一、了解评估广告效果的基本方法
对于大多数广告主来说，DSP广告投放的目的是为了吸引更多的客户，*终实现营销转化。但同时他们也更加关注这些信息：比如广告是否按时投放，数据是否真实，广告的投入与产出是否成正比。
广告效果的分析：由于指标分很多，每一种监测指标反映不同的数据效果，比如二跳率、到达率等反应广告效果有没有达到媒体的承诺；曝光量、点击量、CPM够不够，广告受众区域分布反应投放的区域受众人群是不是正确等信息。
同时投放的维度不同监测的指标也不同。比如以推广品牌为目的的重点关注点击量、点击用户数、IP数以及到达用户数；以引入流量为目的的重点关注到达量、到达用户数、以及总浏览数；以引导用户参与活动为目的的则重点关注转化率和转化用户数；以促进销售为目的重点关注转化指标数据。
实际上在广告投放中，与媒体数据指标相比，广告主更加关注广告效果。数据指标可以反映投放的结果，但在实际操作过程中，面对形式繁多的广告，哪个位置、哪个媒介是更好的？如何衡量广告效果？这一系列问题也是在DSP广告投放过程中广告主关注的。
二、了解转化
广告投放离不开网站，通过网站，我们可以了解到哪个地区的注册用户*多，哪个搜索引擎带来的订单多，哪个广告渠道的转化更高等等。
通过这些转化信息，帮助我们分析转化的情况。比如外部来源网站的转化率，可以直接体现该网站的网民质量，同时结合外部来源流量，体现各来源的转化率效果。转化明细可以将每一个具体转化的效果剖析出来。
三、了解流量
广告要实现转化，*重要的就是要有流量。
根据外部来源网站的流入量，筛选优质来源。根据流量曲线规律，了解网民登陆习惯选择更佳的广告发布时间。根据时段变化，发现流量的规律和异常点，及时排查问题，调整投放。
四、区别流量质量
在广告投放过程中，需要评估流量的质量，若常常遇见虚假流量，则从四个方面评估流量：恶意点击、虚假流量、落地页内容访问、流量用户的活跃度。
总之，做好广告投放优化的*终目的是为了让花出去的广告费都能起到作用，其实就是让每一个广告都变得可以衡量广告效果，让每个广告的*终结果都能用*的数字来评判，这样广告的效果才会更*，广告的价值也才会更大化。
本文标题：解密凤凰网DSP颠覆传统广告逻辑
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