磁力金牛推出快手116大促*投放案例，为更多快手电商商家带来实用的产品组合玩法，同时在年底电商大促高峰期间，助力广告主开启流量经营生意，收获确定性增长！
磁力金牛
粉丝量级：千万级
预热时间：10.20-11.2日 共3天
开播时间：11.2日 中午12点
主售卖品类：服装、美妆、食品、百货等
效果数据：GMV达成率104% ，消耗达成率107%
投放策略
预算分配
预热期：预算38%，以[老粉预约] + [涨粉]为主
直播期：预算62%，以[订单支付] + [ROI出价] 为主，搭配搭配直播间进人
出价方式
116活动期间大盘ecpm值升高，出价建议对比日常提升20% -30%，保证竞得更多的流量
定向
除常规定向标签外，加入lookalike的人群扩 展;使用[广告精准转化]，结合电商U4+画像[扩 展]
章产品使用
投放搜索广告：整体搜索广告消耗1万+，ROI对比常规投放效果提升20%+
116保障 策略：专享流量激励、专项报备扶持、提人气策略，*终促成人气和消耗双达标
粉丝量级：千万级
预热时间：10.28 - 11.5日共7天
开播时间：11.6日
主售卖品类：美妆个护、日百
投放策略
预算分配
预热期：预算70%，以[老粉预约] + [涨粉]为主
直播期：预算30%，以[直播间进人]为主，搭配深度转化
出价方式
以[成本上限]、[成本保护] 为主，占比80%搭配[更大转化]、[平滑投放]占比20%
物料方式
前期涨粉以短视频为主，开播重点以直播直投
产品使用
成本上限：使用新产品[成本上限]，整体转化成本和ROI优于传统成本保护
使用技巧
开播前：为保证大场超高人气需求，开播前进行百万量级涨粉;为兼顾质与量，分配20%预算至成本上限进行成本探索。优于传统成本保护出价:涨粉成本-7.3%，R01+82.5%
开播中：为保证整体投产及人气，分配10%预算至成本上限及更大转化出价，在成本范围内进行探索拿量观看成本.上浮130%，较成本保护R0I+31%
粉丝量级：千万级
预热时间：10.23- 10.27日共4天
开播时间： 10.27日
主售TOP爆品：红肠套装、虾仁红肠、老式烧鸡等
效果数据：GMV达成率103%，消耗达成率113.04%
投放策略
大场预热：投放[预约组件点击]优化目标激活私域阵地，广告组定向已购老客和活跃粉丝，为大场引流且保证当日的老粉老客触达率
产品使用
产品亮点：配合货品和直播间节奏，搭配不同优化目标及定向人群投流，循环节奏与投流配合，提升流量效率
116保障策略
使用冲人气策略，进入成本速率变快，且成本更低
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本文标题：磁力金牛116大促投放案例-【快手广告推广】
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