网红直播广告到底有多火爆?据调查统计,直播平台不仅拥有海量的用户,用户活跃度高,而且每天观看直播的人数庞大。BMW X1发布会直播时有超过1000万网民收看,体量惊人。
网红是直播平台不可忽视的推动力,直播网红不仅在直播平台上聚集了大量粉丝,在微博、微信等社交媒体以及秒拍、美拍、小主在线等平台上都有海量粉丝群,具有极高的网络影响力。
一、直播玩法多样,直播类型丰富,优势明显
那么能直播些什么内容呢?玩游戏、唱歌、跳舞、吃饭、旅游……只要是你能想到的,就会有人直播。直播的玩法多种多样,也为品牌做营销提供了无限可能。
二、观众参与感强
网红在直播的时候也为提供了观众很强的参与感,送礼物的观众可以在直播中被其他人看到(竞争感)。观众的行为能被主播点名、感谢、讨论等(荣誉感),观众之间还可以进行互动交流(群体感)。
三、视频回放功能,粉丝购买力超群
一场直播的时间是有限的,但是一场直播带来的传播素材却是无穷的。有内容的直播过后,形成的视频素材可以进行二次剪辑制作,形成病毒视频等,重新开始新一轮传播吸粉。
直播平台和当红主播不仅有庞大的粉丝群,并且直播粉丝的购买力也非常强。同样的,明星网红主播们的变现能力也很强,在直播中可以直接促成销售转化。例如,美宝莲纽约发布会,邀请Angelababy 及50名网红进行同步直播,在短短2小时内就卖出1万支口红,转化销售140多万元。
四、网红直播广告的标准流程
面对越来越受品牌和广告主欢迎的直播广告,于是推出了“网红直播营销标准化流程”,该流程分为3步:预热、直播、发酵。
网红直播广告前要基于网红的自有流量提前进行全渠道的预热:首先是网红自身的微博+微信+小主直播等社交媒体帐号进行内容输出做预热告知;其次基于网红属性或赞助商家在对应微博的KOL圈层中进行传播和号召关注等。
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本文标题:小主在线:网红直播广告的标准流程介绍
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