春节因巨大的流量聚合力已成为品牌营销必争之地，刚刚结束的兔年新春中面对高涨的流量，所有品牌、平台全情投入都期望拔得头筹。另一面针对互联网年轻用户日益增长，“年俗”也在被重新定义，用户的兴趣阈值越来越高，优质内容虽仍是新年营销的敲门砖，但想在春节营销中再博出C位，品牌更要尝新创新，才能满足快速迭代的消费需求。
在今年市井新春中快手营销平台携手加多宝，深挖后疫情时代下健康消费价值共同打造了“新春寻宝记”，依托平台优势增加AR创新玩法线上线下传播融合，让整场活动传播有亮点、有互动、有流量、有销量，合力推动了加多宝新春“宝文化”的出圈，将“过健康年，喝加多宝”的美好寓意传递进千家万户，在食饮品牌市场中交出了一份优异的答卷。
1、有亮点：快手数字化AR互动，掀动全民寻“宝”热潮
伴随新年营销愈发年轻化、数字化、场景化，此次合作通过产品技术能力迭代为加多宝定制了“AR寻宝”互动，用户打开快手扫一扫将手机镜头对准加多宝罐身“寳”字，或身边任意“宝”字，将会随机触发“贴对联、压岁钱、挂灯笼、放鞭炮”四大浓郁的年俗场景，此场景彩蛋更与加多宝兔年春节限量款“年俗罐”相互联动，直线拉满新年仪式感，强化加多宝品牌符号；这一创新互动在用户一次次的寻“宝”动作下，打通了品牌与用户的沟通链路，调动大众对加多宝的好感度。
2、有互动：营销周期长线布局，持续贯穿两大新春场景
年轻用户在互动尝新同时也注重内容趣味及社交属性，因此在AR创新互动技术加持下，还联动了快手CNY项目中的集卡会场通过皮肤卡集卡形式提升用户参与感，网络年轻用户心智达到循环式曝光目的。
年货备货期（1月10日-1月20日）快手集卡会场，解锁加多宝年味场景，送“宝”领红包
伴随春节场景中快手营销平台经典的“集卡”玩法回归，用户可通过AR扫或者快手CNY项目主会场，直达集卡页面，集齐五张加多宝年俗主题碎片，即可领取现金红包。在集卡任务中，用户还可互相求卡、赠卡、换卡，极大激发了社交互动属性，在年轻用户中迅速扩散出圈，加深对品牌的好感度，掀起社交风潮，成功打破用户与品牌之间的次元壁。
新春团圆期（1月21日-2月6日）品牌专题任务打卡，晒出我的宝开宝箱赢好礼
新春团圆期活动也将进入第二阶段，通过AR扫直接进入“过健康年 喝加多宝”品牌定制专题，设定多重品牌任务用户完成打卡即可参与开宝箱互动赢取新年好礼；活动专区还设有#晒出我的宝话题征集活动，无论是春节民俗的“文化瑰宝”，包含期盼的“招财进宝”、“健康是宝”、“家有一宝”都在用户的内容作品下得以诠释，通过快手营销平台亿万用户年味生活让品牌的“宝文化”加速出圈。
3、有流量：快手全域资源高亮助推，让热度再度码
在此次新年营销中，快手营销平台不光为加多宝量身定制了“寻宝”创新玩法，还充分联动线上线下资源，构建全渠道全触点的营销矩阵，*终实现活动声量大爆发；尤其是在品牌感知度上获得了全面提升，活动期间加多宝品牌词站内搜索指数同比增长120%，内容指数同比增长96.9%。线上互动热情同样高涨，#晒出我的宝品牌挑战赛吸引23位快手特色达人助力参与，*终累计播放量达15亿+，用户作品参与量11W+。而在线下针对此次营销活动铺设重点商圈户外广告和新春快闪店，让回家过年的人们带着加多宝美好祝福欢聚新春。
环环相扣的营销动作，成功撬动春节市场，也让加多宝从一众新年营销中脱颖而出，实现了一波国民品牌大出圈。
4、有销量：快手全链路整合营销，让品牌真*销双收
加多宝在新年营销战役中，充分联动“营与销”，活动期间不仅品牌声量持续飙升，产品销量一路高涨，新春礼包、优惠卡券等惊喜福利不断刺激用户下单转化，合作期间达成加多宝快手小店下单2.4W+件。除此之外还将线上活动热度延续至线下，在重要商圈展开加多宝地推活动，拉近品牌与用户的，让采买年货、走亲访友、团圆聚餐等传统年俗场景被赋予更具互动性的生机。
5、结语
新年营销*重要的就是把握用户对于“年味”的需求。年味需要载体，而有着浓郁烟火气息的快手营销平台在新年营销中，依托流量+娱乐+消费方式打造出一场“市井新春”，也通过AR创新技术的加持，为加多宝提供了创新思路和多元玩法，真正实现了加多宝的新春“宝文化”出圈。
加多宝新春营销方案充分把握了用户对于“年味”的需求，将加多宝打造成了年味的载体，充分拉近品牌与用户的，通过环环相扣的营销动作，成功撬动春节市场，也让加多宝品牌火爆出圈。这是品牌与快手营销平台的一次成功的联动营销，在这场快手广告营销战役中，加多宝能够顺利达成目标与快手营销平台是分不开的，因此，想要为自己的品牌引流的广告主不妨考虑一下联系小象网络在快手营销平台上投放广告，从而吸引更多的潜在客户。
本文标题：快手数字化AR互动，助力加多宝突围新年营销 | 快手营销平台
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