一、流量优势
流量价值
内容生态下的用户搜索行为，正在飞速增长，目前快手平台上每天聚集4亿检索量，已经成为第三大内容检索平台。
大量的检索背后反映的是用户对于电商、社交、资讯、旅行等等与我们存量广告主高度相关的商业需求。
效果优势
由于搜索行为是人找信息这样一个更加主观的行为，相对信息流来说，反馈了用户在当下更加确切的需求，通过对检索意图的识别，匹配与之相近的广告信息。
用户需求更确定
流量更精准
转化效率更高
二、产品优势-轻量化搜索投放
传统快手搜索广告，需要购买大量关键词，匹配与之对应的素材，基建困难且初期投入成本高。无词快投:仅上传创意，无需购买关键词，系统基于对视频内容的识别，自动购买与视频内容相关的关键词，保证相关性，并通过系统预估保障成本。
快投原理
相对人工买词，节省了拓词、分词以及关键词与素材匹配的人工成本，可实现快速搭建。
三、操作手册
2.1创建广告
广告主可以通过以下两种方式创建快手效果广告:
方式一:首页→右上角“创建广告”
方式二:推广页面→“创建广告”
2.2创建计划
1.【选择广告类型】︰进入创建流程后，选择广告类型为「快手搜索广告」
3.【计划设置】︰设置计划名称与单日预算（计划名称根据营销目标+创建日期+创建时间自动生成，支持编辑)
2.3创建广告组
1．创建方式
支持2种方式创建:
a.在对应的广告计划下添加广告组。选择对应的广告计划，点击「添加组」
b.在“广告组”Tab下点击“创建广告组”，弹窗选择创建新的广告计划再新建广告组，或者在已创建的广告计划下新建广告组。
2.目标应用
1）根据选择的营销目标填写或选择的投放链接;如app下载类支持选择应用，收集表单支持h5落地页信息填写等;
2）如在“工具-转化跟踪”搭建追踪线索或者追踪应用，可直接选择相应的转化追踪;
3.投放版位
默认选中快手搜索广告，包括上下滑大屏和双列样式
2.4搜索关键词:仅开启智能扩词
2.4创建创意
同信息流
3.效果调优
搜索词报告
查看所触发的搜索词报告，可通过添加否定关键词的方式进行效果优化。
添加否定词
四、账户搭建建议:
1、账户结构:
按创意内容进行划分，同类素材放到一个推广组中。如:电商结构规划为:
在相应商品组内放同类型的素材，如“电视"推广组内全部添加电视机相关创意，可分别强调价格、功能、外观、质量等。
2、创意数量:
每个推广组至少5个创意，相同创意避免上传到不同的推广组。
3、创意内容:
尽量使用带有“字幕"的视频素材，利于系统识别内容。封面中的文字非常重要。
创意内容更注重覆盖更多的品类/内容/需求。
本文标题：快手搜索广告轻量化投放 - 无词快投 | 快手广告开户平台
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