一、微信广告投放：微信广告图片制作基础规范
1、微信广告图片内文字内容属于文案的一部分，需遵守外层文案规范
2、图片内文案使用小语种和地方方言进行微信广告投放，需在边上加上中文注释翻译
3、图片内文字占图片篇幅不得超过 30%
4、微信朋友圈广告图片内的文字排版需保持良好体验，避免文字割裂、文字重叠等情形
5、主视觉应以图片为主，不得以纯文字图片形式出现
6、不得使用低像素、模糊、变形的图片
◆微信公众号广告图片必须高精度（含logo），清晰可读，无锯齿无噪点，不凌乱不变形
◆微信公众号广告图片正立、微信广告不得翻转或倒立显示
◆图片里的抠图素材与背景图的拼接需自然，避免模糊、边缘锯齿及像素杂点
7、不得使用高饱和度背景色和文字颜色，背景色与文字色差对比不能过大，或颜色过亮
8、不得使用消极、丑陋、恐怖等可能引起用户不适或反感的元素
◆不能宣导消极、丑陋、恐怖的元素，应在感官上保证舒适的感官体验
如：形象不佳的人物，局部放大或病变的人体器官（黑头、手、脚、眼睛等）、手写文案等
9、微信小程序广告内容不得涉及计生用品、情趣用品、卫生巾、洁阴用品等产品
10、不得使用易引起误导的不规范角标符号，只允许采用企业品牌名称的角标符号
如：角标符号上标注"火"、“火爆”、“推荐”等易误以为是官方推荐行为的内容
11、不得使用微信对话、朋友圈截图、QQ对话截图或其他软件的对话截图
12、不得在图片中出现股票代码、电话号码、URL链接、微信号码、QQ号、QQ群号或其他社交软件号码等文字内容，或微信二维码图片、马赛克图、条形码图等
13、素材图片不得使用浮层、图片叠加堆砌，不得使用密集的元素进行堆砌
14、不得模仿腾讯产品样式，以免造成用户误导
◆模仿微信、QQ等软件及其功能元素：包括但不限于微信红包、QQ或微信客户端程序主界面、图标、按钮、头像、表情及风格、底色等
◆模仿腾讯任何产品的任何消息形式
◆使用腾讯相关产品的元素做微信小视频广告的素材，如Q币、Q点
◆在微信广告素材中模仿腾讯其他任何产品或使用任何素材，使用户误认为广告中推广的商品或服务与腾讯有任何关联性
15、红包创意要求
为避免误导用户，红包样式不得作为微信朋友圈广告外层素材独立出现，但可作为微信广告创意元素出现，要求如下：
◆微信广告素材须明确说明红包内容（现金/优惠券/代金券），不得虚假或与实际不一致
◆红包作为微信广告推广元素，不得模仿微信/QQ红包的外观及系统通知样式
◆红包样式不得使用虚假按钮图标添加 “开”、“拆”、“领”等字样诱导点击
16、不支持其他类型可能影响用户体验的图片
如：整体设计感欠缺、如毫无构图、图片缺乏修饰等情况
17、广告位素材上不得使用中国在用钱币（包括人民币纸币、硬币）作为外层图片元素
18、不得直接使用真实或者模仿的证件、资质等做为外层图片元素
如：身份证、社保卡、营业执照等
19、不支持直接使用考卷、报纸、excel或其余表格类、手机屏幕截图、电脑界面截图等做为素材
20、微信朋友圈信息流广告图片不支持直接使用横幅、锦旗等做为素材
21、微信广告图片不得模仿微信广告样式设计，如下图所示模仿微信公众号下载卡片广告样式
22、微信小程序广告图片不得出现任何误导/诱导用户操作的元素，如关闭按钮、播放按钮或其他诱导操作按钮
23、使用多图或宫格图做为微信广告素材时，不得使用同一url或相同图片
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本文标题：微信广告推广：外层图片规范
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