2023年已经开始，回顾今年发生过不少激动人心的热门事件，也有像“栓Q”“我是云南的”等热词传递着老铁乐观的生活态度，尤其本月“世界杯”赛事更是将年底氛围推上了热潮。
“你捧你的保温杯，我捧我的世界杯。”成了时下老铁们在视频里互动调侃的热梗。
作为国民快手短视频推广平台，快手上体育运动相关内容繁荣且多元，不仅拥有众多国内外优质赛事版权，还汇聚了众多热爱体育的创作者，也在数字经济和运动经济的加持下正注入新的机遇。
一、体育运动内容繁荣多元
可以发现，国内体育运动市场正步入繁荣时期，线上体育类短视频成了热门细分赛道。足不出户，就能找到线上教练指导正确运动；缺乏动力，能与万千健身网友互相勉励；比赛太长，更能迅速掌握赛事热点。在移动互联网时代，信息通过短视频得以更短平快的传递，同时诸多才华横溢的创作者也在短视频平台上找到了展示自己才能的舞台。
在创作者老铁队伍中，不乏*的运动员及足球解说，他们在赛后复盘精彩对决的同时，还会站在*的角度分析各个队伍的战术和实力。
例如*足球评论员@董路 就斩获了不少“球迷粉丝”。他针对每场比赛各个强队之间的排兵布阵及战术打法，以自身积累的丰富经验给出了*角度分析见解。特别是在针对“葡萄牙6-1淘汰瑞士”这场比赛上的讲解上，@董路 替年轻一辈的世界杯爱好者们深崛整理出了葡萄牙队的发展历做对比。通过在赛场之下的“课外补习”，让喜欢足球的年轻一代用户们了解到了不一样的球赛历史，增长知识的同时还开阔了视野。
此外，解说员@苗霖66 则瞄准了世界杯赛场上曾出现过的*运动员，引经据典将《水浒传》的108名好汉与明星球员们进行了巧妙的类比讲解，充满了故事感的同时趣味性满满。幽默风趣的解说风格也得到了快手短视频推广平台用户的喜爱，还有不少人收藏追更，堪比大型追剧现场。
作为女足门将的@叫我赵赵赵丽娜 经常在快手创作日常训练和生活图景的体育类内容。世界杯期间，她还化身*解说为用户们答疑解惑，不仅在足球场上春风得意，赵丽娜在快手上更是坐拥百万“铁粉”。
在这股运动风潮下，不仅是对足球的热爱，快手老铁对体育运动的热衷也表现在其他方方面面。据快手大数据研究院、快手体育联合发布《2022快手体育内容生态报告》（后简称“报告”）所示，球类运动位列2022快手热门运动大类榜首，热门细分运动前三名分别是篮球、台球和健身塑形，足球位列第四。此外，“健身操”位列快手运动类的热门搜索首位，“居家健身”相关视频发布量同比增长262%，而今年C位出道的飞盘运动则成为快手跃升速度*快的运动项目，此外钓鱼运动持续走红，钓鱼相关内容在快手运动类视频中占比5.1%。
二、老铁们的运动经济”
运动，也是为了更好的生活。
在线上消费日趋成熟的当下，用户的消费购买习惯已从线下实体逐渐转为线上网购，而如今短视频直播购物更是优先选择。与此同时，“运动经济“在快手体育运动细分赛道里表现优异。
据报告显示，2022年北京冬奥会期间，快手电商运动户外类目商品GMV同比增幅达到602 %；2020年东京奥运会期间，快手电商体育用品GMV同比增幅达到了615.3%。快手优质的原生内容与多元的创作者，为用户消费带来了流量基础，并且老铁之间真实的信任关系也让消费转化得以进一步提升。
同时，不同性别、年龄段的用户对运动商品的消费偏好也各不相同。男性消费者更爱购买钓鱼装备、防护/救生装备和握力器，女性消费者则更偏爱瑜伽服饰、儿童泳衣和广场舞鞋服。年轻群体更注重篮球、运动袜、轮滑、滑板等一众运动装备，而年长群体更加青睐护膝、足底按摩垫、腰包等注重保健、功能性的商品。
另外，在注重健美形体人群的带动下，“练”和“吃”形成了密不可分之势，由此减脂增肌的健康饮食也在运动经济的带动下形成了消费新趋势。据报告所示，快手上减油/减糖相关商品支付订单同比增幅也得到了大量提升，其中减油食品的增幅达到了3339%，减糖类食品的增幅则为113%。
快手短视频推广平台用户对体验运动的心智提高，也带动了体育运动课程的销量。快手课堂热销运动类课程前五的分别是：王孟南台球准度提升课、程拜月式瑜伽教学、丹田跑步法（长跑必备）福利课程、七天快速练出腹肌马甲线、帕梅拉12天漫画腿养成计划。
其中，指导过世界*花式台球丁俊晖和潘晓婷的*台球教练@王孟南台球教学，通过在快手平台上分享教授花式台球小技巧，迅速得到了大量台球爱好者的围观。因为王老师见解独到、教学经验丰富还招到了不少台球学生。
不仅是短视频创作者通过快手形成了良好的链接，不断拉近与大众用户的，形成了有效的变现转化，体育类品牌商家也能在此运动风口下快速洞悉老铁们的消费趋势，发现并拥抱商机。
三、体育营销玩法精彩不间断
作为体育经济和平台经济的先行者，快手早已拥有丰富的经验，并且能够赋能品牌释放体育IP营销价值。
今年，快手磁力引擎在NBA赛事期间就充分发挥“IP+平台”强强联合优势，打造出品效一体的体育营销新范式，为行业提供重要参考。NBA 21/22赛季内，汽车、游戏、服饰、食品等行业的众多品牌与快手展开商业合作，通过赛点联动、短视频包装、节目植入、达人二创等丰富玩法，以及快手短视频、直播生态下多种转化提效工具，实现品牌和产品宣传推广、目标人群精准触达、销售转化快速提升等多元营销诉求，多个品牌的曝光量突破亿级。更有PUMA、德克士、上汽大众、长城汽车、盼盼等九大品牌，借助快手的体育内容生态精准触达人群，提升品牌声量和认知，实现品效销协同突破。
据了解，快手体育已覆盖40多个体育类目，拥有优质体育创作者近10万。在本赛季期间，快手站内NBA相关视频总播放量达640亿，相关视频总互动量达31亿。
除了*赛事之外，更多非*的新线运动爱好者和乡村老铁用户也在用自己的方式表达对体育、对球类运动的热爱。快手通过将热门运动与本土文化进行融合搭配，正让更多新线用户感受到乡村运动的魅力与趣味。
今年九月，在福建省泉州市东店村举行了“快手 × NBA乡村篮球*杯”的“村BA”篮球大赛。此次参加比赛的四支队伍均来自周边的乡镇，没有*的篮球场，也并非职业型的球员，但在周围村民热烈但呐喊助威下，更贴近真实生活、更接地气的比赛却意外点燃了屏幕前亿万网友的的激情。这次“村BA”篮球*杯争夺战吸引到了全网1.2亿人次的累计观看人数，全网总播放量达2.44亿次。
优质品牌快手广告营销玩法不胜枚举。就在近期，世界杯赛事期间，淄博文旅在快手上开启了一场跨越2300年时空的体验狂欢，携手磁力引擎共同探寻城市品牌营销新解法。双方联合发起“上场拼搏 这场淄博”专题活动，左手依托快手站内6亿+老铁聚人气、聚流量，右手借势集中爆发的线下大事件聚文化、聚情怀，打造了一场世界杯期间有特色的全民狂欢。
快手短视频推广平台所呈现出形式多样、内容丰富的体育内容生态，有效满足了用户们对生活需求的重要探索与热度，也因有了众多有趣、有才、会整活儿的创作者们，让体育的魅力才得以更好地展示，让运动经济和体育营销价值才得以更好地释放，也让品牌营销玩法让更多人“疯狂打call”。2023，精彩依然延续！
本文标题：在快手搞体育是怎样一种体验？ | 快手短视频推广平台
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