快手作为一个有温度、有生命力的分享空间，已经成为了品牌释放商业价值、营销价值的新主场。2022年，以「内容+达人」价值体系为核心，打造出了磁力引擎内容营销差异化价值，在大家的共同努力下，成功落地了超70个招商项目，帮助22个行业、数百个品牌主打造了快手广告营销新主场，并受到业内认可。截止11月，快手广告营销案例已斩获182座奖杯，超过34个金奖。
一、《快手广告推广后台2023招商资源通案》正式发布
2023年，招商策略强势升级！将围绕行业需求场景，以「好内容+好达人」为内核，更加深度链接品牌主营销诉求，助力实现新主场内容的持续经营与转化。
在内容方面，将在平台重点大项目、市场认可的长效IP项目以及独具快手新市井烟火气的特色项目上持续发力；在达人方面，基于达人五力模型及过往商单表现，让数据好、内容优的达人被更多品牌主看到，同时根据品牌主需求场景进行科学匹配，助力品牌的营销效果更大化。
好内容与好达人将形成长效的正向循环，让好内容不断激发创意、让好达人持续放大内容。
快手广告平台倾平台之力打造的重点大项目，集强资源、强流量、强创新于一体，帮助品牌实现超强曝光，在平台项目板块，包括CNY、平台盛典以及体育盛事三类项目。
近年来，快手体育生态蓬勃发展，接连获得2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、NBA及欧冠等众多国内外优质赛事版权。根据《2022快手体育内容生态报告》显示，今年2月平台发布体育作品同比增长233%+，越来越多的用户加入到体育内容的创作队伍中来。围绕版权赛事平台将通过短资讯、连麦、二创等丰富的多元娱乐化玩法，为品牌提供充分营销空间，解锁流量密码。
除*赛事之外，大众体育、全民健身已经成为当下潮流，快手正在成为推动体育事业发展的一股重要力量，基于短视频平台优势及内容特色，推出了《村BA》、《快手钓鱼红人节》等特色体育项目，不仅让更多用户爱上并参加体育运动，还为品牌提供了更多与平台一起持续弘扬体育正能量的路径选择。
快手广告平台已经成为娱乐内容消费主场，在明星娱乐板块，整合了短剧、综艺、晚会及明星四类项目，借助娱乐势能帮助品牌实现破圈。
目前，平台入驻明星已经超过2000个，有一半的用户关注了明星及娱乐账号。平台拥有众多*明星及内容，如刚结束不久的《周杰伦*哥友会》，横扫全网各大平台热榜，活动期间更高同时在线人数突破了1129万，快手持续围绕明星为品牌主提供多种合作模式，充分激发明星粉丝势能实现破圈。
同时，快手是短剧行业领军者，截止今年7月，站内短剧日活用户高达2.6亿，海量剧集多元题材，不仅满足了用户观剧的需求，同时赋能品牌多元内容营销模式，打开品牌营销新思路。
除此之外，快手广告平台打造了多元自制特色综艺，在内容及形式方面积极创新，多个综艺曾受到业内认可，如《岳努力岳幸运》、《11点睡吧》。23年平台将继续打造更多特色综艺，与品牌一起打造更多行业新范本。
快手广告平台上多元化的人与内容，不断深入更广泛的圈层，帮助品牌实现长效正向价值的触达。在垂类圈层板块，包含乐享生活、知识人文、潮流时尚以及游戏二次元四类项目。
快手上很多垂类备受关注，例如非遗、汽车等，23年平台将从四个方向丰富垂类项目，开放多元化内容合作空间。围绕汽车、美食、旅行等生活领域垂类，将打造衣食住行的项目满足客户多元生活的需求；针对泛知识垂类，推出非遗文化、知识科普等极具快手特色的内容项目，加持品牌曝光；在潮流时尚方面，快手广告平台会联动明星打造更精更深的优质项目，帮助品牌不断扩大触达人群。除此之外，快手次元文化繁荣发展，二次元观众中Z时代占比超85%，平台将从次元文化出发打造更多Z世代青睐项目，让品牌掌握应在新生代的新流量密码。
根据*新财报数据显示，22年Q3快手电商交易总额达到2225亿元，同比增长26.6%。快手电商具有高复购、高增长、多买家、多商家的天然营销优势，在电商项目板块，汇总了节点项目、电商IP及内容电商三类项目，加速品牌在平台品效销三赢目标的实现。
各大电商节点是快手用户购物需求集中释放的重要时间窗口，在各节点期间，快手将整合站内多元资源，结合主会场稀缺资源及玩法推出平台节点项目。为了满足每一个阶段商家在电商营销上的每一个需求，还将持续打造面向全行业商家的超级电商IP项目、以及集种草与拔草于一体的内容电商项目，帮助品牌实现不同生意场景下的生意增长和流量爆发。
在创新互动板块，集合挑战赛、品牌任务、直播互动及AR互动四类项目。围绕品牌传播、线索收集、阵地经营和导流转化四大核心需求场景，快手整合商业化产品及组件能力，打造了直播和短视频互动项目，在新技术、新产品、新组件、新运营的加持下，不断提升互动效果，触达更多用户与品牌一起共创内容，助力让更多用户认同品牌。
本文标题：新主场上新内容，2023招商资源通案正式发布 | 快手广告营销
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