一支特别的天晴预报，快手联合中国气象发出新年信心之声

新岁临近，快手磁力引擎的一场新年天晴预报映入眼帘，既有晴朗的天气、也有升腾的市井烟火气，弥漫着源于生活的希望与向上。

一切景语皆情语，提取气象中的「晴」寓意信心，快手磁力引擎联合中国气象，携手八大铁磁品牌、达人伙伴齐声树立信心——「2023天气晴」。捕捉生活中的温暖瞬间，记录人们对生活的信心和对新年的愿景，一份颇具新意的新春祝福，正在人们心里流淌。

与快手磁力引擎共同发声的铁磁品牌包括：京东电器、加多宝、中国劲酒、伊利欣活、OPPO、美加净、起亚汽车、香肠派对。

“铁磁”是北京话“铁瓷”的谐音梗，原意指特别要好的兄弟，“铁磁品牌”是与快手磁力引擎关系密切的品牌伙伴。这场双方相互连接的营销局，不仅限于受众层面的充盈沟通，也体现出平台与品牌对2023年的信心。

相信2023天气晴，本身就包含一种信念：未来更好。这种信念就是一股力量。在充满不确定的当下，信心比黄金更重要。

一、磁力引擎发布晴天信号——给每个向新出发的人以信心

1、聆听新年心声，“天气晴”意象连接时代情绪

回望2022年时，看到的是什么？

不确定性，从时间的起点开始，扰乱着人们的情绪。年末，熟悉的烟火气回归，多地跨年夜的人声鼎沸，充盈着热闹的氛围，人们对2023年的期望更浓了。

在快手，老铁晒出新年心愿清单、记录新年将至的心情。不同内容的短视频，共同体现人们正拾起信心，告别过去的五味陈杂，许愿新年美好的来临。

时代情绪向阳生长，2023年于人们而言，是一个重新启程的开始。积极而有信心的氛围，带来了可见的增长机会。响应群体的正向情绪，对品牌、对平台来说，都是一个明晰的方向。

如何打造差异化的春节营销，唤起情感共鸣？磁力引擎以「晴天」这一意象符号作答，集聚中国气象、八大铁磁品牌和快手达人之力，深耕内容、互动，发起「2023天气晴」整合营销，加深人们对新年的信心。

“新年新气象”，一句耳熟能详的新春吉利话，既代表着人们对新一年的美好祈愿，又有着传统文化的底蕴。晴天，是人们*为熟悉的生活意象，一个能形成正向联想的符号，象征着活力、欢乐和希望。快手将两者融合，呈现“好上加好”的既视感，释放新春温暖气息的同时，更以“新年天气晴朗、生活晴美”一语双关的表达，传递新年信心。

2、一支新年天晴预报，不同生活切面打开心扉

积极向上的营销立意，需要自然耐品的内容诠释承接，给予人们更深层次的精神代入，感知价值。磁力引擎与中国气象共创宣传片「2023天气晴」，透传气象于现实生活的意义。

视频讲述承载情绪的不同气象对应的生活情境。随着内容的推进，叙述从气象含义过渡到美好生活，一幕幕各地“天气晴”的生活片段呈现，呼伦贝尔草原的晴空万里、北京的惬意时光、黑龙江的五谷丰登等等，自然的“晴”与生活的“晴”交织糅合，令人眼前一亮。

情绪力、故事力、*力，是支撑「2023天气晴」视频的主骨架，感染力的形成则来自项目在叙事逻辑上的探索：

情绪向生活洞察，关联场景与情感。想要与大众深度沟通离不开情绪共鸣带来的认可感，为了扣准人们心弦，磁力引擎回到生活里，发掘天气与人的情绪、日常情境的联系，天气好增进人际沟通、下雨天总是分手征兆，开心的小日子与天气晴相互映照。这种生活气息浓郁的情感表达，不仅以讲故事的方式，细水长流地传递核心主张，更产生一种美好生活触手可及的氛围感，能自然地触动到人们的情绪。

中国气象*指导，行业晴朗的盖章。得益于中国气象的*性，此次快手磁力引擎与中国气象的内容共创，让内容颗粒度更精细，提高「2023天气晴」在更多圈层的影响力。

当群体心门被开启，关注和讨论也随之而来。在视频的评论区，“2023越来越好”、“新的一年，万里晴空”，正能量的声音越来越多。

活动发起后，京东电器、加多宝、中国劲酒、伊利欣活、OPPO、美加净、起亚汽车、香肠派对等八大铁磁品牌，同频在社交媒体与磁力引擎呼应发声，将信心交织成网，表达“未来更好”的信念。

铁磁品牌的强势助力，让营销暖光照映在更多人的生活里，给予人们“被关心”、“被鼓励”的感受，在达成一定声势的同时，缩短项目与群体之间的心理。

3、站内站外呈现「晴天」氛围，掀起强声浪全面传递「信心」

营销概念到宣传片唤起共情，要实现信心之光的全面扩散，还需要由内容共鸣转向社交传播。

磁力引擎建构了一个主题场域，天晴播报员召集、惊喜天气盲盒、八大品牌的主题内容和达人发布的主题短视频，尽在其中，构筑“参与活动—熟悉品牌—内容互动”递进式的动作闭环，稳固“2023天气晴”与用户的情感联系。

在多元活动的互动矩阵里，用户既能参加惊喜天气盲盒活动，获得抽奖机会，又能加入“天晴播报员召集”活动，拍摄魔法表情，有机会赢取惊喜。

站内互动玩法+主题内容、形成规模效应，站外媒体大屏的露出、聚拢大众视线。

为了拉满站外「2023天气晴」氛围感，磁力引擎瞄准城市地标性户外大屏，在北京、天津、南京、广州、重庆、武汉等六座城市营造晴朗氛围。

站内站外的双线驱动之下，快手磁力引擎新春营销「2023天气晴」实现活动总曝光超过24.7亿。

4、阳光照见生活各处，蓬勃声势的背后蕴藏营销新意

营销出圈，其中含有可循的创新框架，作为发起者，快手磁力引擎从三个维度发力。

切入视角的“新”：“团圆”、“年俗”、“情怀”，是常在过往的春节营销中出现的核心词，更多的是渲染新春热闹、温馨的相聚氛围。而此次快手磁力引擎将视角放开阔、放长远，以“信心”展望2023年，信心是坦然积极面对生活的底气，即是整年生活里的关键词，相信的力量，为生活注入源源活力。持有“信心”，不论是人、品牌还是平台在新的一年，会有所得。

目标受众的“新”：以往的春节营销，大多是面向用户，展开内容沟通，而此次快手磁力引擎的春节营销，双向发力，不仅与用户沟通，传递新年祝福，更是透过t信心传递和站内站外多维度的品牌曝光，与品牌深度链接，给予更多向上的力量。

营销形式的“新”：情感引导+价值输出，此次快手磁力引擎春节营销的本质，是一种以情感内容为基底的品牌沟通。相较于单纯的信心承诺，快手磁力引擎注重有温度的人文情怀，选择美好生活为切入点，通过展现“到货丰收”、“到货奶茶” 的生活画面，以制造代入感传递信心，刷新品牌对沟通模式的固有认知，为之后维系平台与品牌之间的情感联系，形成营销共识，打造全新体验做足铺垫。

兵家必争的春节营销赛道，当一众营销的落脚点趋于相似时，群体兴趣开始流失。放眼当下，突破瓶颈，聚合流量的方式在于“准”和“新”。号准时代脉搏，以“信心”击中群体心声；制造创意燃点，“晴”一字入魂，与多个场景绑定，娓娓道来生活温情，夯实核心主张的心智占位，快手磁力引擎“2023天气晴”为平台迎来2023年营销的开门红。

二、快手新市井生态——始终营销向新、氛围向晴、生好

从「2023天气晴」看到的不止是快手磁力引擎的营销创新能力，还有满是烟火气的快手新市井生态。2020年，快手将品牌slogan从「看见每一种生活」升级为「拥抱每一种生活」，目光所至到身临其境，不论个体还是品牌，在新市井的万象中，收获生活美妙。

在市井人情中，吸引流量、链接用户、消费转化，是快手新市井生态给予品牌发展的多元价值。因此， 面向品牌的内容营销，需要让品牌清晰地了解新市井生态。追溯2022年的营销项目，以特色化诠释新市井生态，打开认知切口的「新市井，我李姐了」和「新市井美学」，正是更好的明证。

1、打造虚拟IP，让新市井人格化、具象化

2022年6月，一首为新市井生态量身定制的主打歌、*新市井虚拟人IP“李姐”、一个巨型的新市井盲盒巴士，快手磁力引擎解锁营销新玩法，发起《新市井，我李姐了》营销，选择不同形式呈现新市井生态的全貌。

虚拟人李姐、虚拟直播@关小芳一点也不慌和@神奇少女张凤琴，三人成团出道，通过唱主打歌和表演节目传递新市井信息。

新市井盲盒巴士有汽车的身体，舞台的灵魂，在快手焕发着生命力——只要老铁喜欢，哪里都能搭起舞台。

脑洞大开的营销玩法，贯穿站内站外场景，快手磁力引擎发起一场讨巧式的整合营销，颇见用心的营销布局与打造，在一首歌里遇见平凡生活的微光，在李姐唠嗑里体悟新市井生活，在变形大巴里感受新市井生活的愉悦氛围。当品牌对新市井生态理解更为透彻，情感联结更随之形成，进一步扩增快手商业版图。

2、美学概念融于生活，赋魅新市井生态

美学始于生活，又会回到生活，流露浪漫和纯粹。以往或束之高阁、或藏于深巷而不为人知的美学表达，通过短视频、直播走进千家万户。艺术以*本源、*亲近的姿态扑面而来，与千千万万的老铁碰撞出创意的火花，新市井美学应运而生。

颜料可以泼出画作、烧火棍可以画出飞天女神、现有城市可以拼贴魔幻的新市井城……正是对生活的想象，才会有多种remix，才会让无限的想象发生。那些好奇心、想象力、创造力等等有了具体的发生之地，让日渐迟钝的我们发现美的生活原来就在“附近”。

快手磁力引擎打造新市井美学，以深化生活的感性价值，为新市井生态增色，实现平台与用户双向奔赴，建立相互信赖的同时，为之后的品牌营销注入全新价值。

熙攘往来的街巷烟火、酸甜苦辣的情感流露、各有所获的信任交易、有滋有味的市井生活，蓬勃向上的快手新市井生态，正是源于用户、品牌和平台的相互成就，生活烟火气才得以绵延不绝。

三、磁力引擎的营销创新探索: 以感性内容，与品牌理性沟通，构筑信任纽带

回到营销维度，行之有效的营销与创新息息相关。平台与品牌的沟通不再束缚于纯理性的表达，快手磁力引擎开创性地推出以情感价值为导向的沟通方式，有效输出平台价值。

1、以新市井生态为基底，个性化的内容达成营销升维，增进品牌沟通

信息快速更迭的时代，鲜明自然的内容能吸引稳定的流量。包容生活百态的快手新市井生态，能够提供真实有力的的内容价值支撑，快手磁力引擎依托其生活底蕴，对营销内容进行定制化和特色化，既能葆有生活的自然与妙趣，又能增加营销的深度和厚度，就如「新市井，我李姐了」形式多样，却始终不离新市井生活，生动且清晰地展现新市井生态，促成高质的品牌沟通。

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