今天，小象网络小编要和你们分享的是关于金融理财广告投放和贷款广告投放的案例分析。由于受监管政策的影响，很多投资理财和借贷广告在进行宣传时图文素材有所限制，下面结合具体的案例和大家分享理财借贷行业投放数据参考。
贷款行业投放广告主要是为了进行引流获客，下面分享的案例将从投放分析、推广策略、创意策划、账户设置、效果数据等方面进行分析解读。
▌ 投放分析
1、投放背景
传统借贷平台开启线上线下结合推广模式，线上推出了app和小程序，产品分小额和高额两大类产品，细分产品内容多样
2、投放目标
KPI有效表单。目前线上推广借贷类金融产品同质化严重，做差异化投放降低推广成本，尽可能获取更多表单转化量
▌ 推广策略
1、用户细分
基础用户画像可以参看下图
潜在人群：贷款需求未被唤起或不了解网贷产品，试用过消费类分期工具（如花呗、白条、信用卡等）
目标人群：贷款需求旺盛，搜索过征信、套现、网贷等意图词，访问过消费贷款平台、分期购物平台、汽车金融平台等
核心人群：近期存在贷款需求。对网贷平台了解较少，搜索过银行贷款等相关意图词
2、产品细分
① 小额贷款 0.5-10w
产品：社保贷、公积金贷、保单贷
人群：工薪阶层，收入较低，大多没有固定资产
用途：个人消费（如购物、房租、旅游、医美等）
② 大额贷款10-20w
产品：简易楼贷、精英贷
人群：白领或者个体户，可能有房产
用途：个人消费（家装、医疗、教育等），创业投资（生意周转、理财等）
3、推广思路
① 效果类广告结合投放。cpc、ocpc模式结合使用，图文、视频样式结合投放。
② 分人群多维度输出文案及素材，持续优化CTR
③ 参考同行经验，及过往投放数据，优化定向精准拓量
▌ 创意策划
细分人群进行，潜在人群、目标人群、核心人群逐个策划，具体参看下图
▌ 账户设置
① 潜在人群，预算占比30%
通用词+地域，贷款兴趣+地域，办理贷款标签+地域，贷款APP+地域
场景化创意：唤醒贷款需求，引发兴趣，加深品牌印象
②目标人群，预算占比30%
竞品词+地域
卖点硬广：突出额度、利率、放款快等用户痛点，激发行动
③核心人群，预算占比40%
品牌词+地域，贷款兴趣+通用词
制造稀缺：限时、限额、突出紧迫、引导决策
▌ 效果数据
依照上述策略进行投放和优化，表现较好的创意数据如下：
账户整体情况：账户创意CTR稳步提升，账户物料平均CTR 1.85%，单日CTR更高达2.05%，转化成本降低41%
OCPC效果数据：总转化率5.32%，转化成本明显优于CPC模式
视频广告数据：视频CTR均值1.89%，上线后转化成本下降54%，优于图文物料
以上金融理财广告投放案例及数据仅供大家参考，如果您还想要了解更多关于金融加粉平台、中金在线广告等信息，可直接联系本平台客服微信、QQ、电话。
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本文标题：案例解析 | 金融理财广告投放案例及数据参考
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