物广告的零售商的CTR下降了18%，下降的原因是谷歌推广去年提供了更多的购物广告库存。
CTR更高的垂直部分是汽车零部件（1.41%），其次是鲜花/礼品（1.30%）。计算机/电子产品在2018年的CTR更低，为0.73%；而办公用品和珠宝行业均略有改善，2018年的CTR为0.76%。2017年，玩具/爱好在广告支出回报（ROAS）的表现更好，为10.25；2018年降至7.31。2017年电子产品的表现排在第二位，今年以10.09的ROA占据了榜首，汽车零部件的ROA为8.92，排在第二位。
另一方面，健康/美容从2017年起在ROAS方面没有变化。其ROAS保持在3.39，在排名中垫底。
服装/配件的平均订单价值（AOV）更高，为291美元，在所有垂直市场中的转化率也更高，为3.09%。食品/药品的AOV更低（54美元），汽车零件的转化率更低（1.12%）。
付费搜索基准
2018年谷歌付费搜索CTR增长幅度更大。食品/药物的增长率（67%）*快，平均点击率为1.21%。随着49%的增长，健康/美容点击率增长49%，达到3.24%，是垂直行业中更高的。
其他谷歌付费搜索基准：
珠宝的付费搜索范围更大，为309美元，而鲜花/礼品的付费搜索范围更低（53美元）。在付费搜索转换率方面，办公用品更高，为10.07%。珠宝的转化率更低，为1.49%。
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本文标题：2019年谷歌广告零售业基准报告
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