一、下载类
1、电商零售
营销目标提升应用安装转化目标激活关键词数量6000+关键词获取思路上传与该app/商品相关的的种子词，选择短语匹配+广泛匹配的方式，同时开启智能扩词；
种子词包含品牌词、产品词、行业通用词
关键词举例行业通用词：xx类app、生日礼物推荐、带货直播、小商品
产品词：与该产品相关的词
品牌词：该app的名称
投放效果激活成本比信息流下降14%创意1、创意内容：通过生活场景中的对话引出该app的功能，使用户更有带入感；或是介绍商品细节，吸引对商品感兴趣的用户。
2、创意与关键词的匹配：行业通用词和品牌词，没有明确的细分商品指向，所以对应的素材是介绍该app功能亮点的；产品词（如手机、翡翠）对应的素材是介绍该类型商品细节的。以此保证用户的搜索词与广告创意的相关性，提升转化率。
2、游戏
500+
词的数量的分布：品牌词70%（游戏名称、游戏平台名称）+业务词25%
（角色名称、游戏权益）+行业通用词5%
关键词获取思路上传与游戏相关的种子词+选择广泛匹配的方式+开启智能扩词；
种子词包含品牌词、业务词、行业通用词
关键词举例品牌词：xxapp、同类型的其他app
业务词：游戏兑换码、游戏中心
行业通用词：手游小游戏、免费手机游戏。
其中，和客户自身的游戏品类相关的品牌词和业务词消耗占比达90%以上
投放效果日消耗：5万左右
转化效果：首日ROI达成了客户设置的系数，更高的首日ROI达到16%
行为率（ctr）：2%
创意创意数量：每个广告组都上传够了15个视频；
视频内容：真人（代言人）口播结合游戏画面，突出游戏权益。
3、传媒资讯
日均消耗2万左右，激活成本比信息流下降10%
营销目标提升应用安装、收集销售线索转化目标激活关键词数量1000+关键词获取思路上传与“看小说”、“搜索”、“学习”、“浏览器”相关的的种子词，选择短语匹配+广泛匹配的方式，同时开启智能扩词；
种子词包含品牌词、产品词、行业通用词
关键词举例行业通用词：软件、学习资料、动漫网站、看小说软件、学习软件
业务词：xx怎么用、xx网站
品牌词：该app、与该app功能相似的其他ap
投放效果激活成本比信息流下降10%创意每个视频素材集中解说产品的某一个功能，如“搜索”“看小说”，介绍使用方法和产品亮点。二、表单类
某家居建材类客户
2000+
词的数量的分布：业务词70%、品牌词5%、行业通用词25%
关键词获取思路上传家居建材、装修相关的种子词+短语匹配&广泛匹配关键词举例业务词：装修房子现代简约、现代简约装修、装修图、房子装修风格
品牌词：客户自身的品牌名
行业通用词：装修、家庭装修、房子装修
出价基于快手搜索广告更能体现用户意图的特点，其有效线索的转化率更高，故在搜索广告上的出价比快手信息流广告略高20%左右，以便更好拿量。创意真人入镜+带入真实生活场景落地页
本文标题：快手搜索广告-*案例 | 快手信息流广告
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