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近几年来,华为广告投放的变得越来越精彩了。既搞笑又能走心,也许一支广告只展现了手机功能的一个点,但是洞察往往特别有意思。创意还执行得很到位,画面一点不糊弄。创意在线,取景、选角都追求*,玉娇龙一角真的请到了章子怡武替、扮演李小龙的还是叶问第三代传人。

用熟悉的电影,让观众轻松地代入(心情甚至还有点跟着剧情起伏),结尾简洁地用产品功能把故事圆满起来,各个面向都传达出“拿着轻巧的华为手机就能拍出满屏的大片感”,华为确实是被手机耽误的制片代运营没有错了。

一、华为‍广告投放案例

案例一:土拨鼠的保命技能了解一下?

华为的土拨鼠广告萌坏了好多人的小心心,完美赶上当时的土拨鼠热潮。视频中三只土拨鼠遇到老鹰,*胖的土拨鼠跑不动了,危机存亡之际,它拿出了 Mate 20……

土胖鼠:别别别吃我,你看,我的肥肉有4000卡呢!

老鹰:……

紧张的剧情带出来的居然是 AI 卡路里识别功能──关键时刻记得识别卡路里,自带救命属性没毛病。

华为‍广告投放

案例二:整个手机来拍月亮?

同样也是 Mate 20,华为把场景搬到了外太空。原版的英文配音显得相当高大上,连月球上阿姆斯特朗的脚印都做得有模有样,但是后来有网友把视频配上了重庆话,让人分分钟笑出猪叫来。

“*近单位的经费是不是嘿紧张哦,给老子整个手机来拍月亮。”

雕归沙雕,这支广告也侧面隐喻了华为手机的一小步,是中国品牌的一大步,相当正向。

华为‍广告投放

2. 用户越来越年轻

华为P20和Mate10用户年龄分布

在华为P20系列的用户画像中,30岁以下的用户占比高达49.05%,其中24-30岁以32.35%的比例成为用户量更大的群体。无独有偶,在华为Mate10系列中,30岁以下用户也达到了39.2%。而从用户流入流出的情况来看,华为的净流入用户偏年轻,净流出用户偏年老,品牌的年轻化是不争的事实。

华为‍广告投放

主流手机品牌的用户净流入和净流出

可以给出的解释是:华为推出Nova系列有意改变品牌的年龄比例,而华为P20系列主打的拍照和极光色外观,同样对年轻用户有着不小的吸引力。同时得出了这样一个事实:用户在购机时并没有受限于以往品牌形象的影响。

华为‍广告投放

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本文标题:买不起华为?那就一起来看看华为的广告

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