微信广告推出的成本保障政策，如何使用？有哪些常见问题？

微信广告推出的成本保障政策，如何使用？有哪些常见问题？ 微信朋友圈广告有成本保障吗

1. 目前支持成本保障策略的微信广告优化目标有哪些？

目前仅支持激活、下单、销售线索、*付费、注册（不包含公众号内注册）、有效销售线索、关注、商品详情页浏览等优化目标，后续会继续评估更多优化目标的开放。

2. 成本保障政策是否有数据回传的限制？

没有限制，无论是SDK、API还是平台落地页工具都支持成本保障政策，但数据的稳定上报是智能优化微信广告投放的前提，建议广告主保证数据上报的质量。

3. 广告累积转化数等于5个且成本超出20%是否能赔付？

不能，累积转化数一定要大于等于6个且成本超出20%才能获得赔付。

4. 修改定向3次，出价1次，能够满足保障政策吗？

不可以，只有当每天修改微信广告出价或定向的次数不能超过2次才能满足。

5. 为什么使用MP投放端报表来计算赔付金额和系统计算的赔付金额会不同？

系统计算赔付金额时，是按照转化回溯到点击的口径计算，而投放端报表展示转化数据是按照转化发生的时间进行展示。

举例，MP投放端报表看某条广告，它在保障期的转化大于20个，成本超出25%，应当赔付；但是后端计算赔付金额时，会将保障期外的转化回溯到点击时间，加上回溯的转化以后，成本可能就没有超出20%，无需赔付。

6. 保障的时间范围具体怎么理解？

“从微信广告*投放的那一刻开始，及其之后的3个自然日”，即广告正式投放后*被用户拉取开始。比如广告从6月1日新建，6月2日审核通过，6月3日被*拉取产生数据，则保障范围是6月3日及其之后3个自然日，6月3日-6月6日。

7. 微信推广时如果确定需要进行赔付，预计多久才能赔付到账？

举例，假如广告*投放时间是6月1日，我们会在6月5日-6日等待广告在6月1日-4日投放所产生的转化回流，然后一般会在第7个自然日，即6月7日时，对所有系统判定需要进行赔付的广告进行赔付。

8. 赔付金额以什么样的形式返还？

赔付金额将以专门的赔付款项返还到广告主账户上，在后续的投放时可以直接消耗，但这部分款项不可提现退款。

9. 是否支持成本保障状态的筛选及赔付明细查看？

支持成本保障状态的筛选，可从广告管理列表入口，点击“添加筛选条件”后勾选“智能优化保障状态”，即可筛选。

每日的赔付金额充值完毕后，系统会通过“微信广告助手”公众号或MP后台“*新消息”小蓝条推送消息，可点击查看赔付明细。

10. 优先跑量广告如何赔付？

在保障时间范围内使用过优先跑量功能的广告，广告累积转化数≥6个，且转化成本超过平均出价的30%以上，才进行赔付。

11. 深度优化微信广告如何赔付？

使用了「深度优化 - 优化转化行为」的广告，平台会在成本保障期间拆分阶段进行保障，阶段一对应*目标，阶段二对应第二目标

若*目标支持成本保障，则阶段一在成本保障期间的消耗按照*目标进行保障，转化门槛&成本偏差需满足政策要求；

若第二目标支持成本保障，则阶段二在成本保障期间的消耗按照第二目标进行保障，转化门槛不限制，成本偏差需满足政策要求；

若*或第二目标未支持成本保障，则对应阶段消耗不受成本保障；

广告总赔付金额 = 阶段一赔付金额+阶段二赔付金额。

使用了「深度优化 - 优化转化价值（内测中）」的广告，平台仅支持对「30天下单金额ROI」目标进行赔付，赔付规则如下

在成本保障周期内，ROI效果不达标：实际ROI/目标ROI小于80%

在成本保障周期内，广告累计下单数不少于6个

广告总赔付金额 =（1 - 实际ROI/ROI目标值）× 广告总实际消耗

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